此前寫辛巴，有些地方?jīng)]弄對(duì)，今天重寫，算撥亂反正吧。

辛巴在手撕劉畊宏拳打董宇輝期間，六次登上微博熱搜。從保持“辛巴”品牌熱度的角度來(lái)看，一向標(biāo)榜自己是“農(nóng)民兒子”的辛巴，絕非外界描述那樣魯莽無(wú)腦又沖動(dòng)好戰(zhàn)，背地里，辛巴的算盤也是打得響亮，他的城府頗深，有自己的一本賬，有自己的公關(guān)損益表。

辛巴近期的表現(xiàn)，算計(jì)的是一箭雙雕，既要保持自己熱度，也攻擊了一把抖音，算是給快手貼金示好。

但是沒有任何證據(jù)證明，辛巴背后是快手高層授意，但兩次口水仗，的的確確給抖音造成了影響。畢竟劉畊宏和董宇輝，都是抖音直播的標(biāo)桿。

但是，事實(shí)上，這些年來(lái)，辛巴與快手的關(guān)系一直非常微妙，甚至可以說(shuō)是不好，據(jù)我從快手的一些離職公關(guān)處了解到，快手的公關(guān)基本一提到辛巴就沒什么好話，一直搖頭和嘆氣，這在行業(yè)里是非常少見的事情，平臺(tái)和自己的大主播之間這種關(guān)系，已經(jīng)失衡。

這在阿里與李佳琦，或者抖音與羅永浩之間，都是不存在的事情。

一位此前的快手公關(guān)親口告訴過我，自己也非常不喜歡辛巴，但是平臺(tái)拿他也沒辦法，快手的機(jī)制導(dǎo)致了他就算得罪了平臺(tái)，也依舊可以生存下去。

據(jù)我所知，辛巴的公關(guān)之前也試圖跟快手溝通過，但是一直也沒有什么正向反饋，甚至在此前辛巴出事的時(shí)候，也沒有出面有任何表示，快手公關(guān)部不作為的抱怨聲非常多。

但是，溝通的不好歸不好，辛巴還是知道自己幾斤幾兩的。

如果說(shuō)之前的辛巴，在快手小天地里，拳打腳踢一眾快手主播，唱得是水泊梁山晁蓋時(shí)代的“聚義廳”故事，最近的辛巴，講的是宋江時(shí)代的“忠義堂”，只反貪官，不反皇帝——辛巴只罵抖音主播，噴抖音雙標(biāo)，不罵快手，也不敢再罵快手高管了。

當(dāng)然，辛巴的精明算計(jì)，沒能全勝。

肉是吃到了，辛巴也惹了一身的騷，替快手暗損抖音雙標(biāo)的同時(shí)，也給快手PR帶來(lái)負(fù)面。媒體給辛巴蓋棺定論的同時(shí)，還順手把快手公關(guān)按在腳下狠狠摩擦，快手公關(guān)也是無(wú)端替辛巴背了鍋。

可以說(shuō)，這一次辛巴是被媒體狠狠教訓(xùn)了一把。辛巴把劉畊宏逼到角落，不敢直播，只能去其主播直播間場(chǎng)客串后，他沒有見好就收，結(jié)果，在董宇輝玉米這件事情上，被媒體和東北農(nóng)民分分鐘教做人。

辛巴“誠(chéng)懇”道歉之后，不是被教育說(shuō)，“辛巴的時(shí)代結(jié)束了”，就是被媒體貼上了“被眾人嫌棄”的標(biāo)簽。

六次熱搜，基本靠吼，投入低，產(chǎn)出高，但其實(shí)，這樣風(fēng)險(xiǎn)也大。辛巴可能不明白，每一次“吶喊”得來(lái)的熱搜，看似白嫖，但都已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。公關(guān)不能只看損益表，還要看資產(chǎn)負(fù)債表，資產(chǎn)負(fù)債表第一句話就是，資產(chǎn)等于負(fù)債，每一筆公關(guān)資產(chǎn)，都需要公關(guān)負(fù)債對(duì)應(yīng)，微博熱搜的背后，有應(yīng)援支持的流量，也有厭惡抵制的流量。

辛巴鬧得越兇，公關(guān)層面資產(chǎn)增值的同時(shí)，負(fù)債也在增加。

快手的用戶群，有快手的天地和氣場(chǎng)，在之前是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)一份的存在，可現(xiàn)在，一旦放大到互聯(lián)網(wǎng)整體，辛巴也就什么都不是了，融入不到主流，在快手，辛巴是地頭蛇，但在全網(wǎng)，辛巴也做不了過江龍。

辛巴無(wú)法走出自己和快手一起編織的“信息繭房”，可能他在自己的認(rèn)知上，更愿意一直躺在舒適區(qū)，顧影自雄，畫地為牢。

辛巴和快手，一榮未必俱榮，但一損是肯定俱損。

上一次，辛巴因?yàn)樵谥辈ラg里，怒懟快手高管托馬斯，被關(guān)進(jìn)小黑屋了，辛巴出來(lái)后，就學(xué)乖了，不敢再招惹平臺(tái)高管們，甚至通過罵抖音主播示好快手，可見，辛巴同志也是知冷知熱，懂進(jìn)退的人。

