 文/李秋涵 一年股價(jià)翻三倍、最新市值達(dá)414.5億美元、坐擁“Z世代”年輕人，破圈后的B站是這兩年視頻行業(yè)絕對(duì)的主角。 1月14日，據(jù)媒體報(bào)道，B站已經(jīng)向港交所正式提交上市申請(qǐng)，計(jì)劃3月在港上市，而此前據(jù)路透社旗下媒體IFR透露，B站籌資金額由此前傳聞的20億美元加碼至25-30億美元。2018年B站首次上市時(shí)整體募資規(guī)模僅4.83億美元，此次上市融資規(guī)模直線飆升，足見(jiàn)其近年成長(zhǎng)速度及資本市場(chǎng)的看好程度。 但這并不意味著它沒(méi)有成長(zhǎng)的煩惱。除了老生常談的破圈與原有社區(qū)文化的平衡問(wèn)題外，一個(gè)最明顯的現(xiàn)象是，野心勃勃的B站，正被卷入更為殘酷的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。它賴(lài)以生存并引以為傲的UP主生態(tài)，正遭受著B(niǎo)AT們的“圍剿”。 背靠字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻，在2020年年初最先大張旗鼓發(fā)起“搶人大戰(zhàn)”，最終以頭部UP主巫師財(cái)經(jīng)出走、大量中腰部UP主在B站與西瓜視頻同步更新告一段落。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒給出中視頻的定義后，擁有了一個(gè)更明確的賽道——中視頻之戰(zhàn)。 一夜之間，幾乎所有視頻平臺(tái)與圖文內(nèi)容平臺(tái)，都打起了PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）社區(qū)文化的算盤(pán)。 這其中有已經(jīng)大肆開(kāi)發(fā)布會(huì)、對(duì)外明確釋放信號(hào)的。除了西瓜視頻宣布要砸20億外，百度也不掩飾參戰(zhàn)熱情，旗下好看視頻為吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容宣布要拿出10個(gè)億扶持創(chuàng)作者。重新定位為綜合視頻平臺(tái)的騰訊視頻，宣布將投入近千億費(fèi)用，支持內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，并表示中視頻內(nèi)容將是后續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。 也有還在暗中交戰(zhàn)的。“前幾天芒果TV的人給我發(fā)了邀請(qǐng)”，美妝類(lèi)UP主小浣熊告訴深燃，語(yǔ)氣里暗含驚訝。多位UP主告訴深燃，2020年下半年開(kāi)始，向他們發(fā)出入駐邀請(qǐng)的平臺(tái)，除了已知的西瓜視頻外，騰訊視頻、百度好看視頻加入戰(zhàn)場(chǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV、直播平臺(tái)斗魚(yú)虎牙，甚至連知識(shí)社區(qū)知乎、生活方式分享平臺(tái)小紅書(shū)、小眾的ACG愛(ài)好者社區(qū)半次元等平臺(tái)，也在其中。 再加上愛(ài)奇藝推出短視頻APP隨刻，優(yōu)酷在2020年年中改版后，PUGC內(nèi)容以雙瀑布流的形式更新，市面上幾乎所有視頻平臺(tái)，都卷入了這場(chǎng)搶奪中視頻的斗爭(zhēng)。它們對(duì)UP主所給出的誘惑看起來(lái)大同小異，砸資金、給資源，缺什么補(bǔ)什么，條件相對(duì)優(yōu)渥。 2018年，B站赴美敲鐘，特意邀請(qǐng)了8位人氣UP主共同見(jiàn)證榮光時(shí)刻，B站成就了他們，他們也成就了B站。2020年年中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿被媒體問(wèn)及，是否會(huì)擔(dān)心UP主被其他平臺(tái)挖走時(shí)，他曾自信地說(shuō)：“我不認(rèn)為他們?cè)趧e的網(wǎng)站可以獲得比我們這更好的服務(wù)�！� 現(xiàn)實(shí)情況似乎沒(méi)有他想象的樂(lè)觀。