 文/郭開森 楊帆 抖音、快手、B站，這三家誰會第一個商業(yè)化自己的視頻搜索業(yè)務，正面搶奪百度搜索市場？ 谷歌和百度，是圖文時代的搜索引擎巨頭，但是兩家目前的傳統(tǒng)搜索業(yè)務，早已經到了天花板，每年營收速度增長極為緩慢，但是人們的求知欲不會停止，搜索會是一直持續(xù)下去的用戶需求。 我們預判，短視頻搜索會很快井噴。 依舊很簡單，人類文明的記載方式，正在從圖文向視頻復制，注意是復制，不是剪切，圖文依舊會存在。 這種井噴首先會在教程、產品、人物、新聞、視頻素材、影視六大方向沖擊以往傳統(tǒng)搜索的流量池。 此外，抖音、快手、B站也許在不遠將來都將會有自己的視頻搜索競價排名，也會做自己的知識百科，也會做自己的品牌專區(qū)。 可預見的未來是，短視頻行業(yè)的搜索大戰(zhàn)，一觸即發(fā)，這是一個印鈔機的游戲，誰會第一個沖下場呢？抖音？快手？還是B站？ 短視頻行業(yè)的版權搶奪戰(zhàn) 北京這個冬天很冷，創(chuàng)下了本世紀最低溫度紀錄，陸玖財經是一家常年自己做飯的公司，天氣冷了，就得來點兒硬菜，硬菜一般特別難做，只能想辦法自學，有意思的事情發(fā)生了，大家都是去抖音上搜索做菜教程，傳統(tǒng)意義上去百度搜索菜譜的事情，沒有發(fā)生。 這個瞬間，讓我們感慨萬千，不知不覺之中，搜索行業(yè)的轉折點已經來臨，一點一滴順其自然的發(fā)生著。 為什么這么說？這絕對不是危言聳聽，我們對身邊50個朋友做了用戶調查，之后發(fā)現(xiàn)，無論男女老少，都出現(xiàn)了短視頻搜索的傾向，而圖文搜索也在轉向微信搜索，傳統(tǒng)搜索渠道正在受到極大的威脅。 陸玖財經同事小賈告訴我們，用短視頻搜索最大的好處就是，不用去提前看密密麻麻的字，要干啥，照葫蘆畫瓢就行，最終結果也不會出錯，答案比較直觀。 年紀六十的老年用戶告訴我們，眼睛不好，看字看不清，文化水平也有限，理解能力不足，短視頻搜索給出的答案，更加方便理解。 但是從產品形態(tài)上來看，無論是抖音、還是快手和B站，大家在搜索這一塊業(yè)務上，都沒有發(fā)力，商業(yè)化一點動向沒有，內容都是用算法在推薦，且是用戶上傳，平臺對內容沒有加以認定。 但是，這一切行為，在不久的將來一定全部都會發(fā)生，未來的短視頻內容，會分成被平臺認定收錄，以及未收錄，兩種；被收錄的內容，平臺會用版權的方式進行合作；短視頻領域的版權時代，很快就會到來。 短視頻領域的知識百科 經過分析后，郭德帆得出的結論是，短視頻不可能全面取代今天的傳統(tǒng)搜索，但是在部分內容方面，會很大程度侵占今天傳統(tǒng)搜索的市場，相比較百度，谷歌的日子會健康很多，畢竟早早就在Youtube上投資了重金，形成了閉環(huán)保護。 重點領域有教程、產品、人物、新聞事件、視頻素材、影視六大方向，我們判斷最早期，這種侵占會以百科的形式出現(xiàn)。 首當其中的就是教程類，怎么做一道菜、怎么裝被套、怎么組裝電腦，各種各樣的需要動手的知識盲點，人們都在選擇用視頻搜索來解答，因為視頻天生的直觀表現(xiàn)力，比較起文字更加適合人們模仿學習。 其次，產品介紹，尤其是電子產品的介紹，也非常符合視頻來呈現(xiàn)，現(xiàn)在大火的直播電商，也從側面的體現(xiàn)了，視頻與產品之間的天生氣質符合。 第三，人物介紹類的知識普及，目前這種內容在短視頻領域已經非常之多，只是制作水平，高低不一，需要進行嚴格的篩選。 第四，毋庸置疑，過去幾年，很多新聞的第一爆發(fā)地已經遷移到了短視頻平臺上，各路吃瓜群眾雖然不會寫新聞稿，但是隨手拍視頻的功力還是有的。個人記錄時代，體現(xiàn)的淋漓盡致。 第五，各種各樣的視頻剪輯素材，也是目前大多數(shù)短視頻從業(yè)者每天必須搜索的。天下文章一大抄，短視頻行業(yè)的視頻也一樣，天下視頻一大剪。 最后，就是現(xiàn)在各大平臺上流行的電影、電視劇精編二次改編，很多年輕人沒時間去看電影，現(xiàn)在就用這種方式快速看完。 綜上所述，我們預判，短視頻搜索行業(yè)，首先會出現(xiàn)的就是知識百科，平臺對上述海量內容進行內容認證，然后自建視頻百科頻道，用戶搜索，呈現(xiàn)有品質有保障的內容。 圖片 一場信息存儲方式的轉化 這些變化深層次的本質是什么？是存儲人類文明形式的轉變。 幾千年以來，一直是圖文承擔著人類群體智慧的記憶工作，但是這種圖文形式在今天，正在被視頻工作者們，一點點翻譯成視頻，這個翻譯速度非常之快，也許在幾年之內就會全部完成。 為什么目前這些短視頻平臺還沒有在搜索上發(fā)力，很顯然是，目前這個信息方式的遷移工作還沒有完成，目前各家擁有的短視頻種類和數(shù)量還不夠多。如果你仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，每一年各家都在引導內容產出者們，往平臺需要的方向去創(chuàng)作，平臺掌控著這艘信息大船的走向。 