10月12日，字節(jié)跳動(dòng)被曝出旗下數(shù)個(gè)公司陸續(xù)更名，由“抖音”替代“字節(jié)跳動(dòng)”成為公司名稱核心組成部分，如將“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”改為“抖音有限公司”。此外，抖音集團(tuán)上線了新LOGO，目前已在抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)完成賬號(hào)頭像更換。

抖音集團(tuán)微信公眾號(hào)更線LOGO

這也是自今年5月字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司更名抖音集團(tuán)（香港）有限公司后，公司進(jìn)一步“去字節(jié)跳動(dòng)”的重要信號(hào)。

LOGO更換和多公司改名消息傳出后，外界對(duì)于背后原因猜測(cè)不斷。全天候科技也向字節(jié)跳動(dòng)方面詢問，截至發(fā)稿，對(duì)方未有回復(fù)。

“字節(jié)跳動(dòng)”退役？

提到“字節(jié)跳動(dòng)”這個(gè)名字，大部分人應(yīng)該不會(huì)陌生。

畢竟這家公司旗下兩個(gè)拳頭產(chǎn)品——今日頭條和抖音，分別在圖文資訊和短視頻直播市場(chǎng)占據(jù)著領(lǐng)先位置，還為公司貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收。

QusetMobile此前報(bào)告指出，今日頭條上線4年累計(jì)了6億注冊(cè)用戶；字節(jié)跳動(dòng)官方發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，抖音（包括抖音火山版和抖音極速版）日活用戶超過6億。對(duì)比中國(guó)超10億網(wǎng)民的規(guī)模，足見字節(jié)跳動(dòng)的用戶覆蓋面。

2018年以前，字節(jié)跳動(dòng)也不叫這個(gè)名字，而是用了“今日頭條”的名字長(zhǎng)達(dá)6年之久。外界將這次更名視為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展重心從圖文資訊轉(zhuǎn)向短視頻直播的信號(hào)，預(yù)示著公司更大的野心和決心。

彼時(shí)短視頻直播賽道并未爆發(fā)，但字節(jié)跳動(dòng)顯然已經(jīng)提前預(yù)判了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向和用戶偏好。

從后來的結(jié)果看，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)冒險(xiǎn)成功了，僅用了4年的時(shí)間就讓外界記住了這顆“互聯(lián)網(wǎng)新星”，習(xí)慣了用“字節(jié)跳動(dòng)”代替“今日頭條”。

而據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)》排名，字節(jié)跳動(dòng)估值已達(dá)2.25萬(wàn)億元。

就在字節(jié)跳動(dòng)逐漸被市場(chǎng)接受之際，它又進(jìn)行了一系列調(diào)整：2021年11月，新CEO梁汝波宣布將公司業(yè)務(wù)分為六個(gè)板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

其中，抖音板塊涵蓋了抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)，主要負(fù)責(zé)公司國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)。

從業(yè)務(wù)名稱和業(yè)務(wù)構(gòu)成看，這次調(diào)整預(yù)示著抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。

今年5月，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)旗下多家公司進(jìn)行改名：原字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，原字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司，原北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司更名為抖音視界（北京）有限公司，原北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。

同樣，彼時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)不僅沒有就改名原因給予任何說明，也未回應(yīng)外界各種說法和猜測(cè)。

公司自此悄然展開了“去字節(jié)跳動(dòng)”進(jìn)程，包括改動(dòng)其它公司名稱和這次LOGO調(diào)整。

“抖音”的新故事在哪？

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)改名和LOGO調(diào)整原因，海豚社創(chuàng)始人、電商戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，主要是“抖音品牌認(rèn)知度更高”，但他也覺得是件很奇怪的事情，“一般情況下，不需要調(diào)整”。

百聯(lián)咨詢分析師莊帥則從公司業(yè)務(wù)發(fā)展方向分析，認(rèn)為名字調(diào)整意味著“業(yè)務(wù)重點(diǎn)就是抖音而不是今日頭條等其他產(chǎn)品”，“此舉或是為上市做準(zhǔn)備”，因?yàn)椤懊鞔_主營(yíng)業(yè)務(wù)可以給承銷商傳達(dá)更清晰明確的信息，利于路演更好地認(rèn)購(gòu)。”

在5月字節(jié)跳動(dòng)改名時(shí)，外界就已經(jīng)有過“啟動(dòng)上市”的猜測(cè)；再聯(lián)系到字節(jié)跳動(dòng)在CFO一職空缺5個(gè)月后，于今年4月任命“為100多家公司的上市和其他資本市場(chǎng)融資項(xiàng)目提供過法律服務(wù)”的資深律師高準(zhǔn)為新任CFO，上市一事似乎越來越逼真。

無論種種調(diào)整背后的原因是什么，一個(gè)明顯跡象是，抖音將成為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的頂梁柱，或要擔(dān)負(fù)起下個(gè)階段公司從盈利到市場(chǎng)拓展等一系列重任。

自2016年上線以來，抖音確實(shí)取得了不俗的成績(jī)——用四年時(shí)間實(shí)現(xiàn)日活超6億；特別是發(fā)展電商業(yè)務(wù)以來，抖音成長(zhǎng)速度更是超越上一代電商新秀拼多多。久謙咨詢中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商僅用不到2年（2021年）就實(shí)現(xiàn)GMV超7300億元，而拼多多用時(shí)近4年。

今年5月的抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上，官方公布了新的數(shù)據(jù)：過去一年，抖音電商GMV是同期的3.2倍，賣了超100億件商品。

而據(jù)《北京商報(bào)》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2020年2366億元總營(yíng)收中，廣告業(yè)務(wù)收入為1831億元，占比達(dá)到77.4%，其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。粗略計(jì)算，抖音貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收就破千億元。

到了2021年，根據(jù)一份曝光的《字節(jié)跳動(dòng)2021目標(biāo)訪談紀(jì)要》，公司當(dāng)年廣告收入目標(biāo)達(dá)2600億元，按產(chǎn)品拆分到抖音的目標(biāo)則為1500億元。

但隨著短視頻直播的快速發(fā)展，行業(yè)正走向瓶頸期，流量增長(zhǎng)開始觸頂，抖音的問題逐漸暴露。

今年5月，抖音電商總裁魏雯雯就公開透露，抖音日活用戶超6億。這也意味著，自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布以來的兩年多里，抖音日活增長(zhǎng)不足1億，被攔在了“7億”門檻外；即便在春節(jié)活動(dòng)+春晚紅包互動(dòng)等作用下，這個(gè)數(shù)字仍未有明顯起色。

業(yè)務(wù)方面，抖音電商早期野蠻生長(zhǎng)遺留下的問題逐漸暴露，消費(fèi)者普遍反映平臺(tái)“商品發(fā)貨速度慢”、“快遞不上門”、“退貨麻煩”、“服務(wù)態(tài)度差”等。在電商回歸用戶、重視消費(fèi)體驗(yàn)的當(dāng)下，這對(duì)抖音無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。

抖音有限公司融資歷史

根據(jù)天眼查，截至2021年8月，抖音有限公司已經(jīng)完成9輪融資，無論從融資階段還是融資次數(shù)來看，確實(shí)走到了上市的關(guān)口。但上市后，抖音有限公司還能講出什么新故事、怎樣能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，卻是現(xiàn)在就要考慮的問題。