中新經緯10月9日電 9日，話題#椰樹集團直播帶貨風格引爭議#登上微博熱搜。10月1日至8日，抖音賬號“椰樹集團”開啟多場直播，直播風格卻引網友吐槽“擦邊”，也有網友認為“正常穿搭”。

場均銷售2500-5000元

截至目前，抖音賬號“椰樹集團”共有15.8萬粉絲，共27個作品，第一個作品發布時間為2021年2月11日。

抖音數據顯示，椰樹集團分別于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日開啟直播，直播時長最長為10月4日的1小時52分鐘，最短則僅有3分鐘。

需要一提的是，10月2日，椰樹集團直播一次中斷；10月5日，椰樹集團直播兩次中斷；6日、7日公司停播；直到10月8日晚，椰樹集團再次直播，但依舊中斷一次。

抖音截圖

數據分析服務平臺蟬媽媽數據顯示，椰樹集團場均銷售額達2500-5000，直播累計銷售額達7500-10000。其中，10月5日的銷售額較高，接近8000；8日共直播12分鐘，觀看人次近23萬，銷售額為500-750。象征實際觀看直播的人數和下單人數之間比例的帶貨轉化率為0.04%。

蟬媽媽截圖

椰樹集團直播風格引網友熱議。有網友認為，“就覺得土”“一直走在擦邊的前線”；還有網友稱“這不是正常穿衣服么，哪就擦邊了”；不過，也有網友吐槽，“其實這個椰汁挺好喝的，但只從看到它‘喝著長大’后的包裝，尷尬不好意思買了”“椰樹一個好好的牌子 不這樣打廣告我也買 何必老搞這種”。

網友評論截圖

廣告屢陷爭議

4月12日午間，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司微博“海南椰樹集團”發布招聘廣告。

對于招聘文案風格，彼時有網友評論，“這風格跟詐騙一樣”“明明是好產品，搞得廣告跟牛皮癬似的”；也有網友表示，“就喜歡你這樣簡單明了的”“這個待遇很心動”“想去工作，這工資誘人的”；還有網友提到，“2021年類似的招聘廣告，被媒體批評了，椰樹硬懟回去了。”

2021年3月，海南椰樹集團也曾發布類似招聘廣告。舊版海報同樣引發網友熱議，2021年3月31日，海南省市場監管局公告稱，對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已于近日依法對椰樹集團發布違法廣告的行為進行立案調查。

國家企業信用信息公示系統顯示，因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司被罰款40萬元。作出行政處罰決定日期為2021年4月30日，公示日期為2021年5月21日，行政處罰決定書文號為瓊市監處[2021]19號，作出行政處罰機關為海南省市場監督管理局。

國家企業信用信息公示系統截圖