 騰訊投資黑悟空，為什么游戲公司都愛(ài)拿騰訊的錢(qián)？ 這不是游戲，是戰(zhàn)場(chǎng) 千億騰訊游戲“反圍剿” 韋香惠/本報(bào)記者/吳可仲/北京報(bào)道 在游戲江湖，騰訊一直是“獨(dú)孤求敗”式的存在。 2021年一季度，騰訊游戲收入達(dá)436億元，依然是其最主要的業(yè)務(wù)板塊之一。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)20強(qiáng)游戲公司中，騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1561億元，幾乎是其余19家企業(yè)營(yíng)收的總和。不過(guò)，盡管頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但騰訊游戲已然感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍剿”壓力。除了需要直面老對(duì)手網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)（朝夕光年）、米哈游、莉莉絲等新勢(shì)力的力量也不可小覷，后兩者旗下的《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等產(chǎn)品在市場(chǎng)上都表現(xiàn)出不錯(cuò)的人氣。 在此背景下，5月16日，騰訊游戲召開(kāi)發(fā)布會(huì)，集中發(fā)布了60余款游戲等產(chǎn)品，并結(jié)合XR技術(shù)手段打造了不同的數(shù)字化場(chǎng)景。從發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，騰訊似乎有意彌補(bǔ)過(guò)去錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，并展現(xiàn)出作為頭部大廠的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。去年下半年，外界曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊在二次元、女性向游戲等小眾賽道上難覓蹤影，而這次發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)了多款女性向游戲。同時(shí)，還有一些新品在定位上突破騰訊游戲傳統(tǒng)意義上的用戶群體。 騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在發(fā)布會(huì)上拋出了“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的概念。Metaverse元宇宙作為超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的子集，在他對(duì)未來(lái)游戲業(yè)結(jié)構(gòu)的想象中被置于金字塔的頂端。據(jù)了解，騰訊已啟動(dòng)了神秘的“登月項(xiàng)目”，目標(biāo)正是讓騰訊游戲未來(lái)至少有一款躋身“全球8~10款王冠級(jí)Metaverse（元宇宙）產(chǎn)品”名單。 游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，上述概念是未來(lái)游戲的一個(gè)趨勢(shì)，事實(shí)上，AR、VR和游戲的融合在上一輪《精靈寶可夢(mèng)》熱之后，已經(jīng)冷卻了數(shù)年。此前，條件不成熟，而現(xiàn)在由于5G的普及，讓此類(lèi)技術(shù)在輔助條件上有更加成熟的表現(xiàn)，但不代表一定能突破。騰訊此舉重點(diǎn)在于“占子”，即不管能否在這一波5G場(chǎng)景下打開(kāi)，都需要先期布局，確保任何同行找到正確姿勢(shì)之時(shí)，自己能夠快速完成跟進(jìn)。因此，所謂概念并不重要，重要的是游戲的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)如此，就如同云游戲也同樣是未來(lái)趨勢(shì)，主流游戲廠商才會(huì)砸錢(qián)去占位。 對(duì)手虎視眈眈 時(shí)間回?fù)艿?020年9月，彼時(shí)，一款名為《原神》的游戲公測(cè)，引發(fā)玩家熱議。或許騰訊當(dāng)時(shí)未曾料到，這款游戲會(huì)讓其當(dāng)家明星產(chǎn)品《王者榮耀》一度“黯淡無(wú)光”。 據(jù)悉，《原神》是由米哈游推出的二次元游戲，其吸金能力表現(xiàn)驚人。該游戲發(fā)布首周，就在App Store和Google Play收入共計(jì)約4.07億元，成為當(dāng)周全球收入第二高的手游，并且沖上App Store免費(fèi)榜榜首。 Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》迄今為止已創(chuàng)造了超過(guò)8.74億美元的收益，在所有手機(jī)游戲中排名第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。 不僅如此，騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)，也在游戲領(lǐng)域頻頻發(fā)力。