而對(duì)于被卷入中視頻“戰(zhàn)爭(zhēng)”后如何應(yīng)對(duì)，為何此時(shí)赴港二次上市以及B站是否布局支付業(yè)務(wù)等問(wèn)題，B站均對(duì)深燃表示不予置評(píng)。 被搶奪的UP主們 “最讓我意想不到的是直播平臺(tái)（斗魚(yú)虎牙）也來(lái)找我了”，張飛表示。他是B站生活區(qū)UP主，擁有10萬(wàn)多粉絲，按照B站的等級(jí)劃分，屬于腰部UP主。2020年春節(jié)疫情爆發(fā)，線上視頻流量暴漲，西瓜視頻、微博視頻號(hào)、抖音運(yùn)營(yíng)向他發(fā)來(lái)入駐邀請(qǐng)，在他看來(lái)，現(xiàn)在熱潮已經(jīng)到了第二輪，邀請(qǐng)平臺(tái)擴(kuò)大到知乎、企鵝號(hào)，甚至是直播平臺(tái)斗魚(yú)虎牙。 根據(jù)協(xié)議，張飛定期將往期及最新視頻分發(fā)到斗魚(yú)上，就可以獲得一筆簽約費(fèi)用，而據(jù)他所知的簽約價(jià)格，斗魚(yú)給出的區(qū)間在幾千至幾萬(wàn)不等。對(duì)方的要求不多，不需要獨(dú)家，只有發(fā)布數(shù)量上的要求。 美妝類(lèi)UP主小浣熊在2020年12月月底收到芒果TV的入駐邀請(qǐng)，她告訴深燃，她只需先將視頻和封面打包20條發(fā)給芒果TV工作人員，“那邊會(huì)給流量補(bǔ)貼，有一點(diǎn)提成，只是視頻同步到芒果TV就行”，她說(shuō)。現(xiàn)在，以木魚(yú)水心、谷阿莫、奇妙博物館為代表的頭部UP主，已經(jīng)開(kāi)始在芒果TV上更新。 在深燃與多位UP主的交流里，騰訊視頻、芒果TV、百家號(hào)、小紅書(shū)、美拍、皮皮蝦、半次元等平臺(tái)都在積極“挖人”，撲上來(lái)的平臺(tái)多到“有的看了個(gè)私信開(kāi)頭我就關(guān)了”，小浣熊說(shuō)。 被平臺(tái)搶奪的UP主們，正迎來(lái)屬于他們的高光時(shí)刻。“一開(kāi)始說(shuō)獨(dú)家門(mén)檻太高，大家肯定都不愿意入駐，所以平臺(tái)初期大多不會(huì)要求獨(dú)家”，小浣熊告訴深燃，這是一個(gè)平臺(tái)判斷UP主內(nèi)容是否適合平臺(tái)的過(guò)程，一旦過(guò)了磨合期，“慢慢地會(huì)有更多要求，有的就開(kāi)始簽獨(dú)家了”，她表示。 獨(dú)家UP主往往是平臺(tái)重點(diǎn)扶持的對(duì)象。財(cái)經(jīng)知識(shí)UP主王宏在B站上粉絲不到6萬(wàn)，近期節(jié)目已不在B站上更新。作為被選為重點(diǎn)扶持的創(chuàng)作者，他在西瓜視頻上粉絲量翻了6倍，近期以活動(dòng)嘉賓身份，出現(xiàn)在西瓜視頻“尋找民間巴菲特”的宣傳海報(bào)里。 扶持力度也是非獨(dú)家內(nèi)容難以比擬的。據(jù)一名與西瓜視頻深度合作的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者透露，他們只需提供腳本和出鏡解說(shuō)，西瓜視頻會(huì)為他們提供拍攝、錄制、剪輯、后期服務(wù)。據(jù)他了解，有此待遇的創(chuàng)作者近百人。  西瓜視頻是各平臺(tái)里最高舉高打的，不過(guò)并非每個(gè)平臺(tái)都對(duì)B站大量UP主們進(jìn)行了一輪大轟炸。從與幾位腰部UP主的交流里，深燃發(fā)現(xiàn)，根據(jù)各自定位和內(nèi)容需要，每個(gè)平臺(tái)瞄準(zhǔn)的UP主類(lèi)型各不相同。 比如女性用戶(hù)占絕大多數(shù)的小紅書(shū)，瞄準(zhǔn)美妝類(lèi)UP主；知識(shí)社區(qū)知乎青睞知識(shí)類(lèi)UP主，邀請(qǐng)入駐的其他類(lèi)別UP主也講究生活實(shí)用性；斗魚(yú)虎牙已有游戲區(qū)UP主儲(chǔ)備，反倒是生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)UP主受到追捧，平臺(tái)拉長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的意圖明顯。長(zhǎng)視頻平臺(tái)邀請(qǐng)UP主入駐意在多元內(nèi)容填充，芒果TV此前憑借綜藝與劇集吸納大量女性觀眾，對(duì)于PUGC內(nèi)容的選擇則偏向女性向。 