 文丨顧翎羽 “Use Signal”、“Gamestonk!!” 、“Doge”、“Bitcoin”… 今年以來，特斯拉CEO馬斯克在推特上多次僅用一兩個單詞就奠定了其“科技圈帶貨一哥”的地位：社交軟件clubhouse和signal成為現象級產品，比特幣、狗狗幣暴漲，游戲驛站（Gamestop）股票上演“韭菜收割機構”大戰，背后都有這位科技狂人的身影。 然而，事情并不總一帆風順。在特斯拉向比特幣投資了15億美元后，本周，特斯拉和比特幣都出現巨額虧損。周一，特斯拉股價收盤下跌8.55%，這是特斯拉自2020年9月23日收盤跌10.34%以來的最大跌幅。周二開盤，特斯拉開盤后一度跌超13%，市值跌破6000億美元，抹去了今年迄今為止所有漲幅。 對此，一直看好特斯拉增長空間的韋德布什分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱，特斯拉股價現在直接與比特幣價格掛鉤。 在過去一年里，特斯拉市值翻了超過10倍，這種輝煌似乎讓圍繞著“馬斯克”這個名字的投資風險被人淡忘了。馬斯克如何在投資市場上擁有了這樣巨大的影響力？年輕人應該跟著他投資嗎？復盤他的過往，我們發現了這些秘密。 01 科技股風向標 “我可不可以緊跟馬斯克推特，他推薦什么，我就買什么？” 一段時間以來，這是在科技公司職能部門工作的Mary的困惑。她不懂技術也不懂投資。但是從同事們的議論中，她發現：“馬斯克的話好像是科技股的風向標。” Mary的問題已經有了獲利者的答案。在馬斯克推特評論區，不少粉絲曬出了跟著馬斯克投資的收益。據“東四十條資本”報道，一個推特粉絲說，自己在2月初的一天內凈賺20萬美金，在過去一周更是賺了60萬美金。 過去的兩個月里，馬斯克除了當上世界首富，“帶貨”成為其最大的成就： 第一個馬斯克帶紅的產品是加密社交軟件signal。1月初，因為馬斯克發布了一條推文，“Use Signal！”，Signal股價上漲1500%，根據分析公司Apptopia數據，發布推文前，Signal單日下載量只有5萬次，這一數字在發文當日上升至130萬次，并且鬧出了一個烏龍：投資者誤以為馬斯克推薦的Singal是同名的Signal Advance，導致了該股于同日飆升近527%，第二天又再上漲了91%。 不久后，在游戲驛站這場散戶抱團，試圖在華爾街做空機構前獲利的大戰中，馬斯克則成為了“散戶頭子”，1月27日，馬斯克在推特上同樣只是發布了一個單詞+感嘆號：“Gamestonk！！”（馬斯克的自造詞，意為“向Gamestop開炮”。）便使得Gamestop股價推向新高。 1月31日，馬斯克發推表示將在語音社交平臺Clubhouse創建聊天室，從而拉動了Clubhouse的技術服務商 Agora（聲網）市值上漲逾44%，創下每股 81.48 美元的歷史新高，也助力了并不相關的 Clubhouse Media Group 股價飆升逾116%。甚至，沒過幾天，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格也效仿馬斯克，在Clubhouse聊起了Facebook的公司規劃。 相似的事情同樣發生在時下最火爆的兩款加密貨幣上。2月初，當馬斯克發表和狗狗幣相關的推文后，24小時之內，這種一周前價格只有2.5美分的數字貨幣飆升至8美分，根據CoinMarketCap的數據，24小時之內，狗狗幣漲幅超過53%。而馬斯克的影響力并不只在推動貨幣價格上漲，2月15日，馬斯克發推文稱，因為狗狗幣集中度太高了，將支持狗狗幣主要持有者出售大部分貨幣。隨后，狗狗幣應聲暴跌，日內最高跌幅超20%。 