11月14日，國家統(tǒng)計局發(fā)布10月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)，其中社會消費品零售總額38104億元，同比名義增長7.2%(扣除價格因素實際增長4.9%)。

這是近一年來，社會消費品零售總額單月數(shù)據(jù)再度“觸底”。此前的2019年4月，這一數(shù)據(jù)也曾經(jīng)碰觸到7.2%的低點。

是什么導致了社會消費品零售總額增速放緩?國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師張敏認為，10月份市場銷售增速放緩主要受“雙十一”虹吸效應等短期因素影響。剔除此因素影響，10月份社會消費品零售總額增速與上月基本持平。

值得注意的是，我國消費升級的趨勢仍然比較明顯。11月14日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華表示，日用品類保持比較快的增長;和消費升級相關(guān)的一些商品，包括通信器材類、體育娛樂用品類都保持了兩位數(shù)的增長，應該說居民消費總體還是比較活躍的。

“10月份社會消費品零售總額增速，扣除汽車消費的數(shù)據(jù)后增長仍然較為可觀，例如餐飲、商品零售等增速均較快，對消費起到了支撐作用。預計11月份及年底，受雙11、年底消費增長、消費刺激政策發(fā)力等影響，消費增長應該有望進一步加速，社會消費品零售總額增速應該有明顯反彈�！敝心县斀�(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

消費升級進行時

從細分類看，不同種類消費品的消費趨勢出現(xiàn)明顯差異。

10月消費數(shù)據(jù)顯示，吃用類商品增勢平穩(wěn)，通訊器材類增長加快，餐飲消費較快增長，文化旅游市場需求較旺。

其中，10月份，限額以上單位通訊器材類商品同比增長22.9%，增速比上月加快14.5個百分點。另外，體育娛樂用品類商品增長11.5%，仍保持較快增長。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，創(chuàng)新型商品的消費仍會保持高增長，并成為引領(lǐng)商品消費的最重要的引擎。比如，像通訊器材類商品的消費就具有典型的創(chuàng)新驅(qū)動型的特點，每當新機上市，就會掀起將近六個月通訊器材類消費的高增長。

除商品消費之外，趙萍指出，我國消費亮點還有服務消費。隨著居民收入水平的提高，當前我國從商品消費為主的階段，轉(zhuǎn)向商品消費與服務消費雙輪驅(qū)動的增長格局。服務消費當中的教育、文化、娛樂、醫(yī)療、保健、養(yǎng)老等都將成為服務消費增長較快的領(lǐng)域。劉愛華指出，1-10月份服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)增長7%，與前三季度持平。

此外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費的增速持續(xù)超越城市。10月份，城鎮(zhèn)消費品零售額32744億元，同比增長7.0%;鄉(xiāng)村消費品零售額5360億元，同比增長8.6%。1-10月份，城鎮(zhèn)消費品零售額286268億元，同比增長7.9%;鄉(xiāng)村消費品零售額48510億元，增長9.0%。

盤和林指出，我國消費的特征是，一方面是下沉市場的消費向著二三線城市升級，我國廣大三到五線城市的居民對通信器材、電子類產(chǎn)品等物質(zhì)類產(chǎn)品有著較大的消費升級需求;另一方面，一二線城市對于輕奢品、品質(zhì)消費等物質(zhì)類產(chǎn)品和體育娛樂等非物質(zhì)產(chǎn)品與服務，均有著消費升級的需求。

“我們未來消費升級類似于雁陣模式，即一二線城市引領(lǐng)我國廣大下沉市場逐漸從物質(zhì)消費升級向著非物質(zhì)消費升級方向邁進。因此，只要我國居民收入等基本面有一定的保障，我國消費升級的趨勢是可以期待的�！北P和林指出。

不過，值得注意的是，汽車消費低迷持續(xù)。10月份，扣除汽車以外的消費品零售額34876億元，增長8.3%。

數(shù)據(jù)顯示，10月份，汽車產(chǎn)量繼續(xù)下跌，總產(chǎn)量227.9萬輛，下降2.1%。其中，轎車89.9萬輛，下降8.7%。新能源汽車更是“大跳水”，為8.5萬輛，下降39.7%。

新能源汽車產(chǎn)量的下降，與銷售下降密切相關(guān)。11月14日，乘聯(lián)會秘書長崔東樹對媒體表示，10月新能源乘用車銷量6.5萬臺，同比下降45%。新能源乘用車銷量低迷，主要是由于6月底補貼退坡帶來的銷售成本大幅上漲。

網(wǎng)上消費持續(xù)火熱

從消費渠道看，網(wǎng)絡消費仍然保持火熱，成為拉動消費的重要引擎。

2019年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長16.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長19.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。

趙萍指出，當前的網(wǎng)絡零售仍然是引領(lǐng)我國消費增長的最重要引擎，不僅網(wǎng)絡零售自身的增速保持在高位，遠高于社會消費品零售總額的平均增速，而且網(wǎng)上實物零售額對于社會消費品零售總額增長的貢獻率在40%以上。“這些表明網(wǎng)絡零售增長的前景仍然非常好�！�

她表示，從未來發(fā)展的角度來說，隨著5G網(wǎng)絡的應用、普及，會引領(lǐng)新一輪電子商務發(fā)展模式的創(chuàng)新。新的服務業(yè)態(tài)、新的營銷模式的涌現(xiàn)，將會使網(wǎng)絡零售進入到新一輪的上升通道當中，未來網(wǎng)絡零售的增速還將進一步提高。

那么，網(wǎng)絡零售的紅火，是否會對線下市場產(chǎn)生沖擊呢?

盤和林指出，線上消費對部分線下消費的替代會更加明顯，但也不是簡單的替代。這幾年來，線上線下融合，在某些領(lǐng)域也帶動或促進了線下消費的增長。據(jù)《2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告》顯示，近年來，線上渠道與實體渠道之間的界限不斷模糊。目前超過80%的消費者已經(jīng)通過全渠道進行購買決策。

21世紀經(jīng)濟報道記者采訪了解到，很多消費者已經(jīng)根據(jù)自身偏好，將網(wǎng)絡購物和線下購物的習慣有機結(jié)合起來。

徐琳(化名)表示，目前的消費習慣主要是日常用品網(wǎng)上購物，因為網(wǎng)上經(jīng)常有促銷活動，省時、省錢、省力。但一些貴重的、在網(wǎng)絡上不太容易識別清楚的商品如金器、大型家具等還是選擇線下購物。

11月14日，來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日到11日，全國網(wǎng)絡零售額超過8700億元，同比增長26.7%，網(wǎng)絡零售市場再創(chuàng)新高。