根據(jù)多方預(yù)測，預(yù)計(jì)到今年年底，小程序數(shù)量將會突破500萬個(gè)，正式超越APP的存量，而對于企業(yè)而言，小程序是越來越不可或缺的工具。

　　進(jìn)入到移動(dòng)營銷時(shí)代，用戶的大量時(shí)間和中心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，PC端則退步至工作等重度和專業(yè)化的使用場景，“脫離”了最廣大的用戶群體。并且從用戶量級上來看，手機(jī)憑借移動(dòng)性便捷性和更優(yōu)的體驗(yàn)，完全取代了PC網(wǎng)站，成為企業(yè)獲客的主場。

　　而從互聯(lián)網(wǎng)本身的更迭來看，整體已經(jīng)呈現(xiàn)出PC網(wǎng)站→手機(jī)APP→超級APP的趨勢，在此背景下，小程序依托超級APP流量入口，成為了獲取用戶的新選擇。

　　1、需求

　　從企業(yè)的角度出發(fā)，小程序首先應(yīng)該是網(wǎng)站的升級版，這就需要滿足企業(yè)的品牌展示和業(yè)務(wù)展示的需求。同樣的作為移動(dòng)“官網(wǎng)”，小程序還可以幫助企業(yè)連接用戶，并且承受一定的在線業(yè)務(wù)。

　　2、能力

　　用戶是大部分企業(yè)的基礎(chǔ)，小程序背靠微信大山，天然擁有10億活躍用戶，52個(gè)入口能找到你的產(chǎn)品，特別是“附近小程序”功能，自動(dòng)幫你免費(fèi)曝光在5公里人群的手機(jī)里，這白給的流量，極低成本的推廣，從微信用戶量級和豐富度、活躍度上來說，小程序無疑是當(dāng)下最佳的獲客工具。

　　配合客服和會員體系，小程序還可以有連接和留存用戶的作用。通過微信小程序，企業(yè)能夠獲得更多的互聯(lián)網(wǎng)流量，并且還是高質(zhì)量、低成本的用戶流量，越早做小程序，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的流量越多，忠誠度越高。

　　對于大型企業(yè)而言，除了自身具體的業(yè)務(wù)，品牌同樣擁有具有巨大的價(jià)值。而小程序可承載圖文音視頻乃至VR等豐富的多元媒體內(nèi)容，再配合微信搜索設(shè)置好的品牌，可以承載強(qiáng)大的搜索流量，更好的展示品牌和企業(yè)文化。

　　在品牌展示和連接用戶之外，作為企業(yè)門戶，小程序也需承受一定的在線業(yè)務(wù)。借助商城版塊功能，小程序可以上線多種商品，用戶可以在線瀏覽并在線支付，滿足部分用戶的業(yè)務(wù)需求。

　　1、內(nèi)容引流

　　相比生硬的廣告和論文，人人都更喜歡充滿故事性的軟文，而這正是內(nèi)容引流的最大優(yōu)勢：高傳達(dá)效率和說服力。小程序可以通過與公眾號的聯(lián)動(dòng)，利用內(nèi)容垂直導(dǎo)入流量，從而幫助企業(yè)獲取更精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的用戶。

　　2、搜索獲客

　　內(nèi)容引流效果雖好，但大部分人在網(wǎng)上尋找解決方案時(shí)，首選還是搜索，隨著微信不斷完善搜索體驗(yàn)，搜索流量顯然即將成為小程序獲客的重要渠道。

　　按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢，小程序無疑將會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，而對于企業(yè)來說，小程序則是一個(gè)跟上時(shí)代和享受紅利的機(jī)會。