 文/楊曉鶴 李曉蕾 頭圖 | 視覺(jué)中國(guó) 在做空YY的一片質(zhì)疑聲中，百度最終派員接收了歡聚集團(tuán)旗下的YY，加速了二者直播業(yè)務(wù)的融合。 近期，Tech星球從多個(gè)信源獨(dú)家獲悉，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長(zhǎng)部總負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬已經(jīng)正式接管YY，“以新老大的身份進(jìn)入YY全員群，并在廣州設(shè)立個(gè)人辦公室。” YY高層黎強(qiáng)（化名）告訴Tech星球，曹曉冬代表的是百度總裁辦，歡聚集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑩繼續(xù)擔(dān)任YY業(yè)務(wù)COO并向曹曉冬匯報(bào)。YY核心管理團(tuán)隊(duì)不變，百度派人接管的模式基本完成。在產(chǎn)品和員工層面，“去年底，YY員工就已經(jīng)轉(zhuǎn)簽了百度，（YY）產(chǎn)品SDK也一直在接入百度直播、貼吧、百科等各個(gè)體系。” 隨著歡聚集團(tuán)創(chuàng)始人李學(xué)凌在YY的淡出，百度新委任的負(fù)責(zé)人到崗，YY即將全面融入百度，成為百度直播業(yè)務(wù)新的倚重。 YY員工轉(zhuǎn)簽百度，正式接管加速業(yè)務(wù)整合
“曹曉冬那天在群里發(fā)了小十萬(wàn)元的紅包，最多有人領(lǐng)到了七八百元”，一位YY員工告訴Tech星球。YY全員群群主目前還是歡聚時(shí)代首席運(yùn)營(yíng)官李婷，但歡迎百度曹曉冬的規(guī)格比較高，盡管還沒(méi)有發(fā)布全員郵件公布正式職位，但大家都明白，“百度派管事的來(lái)了”。 關(guān)于曹曉冬，在百度內(nèi)部也同屬沈抖身邊的年輕少壯派。不僅掌管百度手百等核心產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)，還負(fù)責(zé)好看視頻、百度貼吧、全民小視頻、百度游戲等重要業(yè)務(wù)，被評(píng)價(jià)為“有著豐富技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)，以及管理經(jīng)驗(yàn)于一身的綜合互聯(lián)網(wǎng)人才。” 百度委任曹曉冬這位大員接收YY并不意外，此前百度就急切地融合YY。正式員工在年前就開始轉(zhuǎn)簽百度，實(shí)習(xí)員工也在年后轉(zhuǎn)簽百度，很多人都很開心搖身一變加入“BAT”。 而百度也早早進(jìn)入YY的生態(tài)，2020年底，百度和YY就邀請(qǐng)了旗下核心公會(huì)召開閉門會(huì)，通過(guò)嘉獎(jiǎng)和面對(duì)面交流的方式，穩(wěn)定YY公會(huì)體系軍心，并釋放了未來(lái)種種利好。彼時(shí)二者的交易還未正式完成，而且YY后續(xù)還有一個(gè)每年公開的年度頒獎(jiǎng)典禮。  舉辦這場(chǎng)閉門會(huì)議，很大意義就是拉近百度與YY核心公會(huì)的距離，增進(jìn)互相了解，加深信任。因此，有行業(yè)消息稱，在YY直播8年半，擁有1489.6萬(wàn)粉絲的大主播阿哲，在宣布引退后有跡象回歸，也許就是看中百度收購(gòu)YY帶來(lái)的新機(jī)遇。 而在2021年1月16日舉辦的YY年度盛典，也即YY的十周年慶，內(nèi)部很重視，不僅把徐良、汪蘇瀧等曾在YY直播過(guò)的明星請(qǐng)來(lái)，也獲得了百度的大力推廣。在百度直播的首頁(yè)，置頂了YY年度盛典的直播入口。 目前，百度旗下好看視頻客戶端里添加了YY直播的板塊，好看視頻的用戶可以直達(dá)YY主播直播間。而且，也有網(wǎng)友爆料 ，“在百度貼吧的直播板塊能刷到Y(jié)Y主播”。  據(jù)財(cái)經(jīng)天下報(bào)道，從2020年11月份開始，百度有了新任務(wù)，YY各項(xiàng)業(yè)務(wù)線的預(yù)算都翻了數(shù)倍，負(fù)責(zé)人的壓力也開始變大。一位YY員工也告訴Tech星球，YY目前在加大社招力度，補(bǔ)充人手沖業(yè)績(jī)。 流量不是YY的核心資產(chǎn)
10年求變，YY希望獲得百度的流量以及技術(shù)加持，在抖音和快手直播快速崛起、以及斗魚虎牙切入秀場(chǎng)直播領(lǐng)地，未來(lái)微信直播還有可能攪局的情況下，為YY爭(zhēng)取到更大的發(fā)展空間。 如今這一愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，2月8日晚間，歡聚發(fā)布公告稱，其 YY Live 業(yè)務(wù)出售給百度公司的交易已基本完成。 而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，月活5億的百度App需要在廣告之外，找到更有效的商業(yè)化手段，尤其對(duì)于好看視頻、百度貼吧、百度知道等一系列商業(yè)化并不充分的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，百度將這些用戶導(dǎo)入YY直播中進(jìn)行流量變現(xiàn)，直播就是最好的貨幣化手段。 因此，百度看中的并不是YY的流量，而是YY為百度帶來(lái)的直播運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化能力。 根據(jù)財(cái)報(bào)，歡聚旗下產(chǎn)品的全球月活達(dá)到了4億+。