作者：路易十三五 昨晚央視“3·15”晚會之前，好幾個行業群、車友群都在討論、猜測，特斯拉是否會被曝光。 這種猜測不是空穴來風。 就在幾天前的一次媒體投票中，近90%的網友認為特斯拉應該上“3·15”，網友紛紛高呼“不上對不起中國消費者”“沒有誰比特斯拉更有資格上”。  巧合的是，就在“3·15”之前，女車主車頂維權、海南特斯拉撞墻、佛羅里達特斯拉鉆貨車底……3起事故成功“預熱”了一波情緒。在過去的一年多，質量疑團甚至事故，把特斯拉放到了聚光燈下，可這家造車新勢力“吾輩楷模”面對問題時的騷操作，正在把自己拉下神壇，也直接導致了5部門同時約談的結果。 盡管特斯拉最終沒有出現在央視“3·15”晚會上，但地方臺對此前的一些騷操作進行了報道和渲染。顯然，這意味著監管者仍在緊盯著特斯拉這條“鯰魚”。  其實在行業景氣度爬坡階段，質量受到質疑并不可怕，甚至是必然要面對的。 但如何面對問題，才是特斯拉在這場試煉中的終極拷問。 01 成本控制“狂魔” 特斯拉可謂造車新勢力“標桿”企業。 技術上，特斯拉自主軟件和三電（電池、電機、電控）技術在業內獨領風騷。如果說電力續航、軟件生態是新能源車“軍備競賽”最前沿，那么特斯拉自主FSD和電控技術，在業內暫時還沒有對手。  銷售渠道上，特斯拉最先感受到新能源車與電子產品之間，估值體系的趨同，采用核心技術+供應商的產業鏈結構，直接對接消費者。 除了五菱宏光Mini EV這類A00級玩家劍走偏鋒外，特斯拉全球純電車市場銷量仍是第一，尤其在美國本土已占據主導地位。去年，特斯拉在美國電動汽車市場的份額高達79%，這也就意味著，美國其他品牌電動汽車占比總和還不及特斯拉的1/3。 資本面上，全球車企中，公司目前全球市值最高，“市夢率”持續抬升公司股價，PE估值來到上千倍，無數空頭頭寸還沒等到特斯拉“殺估值”就已經涼了。  業績面上，特斯拉2020年歸母凈利潤6.9億美元，而三家中概股造車新勢力（蔚來、小鵬、理想）距離盈利還有距離；全年綜合毛利率21.02%，在造車新勢力中名列前茅，第二名的理想汽車為16.38%。 關于特斯拉毛利率，也許大家都心里有數。 通過不斷壓低整車毛利率實現降價，進而擴大銷量，通過軟件生態賺錢，順便擠壓競爭對手生存空間，對于特斯拉的打法，市場已經有充足的預期——認為軟件將是公司下一個增長極，所以“價格戰”完全在意料之中。 不過壓低成本的做法，也帶來了許多問題…… 02 反正不是我的錯 首次坐上特斯拉，是在1年前的試駕活動上，當時對特斯拉國產Model 3最直觀感受是：科技感拉滿，輔助駕駛讓人大呼過癮，質感和舒適度卻不及預期。后來也陸續試駕過幾次，包括Model 3和后來的Model Y，特斯拉依舊在堆砌科技感上一路狂奔。  如果說內飾過于簡單，導致舒適感、豪華感有所欠缺，可以理解為接棒喬布斯“科技教主”頭銜之后，對“極簡風”“性冷淡”設計路線的承襲，那么在芯片上“偷工減料”就顯然說不過去了。 2020年3月，有特斯拉車主在網絡上曝出所購的特斯拉國產Model 3裝配HW2.5芯片，并非是隨車環保清單上標注的HW3.0。此前特斯拉曾表示，新車都會裝配HW3.0芯片。此舉導致眾多涉事車主強烈不滿，表示已通過特斯拉官方400電話、“3·15”平臺等渠道進行投訴和維權訴訟。 身為CEO，馬斯克對此事完全知情，只是在社交媒體上表示：“很奇怪，那些抱怨的人沒有購買自動駕駛服務。如果選裝了特斯拉會免費為他們升級為HW 3.0芯片。” 言下之意，似乎是把一切責任都甩給了車主，指責車主無理取鬧。 而這次在地方臺“3·15”期間被曝光的問題，事關特斯拉二手車業務。一名車主購買特斯拉二手車，發現C柱曾被切割（影響結構件），經過質檢、投訴、法律訴訟等一系列程序，結果都站在車主這邊，可特斯拉仍咬定車輛沒毛病，只是維修工藝問題，將會上訴。 特斯拉今年甚至還曾把鍋，甩到國家電網頭上。 1月，一名特斯拉車主充電后，車輛出現故障。特斯拉表示，這是由于國家電網電流太大導致。國家電網則毫不含糊地回懟，稱在使用中電源線路電壓穩定無異常，建議特斯拉公司請專業人士認真查找車輛充電故障原因。 03 繞不開的中國市場 于是“3·15”不久前，特斯拉的幺蛾子，曾經引來了監管部門“關照”。 