半月談評論員 郭艷慧

　　作為中國互聯網發展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題；李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定；12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網紅經濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

　　得益于視頻和網絡等技術發展，近年來網紅經濟優勢凸顯，尤其在疫情背景下彌補了線下實體產業鏈的不足。網紅經濟在延伸傳統消費場景，方便群眾生活的同時，為就業群體提供了大量崗位，成為社會經濟增長的強勁動力。電商直播、內容自媒體等網紅經濟形式吸引了大批從業者入場，各平臺相繼推出扶植計劃，從事網紅經紀的MCN機構也迎來了從2015年150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

　　野蠻生長中，網紅經濟隱憂漸顯：產品質量良莠不齊、業務數據造假、利益分配矛盾、從業人員素質無從把關等亂象滋生，難免消耗業態潛力，掣肘行業發展。從行業內部規則到外部制度監管，狂奔的網紅經濟要走上規范專業化道路，仍有待相關規章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

　　今年以來，部分關于網絡營銷的管理辦法與從業規范逐步落地，為網紅經濟模式的規范化操作提供了參考。4月，七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，為直播營銷活動從業者明確了年齡限制和行為紅線。9月，文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，正式將直播活動的各主體納入管理范圍。根據《互聯網營銷師國家職業技能標準》，互聯網營銷師職業技能等級從一級到五級不等，晉級需經過系統學習考試和從業年限認證……這意味著監管部門在規范業態層面開始邁出腳步，為打造行業標準、培養行業人才提供制度支撐。

　　網紅經濟如何健康有序發展？作為利益共同體的網紅與MCN機構、商家與平臺，撥開紛繁亂象，共建行業內部規范，合理分配利益蛋糕，才能謀共贏、得長久。行業規范上，商家、機構、平臺要明確自身職責，做好產品服務質量把關，維護好私域流量，提升技術服務；利益分配上，既要保護“李子柒”“李佳琦”們的熱情，又要體現機構專業服務價值，尊重平臺工具角色功能。如此，多方主體夯實責任、發揮優勢，補齊業態發展短板，方能實現精細化運營，增強網紅經濟的生命力。

　　糾偏網紅經濟的不良傾向，監管部門要拉緊韁繩，為行業健康發展構建更加完善的頂層法律法規體系，在既有外部制度規范的基礎上，結合業態特征與存在問題，進一步完善稅制體系，暢通監察渠道。未來，政府仍要監控業態發展動向，彌補制度漏洞，強化行業行為規范，在“放”與“管”中把握分寸，既要提供容錯空間，也要劃定制度紅線，提升治理效能，為社會經濟發展注入動力。

　　從野蠻生長到規范專業，期待網紅經濟能夠穿過喧囂，多方主體都成為經濟發展的貢獻者、新興業態的獲益者，共同擁有一個可及的明朗未來。

　　來源：半月談新媒體

　　監制：孫愛東

　　主編：王