10月14日 消息:日前，抖音電商發布了關于營銷玩法的專項治理公告稱，近期經排查發現，部分創作者在直播間/短視頻通過抽獎、買贈、免單、返現、秒殺等活動方式誘導用戶下單，但實際不履約或未使用平臺提供營銷工具，嚴重影響消費者搜索體驗及平臺公平競爭環境。為規范平臺正常經營秩序，保障消費者的合法權益，平臺將對直播間/短視頻營銷玩法行為進行專項治理。即日起平臺將對直播間/短視頻營銷玩法行為開展專項治理，請各位創作者自查自糾，避免不必要的處罰。

一經發現違反平臺規則規定的，平臺有權根據《電商創作者違規與信用分管理規則》等規則，視違規情節對違規作者采取扣除信用分、扣除保證金/傭金、下架相關商品、暫停或永久關閉創作者商品分享功能等處置措施。

常見違規行為包括但不限于以下示例

• 未使用平臺工具:開展秒殺、贈品、抽獎、拼團活動時未使用平臺提供的營銷工具，工具使用詳見帶你深度了解“電商營銷工具”，助力電商增長

• 活動信息未在商品詳情頁展示:平臺暫未提供官方營銷工具的，直播間進行商品推廣時活動信息未在商品詳情頁展示，如:免單、返現

• 活動信息與實際展示信息不符:宣傳“秒殺”、“免費送/返現”、“買贈”、“抽獎”、“拼團”等福利信息與實際信息不符，如宣傳福袋獎品是蘋果13，實際福袋顯示是手機模型

• 承諾未履約:宣傳活動商品未兌現，如福袋蘋果13，最后發的是蘋果5s;福袋是蘋果13未說明是二手的，給用戶寄出的是二手蘋果13。