 新民晚報(bào)訊（記者 金志剛）5月25日，抖音電商推出“抖音618好物節(jié)”，正式入場(chǎng)618大促，將持續(xù)25天，至6月18日結(jié)束。抖音電商將自己定義為“興趣電商”，以區(qū)別于傳統(tǒng)電商，那么首次加入618“混戰(zhàn)”的抖音，到底有什么新的玩法呢？ 抖音電商認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者傾向于品質(zhì)購(gòu)物，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，追求有文化興趣體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)。為此，“抖音618好物節(jié)”開辟了“遇見新國(guó)潮”特色版塊，聚焦于有文化藝術(shù)價(jià)值的商品，讓消費(fèi)者在直播講解中，進(jìn)一步了解非遺及地方特色文化，激發(fā)興趣，實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買。 “遇見新國(guó)潮”版塊6月11日上線，有城市尋寶、書中奇遇等主題專場(chǎng)，多位匠心大師將通過短視頻和直播展現(xiàn)傳統(tǒng)手藝。“竹木雙修”的工藝大師何紅兵，曾6次隨父親進(jìn)故宮修文物，在抖音呈現(xiàn)竹編與木雕的藝術(shù)結(jié)合；銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人喬雪雕刻近10萬刀，用126項(xiàng)流程制作出精美的國(guó)潮手工皮包；非遺大師宋水官五十余載磨一刃，一顆小橄欖核被他雕刻得細(xì)巧精致，栩栩如生。 在展現(xiàn)非遺文化的同時(shí)，興趣電商幫助更多手藝人變現(xiàn)。手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺匠心好物，都將在這里一一亮相。大促期間抖音電商還推出皮影戲T恤、非遺云錦國(guó)風(fēng)抽紙等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助手藝人IP多途徑變現(xiàn)。此外，還有博物館賬號(hào)同時(shí)開播，知識(shí)類達(dá)人將為觀眾直播講述博物館歷史故事，分享相關(guān)文創(chuàng)商品。 除了“國(guó)潮好物”，還有“源頭好貨”。抖音電商在618期間力推的上萬款源頭好物中，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品占比超60%。臨安小香薯、煙臺(tái)沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、荊州魚糕、海南金煌芒等各地特產(chǎn)，都將在大促期間推出直播間專享價(jià)。端午節(jié)應(yīng)季的來自嘉興、湖州、陜北多種口味的粽子，夏天最受青睞的湖北潛江小龍蝦產(chǎn)品，也是重點(diǎn)推介的特產(chǎn)。 在玩法上，抖音電商將在活動(dòng)期間推出好物榜單、618專屬表情道具、互動(dòng)城等特色玩法，營(yíng)造興趣電商購(gòu)物場(chǎng)景。比如，在抖音短視頻頁(yè)面，用戶可以使用618專屬道具，帶話題#抖音618好物節(jié)#發(fā)布視頻后，即有機(jī)會(huì)獲得電商直減券。 |
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