趕著“光棍節”，剛被湊成一對兒的虎牙和斗魚先后發布了“訂婚”后的第一份財報。 斗魚營收25.5億元，同比增長37%；虎牙營收28.15億元，同比增長24.3%。營收總規模，虎牙高于斗魚，增速則是斗魚略勝一籌。 斗魚凈利潤9872萬元，同比增長36.8%；虎牙凈利潤3.61億元，同比增長75.0%。虎牙凈利潤絕對值和增速都碾壓斗魚，一掃之前被超越的“恥辱”。另外，虎牙已經連續12個季度盈利，而斗魚連續7個季度盈利。 月活躍用戶（MAU）方面，斗魚為1.94億人，同比增長18.58%；虎牙為1.729億人，同比增長增長18.3%。斗魚不僅在MAU絕對值和增速上依然領先于虎牙，在付費用戶數量上也已790萬人領先于虎魚的600萬人。 總之，兩家各項數據都呈現出一片大好形勢，“訂婚”后首秀令人頗為滿意，斗魚和虎牙股價分別收漲1.40%和3.47%。  合并進度 在電話會議上，斗魚高管表示，11月11日早上斗魚已經向SEC遞交了私有化退市的申報文件，在等待批準。SEC批準生效之后，斗魚將會舉行特別股東大會，對此項合并進行投票表決。SEC和特別股東大會出現意外的可能性并不高，斗魚退市、與虎牙合并應該是按部就班走程序的事。 斗魚與騰訊已經先一步簽訂了協議，騰訊將旗下的企鵝電競權益轉讓給斗魚，換取總代價為5億美元。協議完成后，騰訊將持有新公司超過60%股權，成為新公司的實際控制人。 據《經濟觀察網》報道，一位接近虎牙內部的人士稱，目前企鵝電競基本都離職了，只剩余一個組的人在維護日常運營，虎牙和斗魚都還沒有發生人事變動。虎牙、斗魚、企鵝三方已經一起開會討論合并的細節，預計明年Q1開始打通內容，三個平臺將分攤主播簽約成本。 雖然合并還沒完成，“虎魚”兩方似乎已經開始在騰訊的推動下產生了一些分工。 例如斗魚一直在強調“內容”，以賽事轉播為核心，衍生出賽前、賽中、賽后等各個節點的節目；虎牙則更偏重技術，8.0新版本上線了賽事實時回放、亮點一鍵分享、主播數據榜單生成、AI助手智能陪伴等功能，還與騰訊共同宣布成立安全聯合實驗室。虎牙技術副總裁范世青表示，在虎牙內部，AI基礎技術部門已經提升到集團層面。 不過，雙方也避免不了重合的發展方向。斗魚也針對直播觀看系統進行了全面升級，推出了云游戲平臺和AI虛擬主播。虎牙CEO董榮杰則要在明年把游戲直播、視頻、游戲社區、游戲媒體、游戲工具等都做起來，組成類似游戲“全家桶”布局。 畢竟兩個品牌在合并之后依然將以原名稱獨立運營，別人有的自己都得有，況且虛擬主播和云游戲平臺是現在大熱的趨勢。就是不知道騰訊有沒有可能讓坐在一個桌子上的“虎魚”互相提供技術支持，避免一方已經投入的技術研發費用在另一方再來一次。 目前，看起來順風順水的合并過程依然潛藏著失敗的風險，在落地之前，沒有一方敢冒險。 合并完成后的格局 對于合并之后的游戲直播市場格局，斗魚和虎牙兩方都表示依然會面臨激烈的競爭，但資源整合后他們更有優勢，一點都不慫。 針對游戲直播領域兩大崛起的新興勢力B站和快手，董榮杰認為，B站從up主轉游戲直播的轉型已經結束，所以接下來B站對虎牙和斗魚的沖擊不會太大；而快手雖然體量很大，自稱有2.2億MAU，超過了虎牙和斗魚，但實際上對游戲直播行業的沖擊沒有想象那么大。