百度收購(gòu)業(yè)務(wù)中，并不包含其海外直播平臺(tái)BIGO LIVE和視頻社交平臺(tái) IMO，以及國(guó)內(nèi)游戲直播第一股虎牙直播，YY的移動(dòng)和PC端才是百度收購(gòu)的核心資產(chǎn)。  在2020年Q3財(cái)報(bào)中顯示，YY直播月活4130萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.4%，但做空機(jī)構(gòu)渾水認(rèn)為YY的80%流量和營(yíng)收是虛構(gòu)的。在被渲染“YY是一個(gè)由機(jī)器人構(gòu)成的虛擬王國(guó)”的背景下，百度仍堅(jiān)持以36億美元整體收購(gòu) YY 。 百度能將旗下產(chǎn)品的用戶流量導(dǎo)入YY ，通過(guò)YY進(jìn)一步貨幣化 ，這也是百度派負(fù)責(zé)百度貼吧、好看視頻等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曹曉冬進(jìn)入YY的核心原因，整合資源，深度打通百度系產(chǎn)品與YY的全面融合是短期的重要目標(biāo)。 而百度的主播運(yùn)營(yíng)，也能學(xué)習(xí)YY知名的公會(huì)運(yùn)營(yíng)體系，這一點(diǎn)也十分值得關(guān)注。 一位游戲公會(huì)負(fù)責(zé)人王偉告訴Tech星球，自己在斗魚和虎牙都有公會(huì)。脫身于YY的虎牙公會(huì)體系，運(yùn)營(yíng)手段和商業(yè)化手段都比較高明。這也是在早期，虎牙在流量不如斗魚的背景下，營(yíng)收一直強(qiáng)于斗魚的原因。而斗魚也在2019年加強(qiáng)了公會(huì)體系建設(shè)，營(yíng)收才逐步趕上來(lái)。 在王偉看來(lái)，YY在直播領(lǐng)域的規(guī)模，應(yīng)該早就被6.5億日活的抖音超越。但頭部主播的商業(yè)化能力一直毫不遜色。今年抖音也效仿YY，舉辦了年度直播盛典，頭部公會(huì)紛紛砸錢拼主播熱度。百度加持后，流量和品牌都急速提升，未來(lái)YY公會(huì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。 百度直播的兩大戰(zhàn)略
實(shí)際上，百度收購(gòu)YY也有機(jī)緣巧合。 2020年6月，百度引入原YY早期元老、參與虎牙創(chuàng)辦的古豐（陳羅金）加盟，擔(dān)任百度直播中臺(tái)負(fù)責(zé)人。歡聚時(shí)代一直有出售YY，獲取現(xiàn)金助力其海外業(yè)務(wù)發(fā)展的想法。而古豐對(duì)YY的熟稔，應(yīng)該對(duì)百度收購(gòu)YY起了重要作用。 但最新的進(jìn)展是，2021年2月，百度直播B端產(chǎn)品原總監(jiān)古豐，因個(gè)人家庭原因已從百度離開。此前的2020年11月6日內(nèi)部調(diào)整已經(jīng)預(yù)示這種局面，當(dāng)時(shí)百度內(nèi)部公告宣布，泛知識(shí)、泛服務(wù)、泛娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)直播業(yè)務(wù)已經(jīng)整體轉(zhuǎn)向百度副總裁曹曉冬匯報(bào)，包括百度直播中臺(tái)、YY直播業(yè)務(wù)整體向曹曉冬匯攏。 目前，百度也將在生活?yuàn)蕵?lè)與知識(shí)直播領(lǐng)域，定下發(fā)展戰(zhàn)略。此前，百度內(nèi)部直播團(tuán)隊(duì)比較分散，百家號(hào)等團(tuán)隊(duì)的直播業(yè)務(wù)，主要集中做知識(shí)直播領(lǐng)域，李彥宏與樊登讀書的“家書”直播活動(dòng)，就是為此打造的標(biāo)桿。2020年底，百度直播也與多家財(cái)經(jīng)媒體的年會(huì)簽訂了直播合作協(xié)議。 知識(shí)直播與百度的“鏈接人與信息”戰(zhàn)略非常契合，但這些畢竟是“陽(yáng)春白雪”的內(nèi)容。曹曉冬還需要幫助百度在秀場(chǎng)直播、游戲直播等領(lǐng)域擴(kuò)展生活?yuàn)蕵?lè)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾覆蓋范圍，而收購(gòu)YY是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的快速方法。 正如在最近季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，百度CFO余正鈞提到：“YY直播的季度營(yíng)收在20億到25億美元之間，我們的收購(gòu)協(xié)議還是會(huì)基于這個(gè)營(yíng)收數(shù)字。”應(yīng)該說(shuō)，百度收購(gòu)YY對(duì)于擴(kuò)大營(yíng)收有積極作用，畢竟短期內(nèi)將對(duì)娛樂(lè)直播內(nèi)容規(guī)模有重要提升，長(zhǎng)期將促進(jìn)百度的電商、付費(fèi)訂閱等業(yè)務(wù)的發(fā)展。 預(yù)計(jì)近一兩個(gè)財(cái)年，百度收購(gòu)YY的效果就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。這也是百度在20212年春節(jié)22億紅包大戰(zhàn)中，已經(jīng)開始為YY導(dǎo)流的重要原因。直播是渠道，營(yíng)收才是關(guān)鍵。 |
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