盡管尚無(wú)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有多少B站UP主遭到挖角，但在新榜聯(lián)合各平臺(tái)推出的創(chuàng)作者榜單上，百度好看視頻、西瓜視頻位列前茅的創(chuàng)作者，如毒角SHOW、困困愛(ài)生活、瀟灑小姐的美食等，大多都成長(zhǎng)于B站。 誰(shuí)是B站最有力的對(duì)手 “中國(guó)已經(jīng)擁有了超過(guò)800萬(wàn)UP主，他們中有很多是下個(gè)世代視頻工業(yè)的千里馬，卻不見(jiàn)伯樂(lè)�！泵⒐鸗V副總裁方菲曾這樣表示，各大平臺(tái)都不掩飾對(duì)UP主的野心。 它們對(duì)PUGC內(nèi)容的扶持力度，雖不能與砸錢(qián)程度劃上絕對(duì)等號(hào)，但也由此可以看出決心程度。西瓜視頻砸錢(qián)20億，百度好看視頻砸錢(qián)10億，騰訊視頻表示要花2650萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)各領(lǐng)域創(chuàng)作者，斗魚(yú)推出的UP主激勵(lì)計(jì)劃，獎(jiǎng)金高達(dá)500萬(wàn)，雖然趕不上西瓜視頻財(cái)大氣粗的20億，但作為垂直直播平臺(tái)，也足見(jiàn)其扶持誠(chéng)意。更多平臺(tái)以資源扶持，在芒果TV與優(yōu)酷APP上，與PUGC內(nèi)容相關(guān)的中短視頻內(nèi)容，僅次于首頁(yè)推薦，足見(jiàn)權(quán)重之高。 而不論B站戰(zhàn)斗意愿如何，它已經(jīng)被迫卷入了這場(chǎng)視頻混戰(zhàn)中。那么，誰(shuí)將是B站最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 目前看來(lái)，各平臺(tái)發(fā)展UGC的優(yōu)勢(shì)都與原有生態(tài)密切相關(guān)。 騰訊視頻、芒果TV邀請(qǐng)創(chuàng)作者入駐、布局中視頻，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)向更短內(nèi)容靠攏，完善平臺(tái)生態(tài)的目的更強(qiáng)。當(dāng)碎片化信息搶占大眾時(shí)間，用戶(hù)對(duì)于視頻的觀看耐心降低，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不提供中視頻、短視頻以適應(yīng)用戶(hù)需求變遷。開(kāi)心麻花分別在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)上布局過(guò)中視頻，其營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王亞歐告訴深燃，長(zhǎng)視頻平臺(tái)困于燒錢(qián)大戰(zhàn)，視頻平臺(tái)“內(nèi)容的低成本化，是不可阻擋的趨勢(shì)了”。低成本的PUGC內(nèi)容無(wú)疑是個(gè)好選項(xiàng)。 在這一戰(zhàn)場(chǎng)，長(zhǎng)視頻擁有的優(yōu)勢(shì)是IP資源與孵化能力。尤其對(duì)于影視相關(guān)的UP主而言，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作，能直接拿到OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）影綜的二創(chuàng)版權(quán)，既規(guī)避了侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，也能更與劇集生態(tài)相融，起到IP聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)。而B(niǎo)站影視自制剛起步，長(zhǎng)線孵化IP的能力，正處于相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)。 知乎、小紅書(shū)此類(lèi)垂直社區(qū)，吸納UP主，瞄準(zhǔn)中視頻，是5G時(shí)代圖文內(nèi)容向視頻的一次遷移。  