廣告行業(yè)經過不斷的發(fā)展已逐漸進入成熟階段。我國居民獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志逐漸轉變成為互聯(lián)網，為了對接更多的用戶，廣告的投放渠道也在不斷發(fā)生變化�，F(xiàn)階段，我國互聯(lián)網用戶已經從PC端轉向移動端，移動廣告市場迅速擴大。

　　隨著我國移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，以及居民上網習慣的改變，移動廣告行業(yè)進入繁榮期。移動廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言，更具有精準性、互動性和靈活性，更為適應廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，逐漸成為廣告市場的主力軍。

　　根據新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2022年移動廣告行業(yè)深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，2012年以來，我國移動廣告市場高速發(fā)展，在2016年迎來爆發(fā)，市場規(guī)模達到了1137億元，同比增長高達92%，2017年市場規(guī)模為1870億元，同比增長64%。移動廣告行業(yè)迎來了發(fā)展機遇，市場需求不斷增加，預計2018年，我國移動廣告市場規(guī)模將達到2600億元左右。

　　2017年，在我國廣告行業(yè)總市場份額中，電視廣告仍是占比最大的細分行業(yè)，但其市場占比已經從2016年31%下降為2017年的29%;PC互聯(lián)網廣告的市場占比也從2016年的16%降為2017的15%;而移動廣告的市場占比從2016年的20%提升至2017的23%。移動廣告成為僅次于電視廣告的第二大細分行業(yè)，廣告主在移動廣告領域的預算投入同比增長2%，且仍保持增長的態(tài)勢。

　　廣告市場由傳統(tǒng)廣告行業(yè)逐漸向移動廣告行業(yè)轉移，傳統(tǒng)廣告市場占比逐漸降低，而移動廣告市場占比逐年增加，移動廣告行業(yè)現(xiàn)已成為重要的廣告細分市場。

　　受移動支付與移動購物習慣的影響，我國移動廣告市場中電商廣告占比較大且保持穩(wěn)定增長，2017年，我國電商廣告的市場占比超過30%，是移動廣告市場的主要收入來源。2016年，直播市場爆發(fā)，直播廣告憑借較大的受眾群體和強勁的互動模式，其市場迅速擴張，保持了較高的活躍度，占據了較為重要的市場份額。移動廣告是新興的廣告行業(yè)，更為強調互動性與反饋性，更受電商、游戲、直播等行業(yè)的歡迎。

　　我國網絡技術快速發(fā)展，移動網絡用戶數量不斷增加，2017年，我國手機網民用戶量已經超過7億人。移動網絡用戶數量的不斷增加，以及移動端上網習慣的逐漸養(yǎng)成，為我國移動廣告行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。5G時代即將到來，移動通信技術的發(fā)展，也給我國移動廣告行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，我國移動廣告行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。