以虎牙和斗魚為代表的游戲直播行業業務形態偏重內容和運營，而快手偏社區的短視頻行業偏平臺管理，區別比較大。 但是，兩年前阿里也沒想到，今天跟他們搶生意的主力之一是抖音和快手。這樣的情況有可能在游戲直播行業重現。 按照虎牙和斗魚目前的MAU和大約650萬-700萬重合用戶計算，二者合并后去重MAU約為3億，體量將超過快手，重新奪回第一寶座。不過，根據預測，2020年中國游戲直播市場用戶將達到6億人。另外還沒有開始使用虎牙和斗魚的3億用戶，給B站和快手提供了足夠的發展空間。 目前游戲直播競爭雖然已經進入下半場，但還沒有進入“黑海”階段，每一個現存的頭部都能用差異化定位獲客。“虎魚”在工會和主播聯動一直有優勢，B站是二次元的最佳選擇，快手去中心化的推薦算法則依舊對平民主播有很強吸引力。 其實在下半場，不止B站和快手入侵“虎魚”領地，“虎魚”為了提高用戶數量天花板，也在嘗試“B站化”、“快手化”。 ▲虎牙首頁新加了“娛樂天地”，匯集游戲之外的直播  不過，跟B站和快手的擴張相比，“虎魚”的多元化并不順利。 B站有3.3萬粉絲的虛擬主播軸伊Joi_Channel在視頻《斗魚虛擬主播？死路一條？！》中自述，她最初一個月在斗魚直播，關注她的只有十幾個人。為了漲粉，她不得不加入工會以求提高曝光率，然而工會對她的幫助不大，甚至提出讓她采用“刷禮物送主播微信”的活動吸引粉絲。等她在B站已經積累了1.1萬粉絲，斗魚上還只有500粉。她在斗魚的經歷以因為把個人說明改成遷移至B站而被斗魚封號結束。  除了虛擬主播在“虎魚”是“死路一條”，軸伊Joi_Channel還提到，即使是在斗魚“二次元”區直播，大部分內容還是以顏值和游戲為主。這說明斗魚不僅分類不精確，欄目多元化也是“假多元”。 不過這條視頻的發布時間是去年9月底。經過堅持不懈的努力，“虎魚”的多元化都有了不小的進步，在全部視頻推薦區已經能看到很多非游戲類的推薦。  雖然騰訊主導“虎魚”合并只是為了游戲直播領域的競爭，但是流量對平臺來說至關重要。“虎魚”在保證基本盤的基礎上，也應該對多元化發展有更清晰的思路。 騰訊的下一步 “虎魚”合并后，游戲直播領域暫時能穩住陣腳，但騰訊絕不會就此止步，因為騰訊還面臨著一個麻煩：如何處理與快手和B站的關系。 騰訊是快手的最大股東，快手IPO前騰訊持股超過21%。騰訊在B站持股占比也高達13.25%。如果是以前的騰訊，隨便快手B站和“虎魚”怎么打，只要自己能享受估值上漲的紅利即可。但今年騰訊明顯開始變得掌控欲更強，更有狼性。今年的騰訊，斷然不會坐視自己持股比例很大的企業與子公司互毆。 然而，快手和B站是兩家明顯要獨立發展、不站隊的企業，騰訊準備怎么辦？是無奈之下變回以前“佛系”的騰訊，還是想辦法變成控股股東，以謀求未來的合并？再或是不能收伏就撤資，之后進行打壓？ 最近突然出臺的針對互聯網巨頭的《反壟斷法》征求意見稿，也給騰訊在游戲領域未來的發展策略帶來一定不確定性。 畢竟騰訊在國內游戲市場占有率已經過半，還呈上漲趨勢，并且手握大部分重要賽事版權。“虎魚”合并后，少說占游戲直播市場一半份額，這樣騰訊對整個游戲產業鏈上下游都有絕對影響力。 ▲來源：易觀分析  騰訊需要好好琢磨，下一步怎么走。 作者：初霽 |