斗魚(yú)虎牙的參戰(zhàn)，則源自于直播內(nèi)容主要基于過(guò)程的交流，無(wú)法形成內(nèi)容沉淀的焦慮，吸引UGC視頻內(nèi)容是一次內(nèi)容的填充。除了斗魚(yú)加重UP主的扶持，2020年年底，就有媒體報(bào)道，虎牙內(nèi)部正在孵化一款二次元垂直社區(qū)產(chǎn)品，目標(biāo)用戶(hù)是95后到00后女性用戶(hù)。社區(qū)初期的UGC內(nèi)容主要由種子用戶(hù)生產(chǎn)，來(lái)源里挖來(lái)的B站UP主或是重要組成部分。 這類(lèi)平臺(tái)，它們有不輸B站的用戶(hù)粘性，而內(nèi)容更為垂直的UP主，在相應(yīng)平臺(tái)受到的重視程度、獲得的資源扶持力度更高，尋找到目標(biāo)用戶(hù)的概率也更高。 受邀入駐知乎后，張飛告訴深燃，“知乎流量真實(shí)，引流過(guò)來(lái)的用戶(hù)活躍度、粘性都不錯(cuò)”。足球類(lèi)UP主羅賓和行業(yè)資深人士分別都做了一年UP主，粉絲只有兩千，“我們都說(shuō)B站是足球的荒漠，B站是根，如果有垂直社區(qū)發(fā)展中視頻，不排除去這樣的平臺(tái)發(fā)展”，他表示。 這類(lèi)平臺(tái)在瓜分B站更為垂直的創(chuàng)作者，西瓜視頻和百度好看視頻，是為數(shù)不多不是從平臺(tái)生態(tài)出發(fā)，真正要瞄準(zhǔn)中視頻戰(zhàn)場(chǎng)的平臺(tái)。 但從目前兩家發(fā)布的策略來(lái)看，都還沒(méi)有與B站年輕化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)硬碰硬的意圖。在2021年初巨量引擎大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒對(duì)中視頻內(nèi)容消費(fèi)的主體進(jìn)行了圈定——當(dāng)今社會(huì)的中青年群體，選擇對(duì)知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者大力扶持。幾乎在同一時(shí)間，百度好看視頻宣布拿出10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，重點(diǎn)傾斜在媒體人、律師、評(píng)測(cè)大神等，用戶(hù)同樣瞄準(zhǔn)的是社會(huì)中堅(jiān)力量。 兩家平臺(tái)都有成為中青年版B站的野心，但所瞄準(zhǔn)的知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者，同樣也是B站近期扶持的重點(diǎn)對(duì)象，“這是最有用戶(hù)粘性的，娛樂(lè)視頻看完大家都忘了，更新?lián)Q代也快”，產(chǎn)品經(jīng)理判官表示。中視頻大混戰(zhàn)再所難免。 大戰(zhàn)之下，后來(lái)者并非完全處于下風(fēng)。字節(jié)跳動(dòng)旗下APP抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)全面打通，擁有不可比擬的流量矩陣導(dǎo)流。盡管百度市值已不及以往，但除了擁有APP流量矩陣，通過(guò)搜索引擎同樣能為好看視頻創(chuàng)作者帶來(lái)不少流量，它們有B站不具備的引流優(yōu)勢(shì)。 西瓜視頻一直以來(lái)的劣勢(shì)是戰(zhàn)略搖擺，生態(tài)不活躍。一位西瓜視頻員工告訴深燃，“做好中視頻賽道就是目前明確的策略，大家的工作逐漸做細(xì)致，有回到正軌的感覺(jué)了”。而一位接近百度好看視頻的業(yè)內(nèi)人士也告訴深燃，“他們?cè)诎l(fā)布會(huì)上請(qǐng)的人幾乎都是創(chuàng)作者和媒體，可以看出他們想做大動(dòng)作”，不過(guò)相比之下，“一個(gè)砸20億，一個(gè)砸10億，明顯百度沒(méi)有字節(jié)、騰訊那樣財(cái)大氣粗了”，他說(shuō)。 不止一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃表示，綜合投入財(cái)力、扶持力度、導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)等多種因素來(lái)看，西瓜視頻或?qū)⑹荁站最大的對(duì)手。 