國家市場監管總局與中央網信辦、工業和信息化部、交通運輸部以及應急管理部消防救援局5個部門，約談了特斯拉在中國的相關公司，談話內容便是特斯拉最近被消費者投訴出現異常加速、車輛遠程升級、電池起火等問題。 5部門同時請喝茶，規格非常高。 可以感受到，政府和監管部門對于特斯拉，有多重視。 在特斯拉最為艱難的2018年，中國向特斯拉拋出了橄欖枝，允許特斯拉在上海獨資建立超級工廠。中國與特斯拉的對賭協議，是從2023年年底起，特斯拉每年須納稅22.3億元，如果不能達成這一條件，則必須歸還相應土地。  中國是饞特斯拉的稅收嗎？也許有一部分是。但更重要的原因在于，特斯拉的入華，就像當年的蘋果一樣，能夠將中國的產業格局進行錘煉整合，同時加速落后產能的淘汰。 反過來，特斯拉也需要中國。 入華之后，特斯拉產銷量、股價在疫情中逆勢起飛，中國市場也是應對傳統車企“反攻”的堅強后盾。 特斯拉在歐洲主要純電動汽車市場份額2021年首月大幅下滑。今年1月，特斯拉純電動汽車在歐洲18個主要市場注冊量為1619輛，市場份額從5%下滑到3.5%，原因是碳排放標準將日趨嚴格，促使大眾、雷諾等更多本土傳統車企加緊發展新能源車。 在美國，新任美國總統拜登的氣候議程，將推動控制美國政府所有三個部門的民主黨，采取更多行動促進新能源汽車發展，福特、通用等車企也勢必將商業觸角進一步伸向新能源車賽道。 市場認為，中國市場對Model 3、Model Y的需求激增，是特斯拉逆境翻轉的關鍵。坐落于中國上海的特斯拉Giga 3電池工廠，將推動特斯拉汽車的普及率在未來12~18個月中顯著增長。伴隨著中國新能源汽車市場景氣度提升，牛市情況下，將至少為特斯拉股價貢獻每股100美元的估值溢價。  所以說，中國市場很重要。再過幾天，中國發展高層論壇將開幕，馬斯克也會參加，這位“硅谷鋼鐵俠”從不吝惜對政府和人民展現出友好姿態。 只是不知道，特斯拉最近在中國市場整出這些幺蛾子，馬斯克心里是怎么想的？ 04 特斯拉的生存焦慮 質量方面整出幺蛾子，可以說，發生在特斯拉這種成長型公司身上，并不令人意外。 馬斯克曾經直言說，提升產能的那段生產時間，如同地獄一般。作為一家企業，誰都想做到完美，物美價廉，同時還能夠得到市場認同。  可是特斯拉還處于高速增長階段，難免會伴隨著各種問題。 從誕生之初，特斯拉就伴隨著生存焦慮。公司推出的第一個量產車型Roadster首先就遇到了實際成本高于預期的窘迫，直到2019年，市場還在質疑這家公司的交付能力。特斯拉的利潤率在過去10年里，有9年是負數，正如馬斯克本人所言，“距離破產一度只差一個月時間”。 當時，特斯拉正面臨一場信任危機，因為其新能源汽車產能的多項指標，比公司最初設定的2017年末每周產量達到5000輛要慢的多。2015Q1~2019Q4一共20個季度中，特斯拉只有5個季度自由現金流為正。更悲催的是，特斯拉的現金流，還曾經用來填補SpaceX弄出來的窟窿。  如果不是馬斯克融資能力非同一般，特斯拉早就在破產線上走了好幾回。 雖然特斯拉在2020年已經實現盈利，銷量也來到全球第一，跑贏了其他造車新勢力，但三面圍攻之下，稍有不慎就會跌下神壇。從歐洲、北美市場格局上看，這種趨勢已經初現端倪。 除了其他新勢力的崛起和傳統車企的“反攻”，谷歌、蘋果、阿里、騰訊、華為等科技巨頭，也相繼入局新能源車賽道，這些公司既不缺錢，也不缺技術，缺的只是“彎道超車”的時間，隨著時間推移，特斯拉這只“出頭鳥”的生存將會更加艱難。 所以說，現在還做不到完美，特斯拉只能頂著風雨奔跑，直至到達一個安全的屋檐下。 馬斯克對此也非常坦誠，稱為了減少車主的交付等待期，特斯拉一直都是盡最大能力去提升產能，工廠的流水線速度達到最高，甚至沒有足夠的時間使汽車油漆晾干，這也會造成車輛質量參差不齊。 05 ·END·
站長網微信號：w17tui，關注站長、創業、關注互聯網人 - 互聯網創業者營銷服務中心
免責聲明：本站部分文章和圖片均來自用戶投稿和網絡收集，旨在傳播知識，文章和圖片版權歸原作者及原出處所有，僅供學習與參考，請勿用于商業用途，如果損害了您的權利，請聯系我們及時修正或刪除。謝謝！
始終以前瞻性的眼光聚焦站長、創業、互聯網等領域，為您提供最新最全的互聯網資訊，幫助站長轉型升級，為互聯網創業者提供更加優質的創業信息和品牌營銷服務，與站長一起進步！讓互聯網創業者不再孤獨！ 掃一掃，關注站長網微信
|
