 文/王古鋒 春節(jié)過(guò)后，搜索領(lǐng)域又有了新動(dòng)向。 2月17日，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在微頭條上發(fā)布動(dòng)態(tài)：“希望抖音可以成為人類(lèi)文明的視頻百科全書(shū)，視頻搜索就是這部書(shū)的索引。”與此同時(shí)，抖音首次公布搜索業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：月活用戶(hù)已超5.5億，日均視頻搜索量突破4億。 張楠今日頭條動(dòng)態(tài)，圖源今日頭條張楠賬號(hào)  抖音正在加速進(jìn)軍視頻搜索，而這片戰(zhàn)場(chǎng)，早已布滿(mǎn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影： 微信旗下的視頻號(hào)，不僅已擁有獨(dú)立的搜索框，還在打通和其他內(nèi)容生態(tài)的相互連接，如公眾號(hào)、微信指數(shù)等； 阿里旗下的視頻搜索平臺(tái)夸克，于去年7月推出“Z視頻”軟件，試圖以“視頻知識(shí)庫(kù)”的形式，重建搜索場(chǎng)景； 百度亦于去年10月收購(gòu)YY直播，試圖將搜索場(chǎng)景延伸至直播場(chǎng)景。 對(duì)于搜索業(yè)務(wù)，李彥宏曾表示，“未來(lái)的搜索形式會(huì)不斷地發(fā)生變化，但是它的市場(chǎng)規(guī)模之大，恐怕遠(yuǎn)超很多人的想象。” 如今，搜索戰(zhàn)事正從文字、圖片，蔓延到視頻搜索領(lǐng)域。 不過(guò)目前，巨頭們的視頻搜索業(yè)務(wù)還走在探索的路上，在技術(shù)上存在聲音識(shí)別、圖片識(shí)別等諸多難點(diǎn)，較之于“全球第二大搜索引擎”的YouTube，無(wú)論在視頻生態(tài)，還是算法技術(shù)上，都有較大差距。 那么在搜索領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的進(jìn)展如何？其商業(yè)化落地在哪？誰(shuí)又能成為下一個(gè)YouTube？ 抖音進(jìn)擊，百度布局 一直在進(jìn)攻搜索業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動(dòng)，終于在視頻領(lǐng)域開(kāi)辟了新的道路。 今年年初，張楠喊話(huà)道，“接下來(lái)的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度，歡迎對(duì)視頻搜索感興趣的研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)同學(xué)加入我們。” 張楠的“招聘號(hào)召”，宣告了字節(jié)挺進(jìn)視頻搜索業(yè)務(wù)的決心。然而，這并不是抖音初次踏入搜索領(lǐng)域。 2018年5月，距離其誕生不到兩年，抖音便上線了第一個(gè)搜索入口。但它沒(méi)有受到太多關(guān)注，字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)重心最早也是落在頭條系的文本搜索上，例如頭條熱榜、頭條百科。 今日頭條界面，圖源今日頭條官網(wǎng)  直到2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)品牌巨量引擎發(fā)布《巨量引擎2020年的營(yíng)銷(xiāo)通案》，將抖音搜索與頭條搜索并列，首次顯示對(duì)視頻搜索的重視。 在《營(yíng)銷(xiāo)通案》中，字節(jié)表示，將整合抖音搜索，進(jìn)行流量變現(xiàn)，變現(xiàn)路徑包括“抖音搜索SEO優(yōu)化”、“競(jìng)價(jià)排名”等。 今年1月，字節(jié)發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，再次提及視頻搜索：抖音視頻搜索月活用戶(hù)突破5.5億，日均視頻搜索量突破4億。 抖音的進(jìn)擊，代表著字節(jié)與百度又一次正面交鋒。從頭條系列推出搜索框起，百度和字節(jié)已經(jīng)發(fā)生多起關(guān)于搜索業(yè)務(wù)的訴訟爭(zhēng)端。如今戰(zhàn)火再次燒到視頻領(lǐng)域，百度又將如何應(yīng)對(duì)？ 作為搜索巨頭，百度在視頻搜索領(lǐng)域已有不少積累。 去年，百度收購(gòu)歡聚集團(tuán)旗下“YY直播”，有意開(kāi)拓直播領(lǐng)域的試驗(yàn)田。 近日在財(cái)報(bào)會(huì)議上，李彥宏就YY收購(gòu)回答道，直播與文字、圖片和視頻均具有一定的可比性，直播是一類(lèi)新的商業(yè)化模式，可探索廣告、付費(fèi)訂閱、電商等多種變現(xiàn)路徑。 百度內(nèi)部人士亦在接受驅(qū)動(dòng)中國(guó)采訪時(shí)表示，借助“知識(shí)直播”等形式，百度可增加用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，加深搜索業(yè)務(wù)護(hù)城河。 這與百度昔日對(duì)直播的態(tài)度大相徑庭。 