只不過，辛巴的種種，更像是快手的低級(jí)紅，高級(jí)黑。

在處理和辛巴關(guān)系這件事情上，快手PR此前拿捏的都很好，但是最近很顯然沒有拿捏好尺度。

實(shí)話實(shí)說(shuō)，估計(jì)快手公關(guān)老大余敬中老師，年紀(jì)也不小了，估計(jì)也快到了退休的年紀(jì)，工作動(dòng)力還剩下多少，不得而知。此前快手公關(guān)部有三個(gè)副總裁的情況，可謂是創(chuàng)造了中國(guó)公關(guān)史上前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的先例，團(tuán)隊(duì)老齡化也比較嚴(yán)重，很多中層干部，比如某前北晚名記，雖然負(fù)責(zé)媒介，可是我只聞其名，從未見過真人，聽說(shuō)大部分時(shí)間都在內(nèi)部找存在感，很少出門見媒體。

辛巴因怒懟快手高管被關(guān)小黑屋后，復(fù)出第一次直播，就是給快手直播帶崗，藍(lán)領(lǐng)招工做直播，快手還花了很多媒介資源做了推廣。這次推廣的核心應(yīng)該是“快招工”，而不應(yīng)該是辛巴，但結(jié)果是，最大的受益人，不是快手，卻成了辛巴。

作為快手PR掌舵人，余敬中真的應(yīng)該繼續(xù)跟辛巴保持適度的距離，即便不做切割，好歹也勸業(yè)務(wù)部門扶持出一兩個(gè)別的主播，即便扶持不出來(lái)，宣傳上也可以盡可能的不去碰辛巴。

在向抖音開炮拳打劉畊宏三天前，辛巴就斥巨資在成都召開了新品發(fā)布會(huì)，這個(gè)發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)搭建、燈光效果可謂極盡奢華，都能趕上他在鳥巢的求婚演唱會(huì)了，發(fā)布會(huì)的演講中，辛巴同志甚至對(duì)標(biāo)起科技界的大佬，恍惚間，辛巴成了辛布斯。從改頭換面的企業(yè)家，到連麥開噴的低俗網(wǎng)紅，辛巴只用了三天時(shí)間。

回頭細(xì)看這個(gè)發(fā)布會(huì)，其實(shí)也能看出辛巴及其團(tuán)隊(duì)的求變意識(shí)。只不過，辛巴可能借錯(cuò)了套用版本——辛巴與其去學(xué)喬布斯和雷軍怎么做好發(fā)布會(huì)，倒不如好好學(xué)學(xué)劉強(qiáng)東。

從語(yǔ)言風(fēng)格和行事做派，甚至是“農(nóng)民孩子”的標(biāo)簽來(lái)看，辛巴最接近的人，其實(shí)是劉強(qiáng)東。當(dāng)然，辛巴距離劉強(qiáng)東，還差一個(gè)美國(guó)明州博士學(xué)位，也差一個(gè)京東那樣的PR團(tuán)隊(duì)。

據(jù)我所知，辛巴之前出事之后，是建立起來(lái)了一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，也從攜程、梨視頻、高途等組織里，挖來(lái)了一些老公關(guān)人和老媒體人，一開始大家還是一腔熱血想要做點(diǎn)事情，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還是老老實(shí)實(shí)聽辛巴大師指揮吧，老板的想法太頑固也太直接。

辛巴應(yīng)該意識(shí)到，以前讓他成名的方法，成功的路徑，已經(jīng)成了負(fù)擔(dān)，甚至是累贅，他能做的，可能是把公關(guān)方面交給更擅長(zhǎng)的專業(yè)人士，多聽聽他人的建議。

你看，劉強(qiáng)東，他在京東內(nèi)部也是一言九鼎，不容置疑的存在，可他身邊還是有不少公關(guān)高手的，徐雷就不用說(shuō)了，之前的宋旸，現(xiàn)在吳猛，都是高手中的高手，東哥這些年可能也是被公關(guān)事件教育的太多了，懂得讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。

這次明州事件的公關(guān)運(yùn)作，如何預(yù)設(shè)話題，老板和老板娘如何出場(chǎng)，如何發(fā)聲明，如何投放媒介，如何乘勝追擊，這一系列的操作，就很值得辛巴同志和團(tuán)隊(duì)去深入學(xué)習(xí)，深入領(lǐng)會(huì)。

當(dāng)然，辛巴要做的第一件事可能是，從之前在快手花錢投流量買流量的預(yù)算中，抽出一部分來(lái)，好好做一做公關(guān)，并且學(xué)會(huì)放權(quán)，否則花大錢雇傭一群人的肉體，而不是思想，豈不是大虧？

市場(chǎng)買的是當(dāng)下的流量，品牌PR買的是未來(lái)。