以目前這種遷移的速度來看，在內容廣度上，視頻內容應該會在三年之內達到今天圖文的水平，但是在深度上，可能永遠也無法超越圖文，畢竟圖文是一種連貫性思維模式，而視頻承載的更多的是碎片化思維。 所以說，視頻搜索會在很大程度上取代圖文搜索，但是絕對不可能完全替代，當你需要深入研究一件事的時候，圖文的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來，視頻只能作為一個入門的引子。 這個過程，在我們看來是一次信息回歸。 人類一開始誕生的時候，我們就是用視覺的觀察這個世界，理解這個世界，我們沒有文字和語言；隨著文字的出現(xiàn)，我們的文明得到了傳承的機會，智慧得以疊加，社會得以發(fā)展；但是，視頻的出現(xiàn)，就讓我們回歸到了我們的本性，最傳統(tǒng)的直觀接受信息方式，即眼見，視覺。 目前，我們所看到的用戶習慣的這一點點的小轉變，背后卻正在孕育著一次人類文明存儲形式的大變局，視頻搜索也只是其中一個小小部分而已。 短視頻搜索將是下一臺印鈔機 在移動互聯(lián)網到來之前，谷歌和百度在全球范圍內，是互聯(lián)網領域中，活得最滋潤的兩臺印鈔機，但是兩家如今在搜索業(yè)務上，早已都到了天花板，傳統(tǒng)搜索已經是一臺上銹的印鈔機。 有人可能會說，是搜索本身失靈了，是形式問題，百度沒有拿到移動互聯(lián)網的流量入口；這些觀點，郭德帆非常不認可。在我們看來，搜索永遠都是一臺印鈔機，人類對知識盲點的追求不會消失，也就是所謂的求知欲。 去年，我們做了很多預言，小米股價翻倍、B站二次上市，甚至在馬斯克跟貝佐斯財富差距達到1000億美金的時候就斷言他會成為首富，如今我們再次大膽預測一下，短視頻搜索將是下一臺印鈔機。 曾經百度干過的伎倆，在未來的短視頻搜索上都會再次上演，競價排名、品牌專區(qū)、知識百科、社群、新聞，一個都不會少。 這個游戲玩來玩去，還是一個內容存量的游戲，曾經圖文的時代，谷歌和百度是白嫖浩瀚的整個互聯(lián)網內容，短視頻時代，抖音、快手、B站在用很少的錢，撬動成千上萬的創(chuàng)作者在他們的私域流量池里進行內容產出。 所以，在短視頻搜索時代，這些平臺在自己掙錢的同時，需要給這些創(chuàng)作者們進行收益分成，從商業(yè)的角度上來說，這樣的模式肯定比較百度之前一家獨吃的模式，要更進一步。 B站如今已經上市，快手馬上開始聆訊，抖音也在蠢蠢欲動，這個賽道里，B站做百科的優(yōu)勢最大，抖音做大搜索的可能性最大，快手目前來看，優(yōu)勢不明顯。 這臺印鈔機，依舊是萬億市值。只是，玩家不會只有一家了。抖音目前覺醒最快，郭德帆希望，另外幾家也要覺醒，否則，游戲就不好玩了。 碎片化會給我們帶來哪些后遺癥 短視頻搜索時代正在向我們走來，是好還是壞？ 前段時間，郭德帆的一些老朋友在一起聊天，回憶了很多年輕時的時光，詩與遠方的時光，我們讀書，跟智者對話，我們向往遠方，需要跋山涉水自己跑去一探究竟。 但是在如今這個時代，這些都不重要了，短視頻正在給我們帶來一個無距離的碎片化時代，所有連貫性的信息，都在被撕碎成一個個小片段，我們通過短視頻了解到了很多知識，但是每一個知識卻都如此短暫和無用。 沒有體系，無法深層次連接，不連貫。 影響未來年輕人心智的不再是圖書甚至是教育，這些視頻平臺對于人們思維想法的影響權重更高；前幾天我們一個朋友來做客，跟我們描述了他老父親剛剛做完腦部手術的故事，剛剛下了手術臺，到了病床上，情況稍微好轉一點，就開始拿起手機刷抖音。他當時受到了非常震撼的直觀感受，這種不需要動腦，甚至不需要識字的信息傳播模式，正在無形中改變所有人對世界的認知。 那么，問題來了，這種碎片化的信息傳播方式，真的好嗎？我們不這么認為。這種方式，可能會摧毀我們未來年輕人，在人文藝術方面連貫性思維的能力。 為什么說只有人文藝術方面？因為科學類的知識都是需要日積月累學習的，所謂靈感和沖動型動機，是不存在的；但是在人文藝術方面，很多時候是建立在瞬間的靈感和沖動之上的，所以當下短視頻平臺上，充斥著大量沒有營養(yǎng)的內容，這些都是典型的碎片化內容。 但是，真正滋養(yǎng)我們文明的人文內容，卻都是長時間思考后的連貫性思維。一本長篇小說，一部電影，一本詩集，一種哲學思維的建立，這些都是需要天才和時間兩者相結合的，但是這樣的文化形式，如今越來越少。 咱們可以一起回憶一下，已經有多少年，沒有一本真正有內涵的長篇小說出版了？有多少年，沒有一部真正凌駕于藝術和商業(yè)之上的電影誕生了？有多少年，沒有一個詩人和哲學家走進公眾的視野了？ 我們的時代，沒有了作家、詩人、哲學家之后，它真的會好嗎？ |
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