“雙十一”狂歡，外媒怎么報?

記者 張者昂

不知不覺，“雙十一”已經演變成全球“剁手族”的狂歡節。

對于這場狂歡的報道，外媒也不會放過，并總結出了幾大關鍵詞：

關鍵詞一：380億美元

既然是購物狂歡節，交易額自然是最大的焦點。

在當地時間11月11日的報道中，許多媒體都提到了“38 billion dollar”(380億美元)，即阿里巴巴本次“雙十一”期間的成交額。

除了對成交金額的驚嘆，外媒還在思考中國市場對于企業意味著什么。

《紐約時報》(The New York Times)發表了一篇名為《美國公司正在走向中國的大型購物節》的報道。

文中描述了去年美企在“雙十一”的收獲，“在去年‘雙十一’，蘋果、耐克和阿迪達斯(Adidas)等美國公司的額銷售額均超過了1400萬美元”。同時也表達了美企在中美貿易摩擦中的不安，“美國公司似乎并不確定該以何種方式進入中國市場，因為貿易爭端讓一些中國消費者面對美國品牌時猶豫了”。

斬獲頗豐的不只是美企，韓國企業也數錢數到手軟。

韓聯社發表了一篇名為《11款韓貨躋身“雙十一”億元俱樂部》的文章。文章中稱，11個韓國品牌在“雙十一”購物節上的交易額破億，包括三星電子，AHC，蒂佳婷(Dr.Jart+)，3CE，斐樂(FILA)，LF的HAZZYS，愛茉莉太平洋的雪花秀(Sulwhasoo)、蘭芝(LANEIGE)、悅詩風吟(Innisfree)，LG生活健康的Whoo(后)、蘇秘(SU:M)。

韓聯社還在另一篇文章中指出，“韓貨在‘雙十一’購物節上能夠取得這樣的成績，得益于中韓關系的回暖與改善。”

關鍵詞三：線上直播

CNBC在11月11日的報道中寫到，“直播可以幫助商品的銷售，實時流媒體已成為中國電子商務網站上購物體驗的重要組成部分。”

從天貓官方公布的數據來看，在今年“雙十一”開始一小時后，從淘寶直播引流過去的成交額超過了去年“雙十一”全天的成交額。而到了8小時55分，從淘寶直播引流過去的成交額已突破100億，超過50%的商家都通過直播獲得了新增長。

一些知名的國外明星在淘寶上的直播，也引發了國外媒體的關注。例如，《悉尼先驅晨報》(The Sydney Morning Herald)在其報道中提及，上周三，金·卡戴珊(Kim Kardashian)進行直播，宣傳了她自己的香水品牌KKW。

不少媒體還關注了“Competition”(競爭)這個詞，包括了國內競爭以及海外競爭。

熱心的外媒還做了一個“競品分析”，福布斯新聞在其報道中分析認為，在“雙十一”購物節上，阿里巴巴面對著兩大競爭對手：京東與拼多多。

雖然是“雙十一”狂歡節的開拓者，但在以“雙十一”為概念的營銷中，阿里巴巴在國內市場有競爭對手，在國外市場亦不輕松。

CNBC稱，“雙十一”購物狂歡現在已經被東南亞零售商所接受，并在東南亞日益增長的電子商務市場上流行起來。”

阿里巴巴旗下，東南亞最大電商平臺Lazada，在今年的“雙十一”購物節開始后一小時，就實現了300多萬張訂單。

但在東南亞市場開展“雙十一”活動的電商平臺不只有Lazada，還包括Shopee和ShopBack。同樣在“雙十一”開始后一小時內，Shopee的訂單量較去年增加了兩倍，ShopBack的網站和移動客戶端流量達到峰值，客流量同比增長300%以上。