B站還燒得起錢(qián)嗎？ “我一直不明白為什么有’中視頻’這個(gè)提法，難道是比短視頻長(zhǎng)，比長(zhǎng)視頻短嗎？”2020年11月，陳睿在回答有關(guān)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的問(wèn)題時(shí)曾表示，“把視頻做短做長(zhǎng)都是容易的，難的是讓用戶(hù)喜歡。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，用戶(hù)消費(fèi)的是自己喜歡看的視頻、內(nèi)容好的視頻。”在他看來(lái)，視頻長(zhǎng)度不是用戶(hù)選擇內(nèi)容的關(guān)鍵要素。 但不論他對(duì)“中視頻”一詞持何種態(tài)度，B站都必須應(yīng)戰(zhàn)。 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者一直是稀缺資源，B站有著其他視頻平臺(tái)難以比擬的UP主生態(tài)，但一位接近B站的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，“B站粉絲50萬(wàn)以上的UP主，甚至是10萬(wàn)以上的腰部UP主，供應(yīng)也是不足的”，如今它正在被其他平臺(tái)搶奪稀釋。 這是“戰(zhàn)爭(zhēng)”帶來(lái)的直接影響，但對(duì)于平臺(tái)而言更為重要的是，“對(duì)手多了，B站將被動(dòng)被拉入燒錢(qián)大戰(zhàn)里，這是一定的”，投資人胡仕成表達(dá)了隱憂，“B站給了創(chuàng)作者們一個(gè)二次元的積聚平臺(tái)，讓他們得以展示自己的作品，現(xiàn)在有更多的平臺(tái)愿意給出空間并扶持，創(chuàng)作者們?yōu)槭裁匆芙^？”這也是他表示互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)中“燒錢(qián)大戰(zhàn)一旦發(fā)起都必須加入”的原因。 B站能燒錢(qián)多久？其營(yíng)收結(jié)構(gòu)還處于調(diào)整狀態(tài)中，在破圈的路上，B站虧損程度成倍增長(zhǎng)，根據(jù)其2020年第三季度財(cái)報(bào)，B站凈虧損為11億元，較上年同期擴(kuò)大171%，虧損額已經(jīng)接近長(zhǎng)視頻平臺(tái)中最為燒錢(qián)的愛(ài)奇藝，而虧損大幅擴(kuò)大的原因在于不斷攀升的運(yùn)營(yíng)支出。B站回港二次上市，在這一節(jié)點(diǎn)迅速傳出消息，上市融資規(guī)模傳聞從2020年預(yù)期的10-15億美元增加至25-30億美元，翻了約一倍，很難說(shuō)背后沒(méi)有資金的壓力。 做主流視頻平臺(tái)錢(qián)有多重要？從愛(ài)奇藝在百度式微后的窘境就可見(jiàn)一斑。在這場(chǎng)燒錢(qián)的戰(zhàn)斗里，西瓜視頻有字節(jié)跳動(dòng)撐腰、好看視頻由百度扶持，芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，騰訊視頻有“一顆真心還有錢(qián)”，沒(méi)有引流渠道的B站，也沒(méi)有可以輸血的靠山。 這也是為什么B站在破圈路上虧損越來(lái)越重的原因，“不像西瓜視頻和好看視頻，它沒(méi)有低價(jià)引來(lái)的流量，需要花成本購(gòu)買(mǎi)，做自制劇、自制綜藝就是買(mǎi)流量的過(guò)程，這些成本都是很高的”，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超表示，在他看來(lái)，現(xiàn)在的B站為了破圈大勢(shì)宣傳有些舍本逐末，“更應(yīng)該維護(hù)住已有的用戶(hù)，而不是外界的口碑”。 來(lái)源 / Pexels  陳睿曾說(shuō)，“我敢很有把握說(shuō)以B站目前的內(nèi)容生態(tài)，承載比現(xiàn)在多一倍的用戶(hù)，用戶(hù)的體驗(yàn)不會(huì)有任何下降�！钡F(xiàn)在，破圈帶來(lái)的生態(tài)改變已經(jīng)讓很多老用戶(hù)感覺(jué)到不適應(yīng)。 