眾所周知，當用戶選擇的搜索詞只要排在頁面頂端的位置就是非常理想的SEO效果，然而想要獲取理想的SEO效果并非那么簡單，前提是要花費大量的時間來創(chuàng)作網(wǎng)站內(nèi)容、外鏈以及on-page SEO等，如此才能將網(wǎng)站優(yōu)化到搜索引擎的頂部位置。

在商業(yè)網(wǎng)站中我們不難發(fā)現(xiàn)想要獲得最佳搜索結果時，有SEO與SEM兩種方案可以選擇。至于在營銷場景中究竟選擇哪種營銷方案才能做到增加流量以及銷售額的目的，主要先了解到兩者的區(qū)別。

SEO是數(shù)字營銷戰(zhàn)略中的一部分。

據(jù)NetMarketShare稱，截至2017年，谷歌占全球超過79%的搜索流量，其余瀏覽器的搜索引擎均低于谷歌甚至更少，平均每天每秒有超過66000次搜索，而在國內(nèi)的搜索引擎中做的比較出色的當然還屬百度。

搜索引擎主要借助“爬蟲”獲取信息，吸引流量，搜索引擎通過評估網(wǎng)站中的一些指標，對網(wǎng)站吸引有機流量的能力進行排名。

爬蟲抓取的內(nèi)容主要是哪些？

高質(zhì)量內(nèi)容：高質(zhì)量內(nèi)容會向搜索引擎發(fā)送訊號，搜索引擎通過建立的鏈接與關鍵詞評估內(nèi)容。

用戶體驗：依據(jù)在于導航速度是否很快，用戶能否快速實現(xiàn)他們的目標。

鏈接模式：是否存在反向鏈接到權威的網(wǎng)站，入站鏈接又在哪？

增加外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化與關鍵詞的排名很重要，外鏈不僅可以提高網(wǎng)站的權重，讓關鍵詞獲得更好的排名，還會帶來更多的流量與成交單。因此外鏈的數(shù)量與質(zhì)量是提升SEO運營的關鍵因素之一。

當網(wǎng)站相關的外鏈越多后，網(wǎng)站的權威性就越來越大，網(wǎng)站的排名就越來越高。然而并非是所有的外鏈都是好的，外鏈一般都遵循這幾個原則：外鏈一定要相關、外鏈網(wǎng)站的流量高、外鏈權重高、外鏈的導出鏈接少（數(shù)量小于10個算比較好的）。

而對于SEM來說，SEM與關鍵字的使用有關，包含了各種類型的付費搜索廣告，比如頁面列表看到的營銷廣告。

SEM的優(yōu)勢是可助力品牌的辨識，帶來目標流量，可將產(chǎn)品及信息排在頁面最前面。同時，SEM付費很容易直接衡量回報率，使用其可以監(jiān)控這些廣告的流量，根據(jù)這些信息創(chuàng)建活動。

當然了，SEM也存在一定的缺點。如果你不了解這一領域很容易走彎路，它需要借助一些額外的工具，通過網(wǎng)絡營銷與廣告策劃等內(nèi)容來布局這方面的計劃。

SEO與SEM有怎樣的區(qū)別？又有著怎樣的關系？

最本質(zhì)的區(qū)別前者屬于免費，更多的是獲取、監(jiān)控與分析有機流量模式；后者屬于付費，通過付費廣告來獲取流量。

此外，SEO與SEM都屬于嚴重依賴關鍵詞來驅(qū)動網(wǎng)站流量，而它們的營銷方式不同。多數(shù)人在購買東西之前都是會看網(wǎng)頁上的前幾頁，所以在搜索中擁有強大的影響力至關重要，從發(fā)展上來看，兩者的戰(zhàn)略合作可以提高品牌知名度。

SEM是建立在SEO之上，一旦有了一個SEO較好的網(wǎng)站或者存在贊助商的廣告并使用正確的關鍵詞，就有更多的機會出現(xiàn)在付費搜索的頂端，如果網(wǎng)站比較新，就可以優(yōu)先考慮點擊付費推廣活動同時注意SEO的動態(tài)。

隨著搜索引擎的規(guī)則不斷的變化，SEO與SEM也在不斷地發(fā)生變化，有時候很難判斷究竟是選擇SEO還是SEM。不過我們可以確定的是，用戶體驗、關鍵詞對搜索引擎至關重要。優(yōu)化產(chǎn)品頁面是最基礎的網(wǎng)站優(yōu)化工作，只有讓用戶感覺體驗比較好的文章頁面才能獲得網(wǎng)站的推薦，通常文章頁面比產(chǎn)品分類頁面更容易帶來流量。據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)一篇文章可以為網(wǎng)站帶來50%甚至更多的流量。

想要做好營銷行業(yè)，不得不掌握好SEO與SEM。尤其是在人工智能迅速發(fā)展的今天，搜索引擎優(yōu)化與其他搜索活動會隨著規(guī)則而變化，從而改變了搜索的性質(zhì)，同時它也能幫助我們?yōu)镾EM創(chuàng)建更有針對性的廣告。

至于在何種場景中使用？比如看重長期收益、沒有預算或預算不足的情況下比較推薦SEO，精心管理、穩(wěn)打穩(wěn)扎，可獲得長期收益；看重時效需求，預算充足的情況下，SEO+SEM進行投放，可獲得雙重利益。