 耿彪 近日“90后”袁隆平在抖音開通賬號引起了平臺粉絲的關(guān)注，幾天時(shí)間內(nèi)該賬號關(guān)注用戶超過了1600多萬人，這個(gè)數(shù)據(jù)就很厲害了。但是，在之后的媒體消息中顯示，袁隆平對于此根本就不知情。于是，就有人認(rèn)為是不是有人假冒袁老在平臺開通的賬號？這背后到底又有什么隱秘的消息？ 經(jīng)過多方求證，抖音平臺也給出了解釋：“袁隆平中華拓荒人”的抖音賬號是青島海水稻中心工作人員向抖音提供了袁隆平授權(quán)函和袁隆平本人身份證信息等認(rèn)證必需資料之后，完成的實(shí)名認(rèn)證。對于此，抖音此前在2020年7/8月份的時(shí)候就與該平臺進(jìn)行了多次的溝通，也是經(jīng)過了較長時(shí)間的準(zhǔn)備之后才開通的賬號，此后在1月15號袁老還要進(jìn)行直播。迫于輿論壓力，因?yàn)樵撡~號存在著爭議，抖音將該賬號關(guān)閉了。那么，問題就來了，名人賬號代運(yùn)營，真的好嗎？用戶又該如何面對這樣的情況？ 名人賬號代運(yùn)營模式 很多分析師也認(rèn)為名人社交賬號是被公司性質(zhì)代運(yùn)營的，特別是一些明星，你別看他在很多平臺開通了賬號，但是其中絕大部分都是公司代為運(yùn)營的，一些通告、名人當(dāng)前的狀態(tài)、廣告等，背后都是有人專門運(yùn)作的，我們看到的名人發(fā)布的動態(tài)或許是真的，但他們還是會受到一定的限制。 首先，名人大多很忙，不可能閑著沒事成天看著賬號發(fā)消息，而且還同步到好多個(gè)平臺，明眼人一猜就知道這是屬于公司屬性的行為，也只有他們才有這個(gè)時(shí)間和精力去維護(hù)多個(gè)平臺的名人賬號; 其次，類似于明星都是有簽約的經(jīng)紀(jì)公司，他們在社交平臺所發(fā)布的內(nèi)容也多半不能自己做主，一方面自己發(fā)布的消息如果有什么問題的話，就會影響公司有針對性的運(yùn)營策略;另一方面，明星也是人，他們的利益與經(jīng)紀(jì)公司是綁在一起的，為公司宣傳活動、做公益等活動，自然也是應(yīng)該的。當(dāng)然了，明星與經(jīng)紀(jì)公司是有合約的，很多東西再發(fā)布的時(shí)候就要首先考慮公司的利益； 再有，名人、明星們的社交賬號通過公司化運(yùn)營后會顯得更為專業(yè)，這樣就會減少犯錯(cuò)誤的機(jī)會。通過專業(yè)的人士來經(jīng)營賬號，無論是內(nèi)容的選擇、屬性，還是發(fā)布的方式、合作平臺的選擇等等，都會比名人、明星個(gè)人去運(yùn)營要顯得有水平，也更顯專業(yè)性。如今，名人社交媒體賬號代運(yùn)營已經(jīng)成為普遍存在的社會現(xiàn)象，粉絲用戶們沒有必要糾結(jié)明星賬號內(nèi)容是不是名人自己發(fā)布，而感到疑惑和遺憾。 利益與手段 在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涌現(xiàn)出了很多社交媒體平臺，其中微博、今日頭條、抖音、快手等都是行業(yè)市場中的佼佼者，很多名人、明星、企業(yè)老板在上面開設(shè)賬號，有的是自己運(yùn)營的(少數(shù))，有的是經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營的，有的則是公關(guān)、營銷部門在運(yùn)營的，說白了就是在消費(fèi)這個(gè)人的影響力，以此來換取商業(yè)利益，這都是大家心知肚明的事情。特別是這兩年直播帶貨商業(yè)模式的興起，大號的商業(yè)價(jià)值被凸顯了出來，一個(gè)百萬粉絲、甚至是千萬粉絲的賬號，單條廣告收入就能得到十幾萬、幾十萬，乃至上百萬的水平，只要你在平臺有粉絲，怎么都能快速賺到錢，于是名人背后的公司團(tuán)隊(duì)開始利用各種手段來消費(fèi)名人的流量和粉絲。 但事實(shí)是，我們看到的名人在微博有幾千萬甚至是上億的粉絲，其實(shí)并非所有的粉絲都是真實(shí)的，其中是有不少的水分的。不少明星在直播平臺帶貨的時(shí)候就露餡了，很多大幾百萬粉絲的明星帶貨卻是沒有賣出去多少貨，反而讓那些投錢的商家虧了不少。這些名人明星之所以賣貨，一部分是為了完成公司指派的任務(wù)，一部分是想賺點(diǎn)錢，有了利益的勾連，自然也就不缺市場了。 當(dāng)然了，袁隆平開通短視頻直播賬號是為了向大家普及農(nóng)業(yè)知識，先前發(fā)布的小視頻也是為了預(yù)熱而已，這種是單純?yōu)榱斯娑瞥龅馁~號，背后即便是有利益，也多是上層企業(yè)和代運(yùn)營人之間的利益關(guān)聯(lián)。所以之后抖音表態(tài)，該賬號后續(xù)將如何處理，完全按照對方的要求來進(jìn)行。 粉絲該買單嗎? 粉絲們關(guān)注自己的偶像無可厚非，但是一定要有辨別能力，有些確實(shí)是名人自己運(yùn)營的，有些則是背后的經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營的，還有的單純就是為了消費(fèi)名人來的，最后買單的還是粉絲們。名人與經(jīng)紀(jì)公司之間是有合同的，很多事情并沒有自主權(quán)，而粉絲支持自己的偶像，湊錢消費(fèi)，美其名曰給自己的偶像花錢，其實(shí)更多的是想滿足自己的虛榮心，所以就算是粉絲買單了，也是屬于自愿行為，不存在任何的非理由性行為，別人也不好說什么。 因此，無論是媒體平臺，亦或是名人經(jīng)紀(jì)公司，還是應(yīng)該提倡積極向上的正能量的東西，而不要為了吸引眼球而作秀，這就是無腦地在消費(fèi)自己旗下的名人，最后雙方勢必都得不到任何好處，反而還會將得到的利益倒吐出來，得不償失。 筆者認(rèn)為名人賬號代運(yùn)營雖然在行業(yè)內(nèi)是普遍現(xiàn)象，但是應(yīng)該將這些公司運(yùn)營的賬號與名人自己的私人號進(jìn)行區(qū)分，這樣才能讓粉絲用戶有所區(qū)別，這也是平臺應(yīng)該盡到的責(zé)任和義務(wù)。至于最后究竟是誰在運(yùn)營，其實(shí)并無關(guān)系，粉絲想要看到的不過是他們心目中的名人、明星，僅此而已。 |