00后UP主、同時(shí)也是B站重度用戶(hù)的speed奇跡告訴深燃，“我們其實(shí)能理解B站要賺錢(qián)，畢竟AcFun之前就因?yàn)橘Y金不足被迫關(guān)停了很長(zhǎng)時(shí)間，但是通過(guò)放低入站考試要求、吸引更多新用戶(hù)加入等等惡化社區(qū)環(huán)境的操作，以老用戶(hù)流失為代價(jià)來(lái)賺錢(qián)，站在用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)是很無(wú)奈的�！� 現(xiàn)在最讓他感到唏噓的是，“我們一群老用戶(hù)喊著B(niǎo)站變了也沒(méi)辦法，目前國(guó)內(nèi)有我們生存空間的主流視頻網(wǎng)站也就B站一個(gè)了，不用還沒(méi)得用�！辈恢挂晃籅站資深用戶(hù)對(duì)深燃表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。加速破圈招來(lái)的新用戶(hù)，其中有多少是具備消費(fèi)能力的粘性用戶(hù)，需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。一年因?yàn)樯纥S被掃黃打非辦約談十幾次，是B站破圈后的新煩惱，如何與監(jiān)管相處同樣是B站管理者需要考慮的問(wèn)題。 但這不代表B站的優(yōu)勢(shì)不可持續(xù)。它目前仍舊是擁有最多Z世代年輕用戶(hù)的視頻平臺(tái)，仍舊是最優(yōu)質(zhì)的UP主孵化地。 一位B站資深員工告訴深燃，“目前B站已經(jīng)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)到用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)際上和美團(tuán)是一個(gè)邏輯，1個(gè)流量給你100個(gè)相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用場(chǎng)景（比如酒店、機(jī)票、民宿、打車(chē)、騎車(chē)），所以B站直播、游戲、電商、電競(jìng)、番劇、電影、紀(jì)錄片、漫畫(huà)什么都有”，這一定程度上能解釋B站為什么將布局支付的原因，“最早美團(tuán)只有團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在吃喝住行都在美團(tuán)，也沒(méi)人說(shuō)它破圈。現(xiàn)在，破圈后的B站，實(shí)際上核心服務(wù)的目標(biāo)用戶(hù)還是Z世代+泛二次元人群。”已經(jīng)燃起的中視頻戰(zhàn)火，在他看來(lái)，其他平臺(tái)還沒(méi)有孵化UP主，自我造血的能力，這也是行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)下把業(yè)務(wù)大盤(pán)做大的過(guò)程。 盡管收到多家平臺(tái)入駐邀請(qǐng)，部分已經(jīng)達(dá)成合作，但UP主張飛明確告訴深燃，“B站還是我的根，沒(méi)有B站的影響力，其他平臺(tái)不可能找我，現(xiàn)在它們也都只是錦上添花，我在B站上的流量起不來(lái)，其他的都沒(méi)有意義”。而也不止一位UP主表示，“我們的內(nèi)容在其他平臺(tái)上，其實(shí)是不太適應(yīng)的。” 在沒(méi)有平臺(tái)可選的時(shí)候，B站的開(kāi)放生態(tài)給了UP主成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，UP主用愛(ài)發(fā)電成就了現(xiàn)在的B站。面對(duì)外面“花花世界”的誘惑，UP主們能為愛(ài)發(fā)電多久，還能堅(jiān)守多少，這是B站在破圈之余，需要更多智慧解決的難題。 *題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)，配圖均來(lái)源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中張飛、王宏、小浣熊為化名。 |
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