早在2014年，百度便基于自家的硬件產(chǎn)品“小度i耳目攝像頭”，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)，策劃了“景區(qū)直播”、“中秋賞月直播”等活動(dòng)。但李彥宏彼時(shí)對(duì)直播的理解， 僅僅是“一種新的內(nèi)容形式”。其后百度也沒(méi)有專(zhuān)屬直播平臺(tái)推出。 直至抖音、快手等將直播平臺(tái)做得風(fēng)生水起時(shí)，百度方于2019年上線“百度直播”，卻還未有專(zhuān)屬應(yīng)用App，僅在好看視頻、百度App等應(yīng)用中放置鏈接入口。 百度CEO李彥宏，圖源百度官微  此次收購(gòu)YY直播，是百度惡補(bǔ)直播領(lǐng)域缺失的功課，意圖借助YY超1.2億的全網(wǎng)粉絲量，發(fā)展直播生態(tài)。 但從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，長(zhǎng)于圖文搜索的百度，要做好與視頻的融合并非易事。 2016年9月，百度曾推出“榴蓮App”，既包含了圖片搜索功能，也兼具短視頻上傳下載功能。但僅僅一年后，由于運(yùn)營(yíng)不佳、用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢等原因，該App便黯然下線。 2018年1月，百度再次推出短視頻App“Nani小視頻”，鼓勵(lì)用戶(hù)“記錄不一樣的青春生活”，但9個(gè)月后，平臺(tái)表示因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，將停止公開(kāi)招募公會(huì)的運(yùn)營(yíng)模式和相關(guān)合作。 百度在短視頻領(lǐng)域唯一拿得出手的嘗試，便是2017年11月上線的好看視頻。根據(jù)極光發(fā)布的《2020Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，好看視頻以31%的活躍率排在抖音、快手之后；2020年底百度透露，好看視頻在百度搜索上的日均觀看數(shù)達(dá)2.7億以上。 不過(guò)百度對(duì)視頻的布局有其局限：好看視頻多是依賴(lài)其他業(yè)務(wù)的流量共享，如百度搜索、網(wǎng)盤(pán)、愛(ài)奇藝等，而且其缺乏創(chuàng)作者生態(tài)，被人詬病視頻來(lái)源照搬照抄，導(dǎo)致視頻質(zhì)量不高。 盡管近段時(shí)間，好看視頻仍在加快創(chuàng)作者生態(tài)的形成，比如在2020年好看視頻發(fā)布的“未來(lái)計(jì)劃”，以1000億流量補(bǔ)貼八類(lèi)垂直創(chuàng)作者，拿出10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。 但總體來(lái)看，這些措施在短時(shí)間內(nèi)難以快速建立創(chuàng)作生態(tài)，這也就意味著，好看視頻仍然難以成為優(yōu)秀的數(shù)據(jù)沉淀產(chǎn)品，形成自己獨(dú)特的用戶(hù)畫(huà)像分析和數(shù)據(jù)模型。 在視頻搜索領(lǐng)域，百度在2020年10月推出了百度看看，搜索的類(lèi)別包括視頻、小視頻、直播三種，內(nèi)容來(lái)源于百度系視頻、愛(ài)奇藝、騰訊和B站等，內(nèi)容的多樣性，最終能否幫助百度成為視頻搜索的領(lǐng)頭羊？ 誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)YouTube？ 當(dāng)視頻搜索逐漸成趨勢(shì)，其市場(chǎng)空間有多大呢？ 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.89億，短視頻用戶(hù)占比88.3%。 極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，在搜索領(lǐng)域，獨(dú)立搜索平臺(tái)（百度、搜狗）以71.5%的使用率占據(jù)第一，但短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長(zhǎng)到了68.7%，排名僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)。 不同平臺(tái)搜索率排行，圖源《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》  在用戶(hù)的全部搜索行為中，短視頻的搜索行為占比18.1%，獨(dú)立搜索平臺(tái)的搜索行為占比22.6%，也就是說(shuō)，用戶(hù)在1000次的搜索行為中，會(huì)有181次使用短視頻搜索，226次使用獨(dú)立搜索平臺(tái)，兩者差異并不大。 對(duì)比兩種搜索路徑，不難發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果同質(zhì)化、搜索過(guò)程廣告多是獨(dú)立搜索平臺(tái)的痛點(diǎn)，相比之下，短視頻搜索可以精準(zhǔn)地匹配到用戶(hù)想要的結(jié)果，搜索結(jié)果也具備差異化和個(gè)性化呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。 