2月8日，根據特斯拉向美國證券交易委員會提交的公告顯示，特斯拉已購買了價值15億美元的比特幣，馬斯克在推特上聲稱，特斯拉將開始接受比特幣作為支付形式，當天就推動幣值漲至4.7萬美元。 比特幣價格走勢。圖源：CNBC  根據Coin Metrics數據，比特幣高位時曾一度接近每枚5.8萬美元。對此，馬斯克在推特上說，比特幣的價格似乎太高了。美國財政部長珍妮特·耶倫（Janet Yellen）表示，比特幣是“進行交易效率極低的方式”。隨后，情況逆轉了。24小時內，比特幣一度跌至4.5萬美元。而截至周二美股收盤，特斯拉報698.84美元每股，跌幅為2.19%。 “太刺激了。”一日之內因為特斯拉股票浮虧數十萬的工程師小段表示。不過他還在猶豫要不要投資比特幣。“馬斯克一買就拉升股價，監管機構一說就跌，這風險太大了。” 02 馬斯克是怎么投資的？ 沒有人會質疑馬斯克的投資眼光。他最成功的的投資就是特斯拉。2004年，他作為早期投資人加入公司，4年后才成為CEO。當時電動車還是一個全新概念，又逢全球金融危機，除了特斯拉外，馬斯克還同時經營太空技術服務公司SpaceX和太陽能發電公司SolarCity，這三家公司幾乎沒有盈利能力，馬斯克瀕臨破產，在當年和第一任妻子的離婚訴訟中，馬斯克表示，他幾乎已經花完了現金，靠借貸的2000萬美金維生。 在馬斯克過去的投資當中，這種“敢于冒險”的風格頻頻出現。 在最近的兩次加密貨幣投資中，就連狗狗幣聯合創始人馬庫斯在接受媒體采訪時都表示看不懂狗狗幣的大漲，“就像游戲驛站股價漲至325美元一樣，根本就沒有道理可言。” 而對于比特幣，這種影響更明顯。1月29日，馬斯克將推特簽名改成#bitcoin，比特幣逆勢上揚，一度突破3.85萬美元。然而，事實上，在馬斯克為比特幣站臺之前，比特幣趨勢已經開始走弱，對此，彭博撰文稱，馬斯克決定將特斯拉15億美元的現金投資于比特幣是將兩個投機泡沫結合在一起。有很多跡象表明此舉是不明智的。盡管15億美元在特斯拉8300億美元的市值中很小，但這仍是特斯拉194億美元現金儲備中的重要組成部分。 敢于冒險的馬斯克經常借錢來進行商業投資。據道瓊斯風險合規報道，馬斯克背負著來自摩根士丹利、高盛集團和美國銀行總計5.48億美元的未償貸款。2020年4月的一份財務文件顯示，他約有一半的特斯拉股票被用作個人貸款的抵押品。 《衛星與網絡》曾撰文稱，馬斯克不斷地將自己的凈資產重新投入到創企投資中。投資組合分析師往往會對這樣的策略保持謹慎，但這一直是馬斯克的制勝法寶。 馬斯克的薪酬與自己公司的股價掛鉤，因此他的目標與股東的利益緊密相扣。在投資人眼中，馬斯克不斷往自己公司注資的行為，也強化了對公司成功前景的預期。 在馬斯克的過往投資歷史中，他的企業風險往往就是個人風險。但是，普通投資者并沒有馬斯克那樣的抗風險能力。他們跟著馬斯克投資，就一定能成功嗎？ 03 造神馬斯克 馬斯克成為世界首富后，投資者們似乎已經習慣了他點石成金的神話，進而開始偶像崇拜式的飯圈行為。 互聯網語境中的“飯圈化”，是指一種因為崇拜某一位偶像粉絲自發聚攏的小圈子。不過，隨著飯圈席卷各個領域，這一稱呼開始被引申為一種因為喜愛偶像而盲目站隊的狀態。 社交媒體助推了飯圈的形成。任何一次因緣際會接觸到某位公眾人物的信息，都有可能導致你落入大數據推薦的“信息孤島”：在不同的社交平臺里，一遍遍接觸到類似的信息，并進而在人為構造的圈子里構筑起對于崇拜對象的美好臆想。 股市中的飯圈化本質是一種跟風的非理性投資，這并不是新鮮現象。然而，為什么科技圈的馬斯克能夠“破圈帶貨”？ 特斯拉在科技圈具有巨大影響力。小米科技創始人雷軍曾經說過，“有一個人買了特斯拉，這會成為一個圈子的時尚話題；當有很多人都買了特斯拉時，這又成了圈子里的標準配置。以至于在他們那個圈子里，汽車只剩下兩種：一種是特斯拉，另一種是其他。” 