今年2月，字節(jié)跳動(dòng)游戲官網(wǎng)正式上線，其品牌被命名為“朝夕光年”。彼時(shí)，朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，朝夕光年是字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲研發(fā)與發(fā)行公司及品牌，其致力于服務(wù)全球玩家，為每位玩家?guī)?lái)有趣和激勵(lì)人心的體驗(yàn)。 伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的信息顯示，2021年4月，首月流水TOP5新游中，有3款產(chǎn)品為IP改編產(chǎn)品。其中，朝夕光年與中手游聯(lián)合出品的《航海王熱血航線》位居榜首，上線后連續(xù)3天登頂iOS免費(fèi)榜。另外，2021年4月超休閑游戲下載榜TOP100中，朝夕光年維持第一。 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍剿”，騰訊游戲奮起反擊。與此前相比，騰訊游戲2021年在產(chǎn)品數(shù)量上有了意外的突破。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017~2019年，騰訊游戲每年在新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)公布的產(chǎn)品不到30款，2020年騰訊游戲發(fā)布會(huì)上公布的產(chǎn)品數(shù)量為40余款，仍與今年有著約20款的差距。 目前，騰訊游戲旗下自研和代理游戲擁有超過(guò)140款，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，游戲仍然是騰訊主要的收入來(lái)源。2020年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入1561億元，在總營(yíng)收中占比32%，是占比最大的業(yè)務(wù)板塊。 對(duì)于騰訊游戲未來(lái)的業(yè)務(wù)布局等問(wèn)題，記者聯(lián)系騰訊方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。 張書(shū)樂(lè)向記者表示，廣種薄收是游戲大廠的專利，用海量游戲進(jìn)擊市場(chǎng)，去尋找其中少數(shù)的爆款可能，騰訊一直是這個(gè)打法，當(dāng)然同時(shí)也是通過(guò)新游戲或同質(zhì)化游戲，達(dá)到對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)游戲的流量進(jìn)行稀薄和分流的目的。 “騰訊目前也比較焦慮，畢竟《王者榮耀》《和平精英》已經(jīng)上了‘年紀(jì)’，按照游戲的周期律，其持續(xù)爆款的時(shí)間將可能不久，而接棒爆款的游戲，在近幾年多次類(lèi)似的集中發(fā)布之后，依然沒(méi)有‘誕生’。”張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，因此騰訊方面只能利用體量來(lái)更多地收購(gòu)和支持工作室，加大供給，以期提高爆款的出現(xiàn)概率。 加固“護(hù)城河”？ 盡管目前騰訊仍保持在游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但是老對(duì)手網(wǎng)易以及米哈游、莉莉絲游戲、疊紙游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)新勢(shì)力不容小覷。 對(duì)此，有業(yè)界人士分析認(rèn)為，騰訊此次集中發(fā)布60款游戲，是一種不斷加固業(yè)務(wù)護(hù)城河的表現(xiàn)。今年以來(lái)，騰訊已在游戲投資領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，如掌趣科技（4.360， 0.06， 1.40%）（300315.SZ）、世紀(jì)華通（6.510， -0.01， -0.15%）（002602.SZ）等游戲企業(yè)都獲得了騰訊投資。 此外，騰訊游戲在產(chǎn)品自研實(shí)力上也在不斷加碼，更加強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性。據(jù)悉，從2017年開(kāi)始，騰訊新游戲當(dāng)中的自研比例不斷上升。雖然在二次元、女性向等這兩年崛起的小眾賽道上，騰訊由于沒(méi)有濺起大水花而常被外界“詬病”。但由于在商業(yè)模式上，騰訊早在端游時(shí)代就做到將外觀道具作為主要付費(fèi)點(diǎn)，故而能夠很快適應(yīng)手游時(shí)代的產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)。在5月16日的新品發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣發(fā)布了三款女性向手游：《光與夜之戀》《璀璨星途》《延禧攻略之鳳凰于飛》，分別對(duì)應(yīng)戀愛(ài)、偶像養(yǎng)成和宮斗三大女性向題材。 來(lái)自日系大廠IP的授權(quán)也為騰訊游戲添磚加瓦。