例如，在抖音平臺(tái)搜索“你好，李煥英”，并不是只有標(biāo)題中出現(xiàn)“你好，李煥英”幾個(gè)字，或者標(biāo)簽中帶有“賈玲”等名詞的視頻才會(huì)出現(xiàn)，如果視頻內(nèi)容有“你好，李煥英”或者視頻的聲音能體現(xiàn)“你好，李煥英”的，都會(huì)被檢索出來(lái)。 憑借完善的內(nèi)容生態(tài)，短視頻平臺(tái)正逐漸擠占圖文搜索平臺(tái)的市場(chǎng)份額。 不過(guò)視頻搜索仍舊處于風(fēng)口爆發(fā)的前夜，短時(shí)間內(nèi)，它還不會(huì)完全替代傳統(tǒng)的文本搜索，而是會(huì)作為搜索的重要分支，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化搜索需求。 一位搜索引擎的算法工程師對(duì)連線Insight說(shuō)到，“現(xiàn)在視頻搜索和圖文搜索并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都是將圖片或者視頻通過(guò)算法手段歸化成特征，抽取出關(guān)鍵信息與query文本（查詢(xún)條件、搜索詞）去做匹配。” 在視頻搜索領(lǐng)域，國(guó)際主流視頻平臺(tái)YouTube的經(jīng)驗(yàn)頗值得借鑒。  YouTube成立于2005年，早期瞄準(zhǔn)視頻市場(chǎng)，幫助用戶(hù)上傳、觀看和分享視頻內(nèi)容。隨著被谷歌以16.5億美元并購(gòu)，YouTube開(kāi)始發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，并于2008年超過(guò)雅虎，成為歐美市場(chǎng)僅次于谷歌的第二大搜索引擎。 10多年內(nèi)，YouTube視頻搜索業(yè)務(wù)，正從簡(jiǎn)單的標(biāo)題、關(guān)鍵詞檢索技術(shù)，發(fā)展至瀏覽量、訂閱、評(píng)論、分享等多因素綜合考量的搜索模式。 作為谷歌旗下公司，YouTube依傍大樹(shù)，也得以將深度學(xué)習(xí)、人工智能應(yīng)用到視頻搜索上面。 例如建立在Google Brain的基礎(chǔ)上，YouTube系統(tǒng)使用了大規(guī)模分布式訓(xùn)練和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，借此來(lái)優(yōu)化視頻排序和推薦算法，以更精準(zhǔn)匹配搜索內(nèi)容。 今年年初，據(jù)外媒Voicebot報(bào)道，YouTube 已經(jīng)在其網(wǎng)站上增加了語(yǔ)音搜索的功能。 有YouTube優(yōu)秀范本在先，抖音、百度，騰訊、阿里、快手等陸續(xù)搜索領(lǐng)域發(fā)起沖擊。 騰訊借助微信“大本營(yíng)”，以視頻號(hào)為切入口，搭建大內(nèi)容生態(tài)，并推出獨(dú)立的視頻搜索框； 2020年7月，阿里的夸克推出了短視頻平臺(tái)“Z視頻”，構(gòu)建從圖文到視頻的多模態(tài)技術(shù)，以“視頻知識(shí)庫(kù)”等內(nèi)容，為搜索鋪設(shè)更多內(nèi)容生態(tài)； 快手也在組建視頻搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)，于2020年底重金聘請(qǐng)?jiān)缊F(tuán)搜索與NLP（自然語(yǔ)言處理）部負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)，意圖在視頻搜索技術(shù)上加速追趕。 巨頭對(duì)視頻搜索的備戰(zhàn)，讓視頻搜索成了一觸即發(fā)的新戰(zhàn)場(chǎng)，能否在技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式上取得突破，也決定誰(shuí)能率先沖出重圍，成為中國(guó)版的YouTube。 視頻搜索的商機(jī)在哪？ 同傳統(tǒng)的文本搜索一樣，視頻搜索的商業(yè)空間想象力巨大。 在變現(xiàn)方式上，視頻搜索可以參照傳統(tǒng)文本搜索的途徑，如信息流廣告、廣告位的競(jìng)價(jià)排名。 例如，在抖音的推薦界面，如果用戶(hù)瀏覽或搜索過(guò)金融保險(xiǎn)相關(guān)的內(nèi)容，那么在他的推薦頁(yè)面里，或多或少會(huì)出現(xiàn)拍拍貸、眾安保險(xiǎn)等一系列的推銷(xiāo)廣告；如果用戶(hù)熱衷游戲視頻，那么大概率他會(huì)看到由馮小剛代言的傳奇手游。 這類(lèi)短視頻廣告大多按點(diǎn)擊或按曝光數(shù)量計(jì)費(fèi)。按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的規(guī)則是，在信息流廣告中，每個(gè)用戶(hù)的點(diǎn)擊收取一定的獲客費(fèi)用，按曝光計(jì)費(fèi)則是，一個(gè)信息流廣告每達(dá)到一定量級(jí)的曝光，收取一定的費(fèi)用。 這類(lèi)信息流廣告通過(guò)算法還可以實(shí)現(xiàn)千人千面的效果，即根據(jù)用戶(hù)時(shí)間、地點(diǎn)、性別、年齡的不同，生成不同標(biāo)題和內(nèi)容的信息流廣告。 ·END·
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