目前，馬斯克擁有超過4500萬的推特粉絲，這一數字在半年前還只有3300多萬。今年以來，因為前述投資事件，馬斯克粉絲增長越來越快，幾乎以每天數十萬的速度增長。 如果說社交媒體放大了他的個人品牌聲量，首富光環則深化了品牌魅力。2021年1月7日，隨著特斯拉股價大漲6.5%，馬斯克的個人財富升至1885億美元，登頂全球富豪榜。而僅僅是一年前，馬斯克的身家還只有270億美元，只有現在的約1/7。 這種“一夜暴富”的劇本格外受到市場喜愛，放大了馬斯克的個人效應，而容易讓人忽視客觀因素。2020年，新冠疫情籠罩下低迷的市場更加襯托出馬斯克成就，他被《財富》評為年度最佳商人。他旗下的幾家公司——特斯拉完成50萬輛交付目標，成為全球市值最高的汽車制造商；SpaceX完成人類歷史上首次商業載人航天任務；隧道挖掘公司Boring Co.正在創造未來管道運輸的交通方式，而Neuralink正在致力于實現植入式腦機接口。 圖源：《財富》  然而，對于草根投資者來說，他并沒有因為成功而樹立起精英人設。 彭博撰文指出，馬斯克是創新的傳播者，而押注科技股的人們都將他們視為偶像。他不會過度追求包括獲利能力、現金流等在內的傳統商業目標。這使得他受到了散戶們的追捧。 這種對散戶的影響力在“韭菜大戰機構”的事件中體現明顯。一些人認為，這種狂熱的市場情緒一定程度上還受到了反建制風潮的刺激。華爾街精英們顯然是代表既得利益的“建制派”；散戶投資者將自己視為股票市場的民主化力量，而因為特斯拉曾經長期是美股市場做空最多的股票，空頭數量一度高達流通股的20%，馬斯克被認為是“散戶頭子”。 在這種推波助瀾下，馬斯克對狗狗幣的喜愛似乎強化了散戶們對他的身份認同。這種貨幣只有散戶購買，是真正“人民群眾的幣”。周四，美國證券交易委員會表示將調查特斯拉CEO馬斯克有關“狗狗幣”的推文，是否涉嫌利用自己的個人社交媒體賬戶影響力操縱狗狗幣等加密貨幣。消息傳出后，特斯拉日內跌幅擴大至7.4%，狗狗幣短線下挫，跌幅擴大至9.8%，報0.051美元/枚。對此，馬斯克回應稱：“我希望他們會調查，這會非常棒。” 圖源：馬斯克推特  一個利益與散戶股民緊密捆綁，不惜自己受損也要向傳統開炮的“叛逆者”，這使得馬斯克格外受到年輕人喜愛。根據美國business insider相關調研數據，馬斯克旗下兩個核心企業SpaceX、特斯拉分別位居美國工程類院校學生最向往榜單前二，超過了蘋果和谷歌。 反過來，馬斯克也受益于他的粉絲力量：他越受歡迎，吸引的資金就越多，從而推動了業務。然而，權力伴隨著責任。這種吸引模式可能并不可持續。更重要的是，馬斯克的信仰者中的一大部分是尚未經歷過股市過山車的年輕人，受到其鼓勵將資金投入到高收益與風險并存的科技股中，如果事情出現了逆轉，他們要怎么辦？ 馬斯克尚未表現出要對自己影響力負責的態度。此前，在說到狗狗幣時，馬斯克公開表示，“我有時候也只不過是拿狗狗幣開個玩笑，就像狗狗幣當時創立就是用來取笑數字貨幣的。不過，命運有時候也和人們開玩笑。” 這也是飯圈化的弊端：粉絲們容易對偶像深信不疑，將這些商業偶像的言行簡單化，因而忽視或弱化其他客觀因素，過于相信偶像甚至是復制其成功的可行性。 “飯圈”的力量讓市場顫抖，但是市場有其自行發展規律。當技術狂潮消退時，馬斯克會繼續受到崇拜嗎？ 一些投資熱潮還在繼續。2月25日，據路透社報道，因歐洲散戶加入新的搶購潮，GameStop法蘭克福掛牌的股價正瘋狂飆漲，遠遠超過隔夜美國市場100%的漲幅。 對此，蓋茨顯然認識得很清楚，“馬斯克擁有大量資金，他非常老練，所以我不擔心他。我的總體想法是，如果你的錢少于埃隆，還是小心點吧。” |
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