去年的游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊相繼得到SNK、Capcom、光榮特庫(kù)摩等日廠核心IP的授權(quán)，開(kāi)發(fā)了在玩家心中有十幾年情懷的《合金彈頭》《街霸》《真·三國(guó)無(wú)雙》等手游。 今年，光榮特庫(kù)摩的制作人在發(fā)布會(huì)直播中露面，表示旗下兩大IP《信長(zhǎng)之野望》《大航海時(shí)代》也將IP授權(quán)給騰訊，而騰訊將推出兩款新作《新信長(zhǎng)之野望》《大航海時(shí)代：海上霸主》。至此，光榮特庫(kù)摩旗下對(duì)國(guó)內(nèi)玩家最有影響力的四個(gè)IP：《真·三國(guó)無(wú)雙》、《三國(guó)志》、《信長(zhǎng)之野望》和《大航海時(shí)代》，其中三個(gè)的授權(quán)騰訊都已拿到，可以制作相關(guān)手游。《牧場(chǎng)物語(yǔ)》日本原作系列開(kāi)發(fā)商Marvelous也授權(quán)騰訊，將由騰訊旗下專注精品獨(dú)立游戲的NExT Studios研發(fā)《牧場(chǎng)物語(yǔ)》新作。 拓展游戲邊界 此次游戲發(fā)布會(huì)上，馬曉軼提出“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”概念，在他看來(lái)，強(qiáng)勁的技術(shù)進(jìn)步，讓游戲的未來(lái)可能性在不斷被重構(gòu)，在很多方面游戲都開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色，逐漸成為一個(gè)“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，未來(lái)會(huì)有很大的外延空間。 所謂超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，指的是由一系列增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)所組成獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字第二世界，用戶能以數(shù)字身份自由生活。天風(fēng)證券認(rèn)為，V虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)20年全球市場(chǎng)規(guī)模約為900億元人民幣，預(yù)計(jì)2020~2024年年均增長(zhǎng)率約為54%。 2020年底騰訊出品的《三觀》年度特刊中，馬化騰提到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將迎來(lái)下一波升級(jí)，即全真互聯(lián)網(wǎng)，它意味著線上線下的一體化，實(shí)體和電子方式的融合，無(wú)論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)。”開(kāi)放世界游戲可能會(huì)成為Metaverse（元宇宙）或全真互聯(lián)網(wǎng)的突破口，隨著VR、AR、AI技術(shù)的推進(jìn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下的融合，打開(kāi)商業(yè)化空間。 這一點(diǎn)已經(jīng)被應(yīng)用在騰訊游戲的具體產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)游戲與音樂(lè)、影視等領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng)，把虛擬和現(xiàn)實(shí)拉得更近。例如，騰訊的熱門(mén)游戲《和平精英》，與華晨宇合作線上虛擬演唱會(huì)；與《高達(dá)SEED》《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》等影片聯(lián)動(dòng)。 “我們做這些事情是為拓寬產(chǎn)品的整個(gè)邊界，我們希望通過(guò)這樣的合作讓《和平精英》不僅局限游戲玩法本身，也給玩家提供更多現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的情感連接。”騰訊游戲光子工作室群S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華舉例稱。玩家能在游戲里看到自己喜歡的偶像的演唱會(huì)，能在游戲里跟現(xiàn)實(shí)的高達(dá)同步建設(shè)，通過(guò)這些連接，騰訊可以把現(xiàn)實(shí)和游戲拉得更近。 其實(shí)不止是騰訊，Metaverse正逐步成為全球科技和游戲業(yè)巨頭的關(guān)注重點(diǎn)。微軟CEO薩提亞·納德拉在近期財(cái)報(bào)會(huì)上表示，“游戲正在變?yōu)镸etaverse經(jīng)濟(jì)體”；動(dòng)視暴雪CEO近日透露正在研發(fā)如“綠洲”一樣的Metaverse游戲。 在馬曉軼看來(lái)，雖然行業(yè)對(duì)Metaverse的熱情日益高漲，但游戲的未來(lái)依舊充滿不確定性。“今天我們看到也許只是未來(lái)技術(shù)中的一小部分。或許還有很多比Metaverse更有吸引力、更有創(chuàng)造力的形態(tài)出現(xiàn)。” |
