 文/張釗 2008年問世，發(fā)跡于游戲門戶，并依托YY語音衍生直播業(yè)務(wù)，之后從千播大戰(zhàn)中殺出，逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)老牌直播平臺(tái)，如今YY（歡聚集團(tuán)）國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將被百度收購(gòu)。 10月26日，相關(guān)媒體報(bào)道百度收購(gòu)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的談判已接近完成，交易價(jià)格在30億美元至40億美元之間。合并后YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸給百度。其中YY海外業(yè)務(wù)不在此次交易范圍內(nèi)，繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。 目前，百度和YY雙方均未回應(yīng)。本次消息傳出后，有網(wǎng)友挪揄道：“沒想到歡聚成了國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)最大贏家，虎牙賣給了騰訊，YY賣給了百度。” 無論對(duì)于YY還是百度而言，幾十億美元的交易數(shù)額都不是個(gè)小數(shù)目，雙方都要站在各自的角度考慮這筆交易的得失，但從傳出的消息來看，如今談判基本落定，可見交易雙方十分「情投意合」。 蓄謀已久的百度直播 作為國(guó)內(nèi)老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度在直播業(yè)務(wù)上的布局十分迅速。 在2020年百度直播的動(dòng)作頻頻，大多人了解百度的直播業(yè)務(wù)也是從今年開始，但實(shí)際百度在2018年就已上線直播，此前主要以秀場(chǎng)模式為主。  今年3月份，百度開始大量招聘與直播相關(guān)的崗位，包括直播產(chǎn)品經(jīng)理、直播產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、直播電商運(yùn)營(yíng)等崗位。同期百度百家號(hào)上線直播功能，主播可以通過百家號(hào)開直播與粉絲實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享與對(duì)話。但當(dāng)時(shí)各家直播平臺(tái)早已在市場(chǎng)立足，百度直播作為后來者并沒有引起多大轟動(dòng)。 百度從今年5月之后在直播上開始發(fā)力，在5月13日的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度推出直播「聚能計(jì)劃」，以泛知識(shí)直播為核心，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼來培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過萬的主播。5月14日，百度在微博上宣布李彥宏和樊登將在百度直播上進(jìn)行跨界對(duì)談。這算是李彥宏的直播首秀，其為百度直播站臺(tái)之意不言而喻。  此前，李彥宏親自出面站臺(tái)的百度業(yè)務(wù)包含百度無人車、AI、大數(shù)據(jù)引擎等，每樣業(yè)務(wù)都是百度的重中之重，可見李彥宏對(duì)百度直播業(yè)務(wù)的重視。 此后，百度直播業(yè)務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展期。6月中旬，百度直播被媒體爆出正在接觸大量知名大V，其中涉及健康、文化、科技、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的多名人士。百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾強(qiáng)調(diào)，百度直播的核心是信息和知識(shí)，而這次「拉新」也被認(rèn)為是百度打造泛知識(shí)直播平臺(tái)的關(guān)鍵動(dòng)作。 到了6月底，有業(yè)內(nèi)人士指出百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群直播中臺(tái)已搭建完畢，由古豐（真名為陳羅金）負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)事務(wù)。在此之前，百度的直播業(yè)務(wù)并沒有專門的部門承載，直播被歸屬到移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群，分別由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產(chǎn)品相互協(xié)同，最終由沈抖全盤負(fù)責(zé)。 中臺(tái)這個(gè)概念最早由阿里在2015年提出的「大中臺(tái)，小前臺(tái)」戰(zhàn)略中延伸出來，相對(duì)于前臺(tái)和后臺(tái)而言，中臺(tái)作為一個(gè)基礎(chǔ)服務(wù)支撐，可以協(xié)調(diào)賦能各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，阿里、騰訊、字節(jié)等均有自己的中臺(tái)。此前字節(jié)跳動(dòng)在2019年開始搭建「直播中臺(tái)」，以此來支撐字節(jié)跳動(dòng)旗下的直播業(yè)務(wù)。  這次百度直播中臺(tái)的搭建，將為百度發(fā)力直播業(yè)務(wù)提供技術(shù)和資源支持。 除了泛知識(shí)直播領(lǐng)域，百度的直播業(yè)務(wù)也涉及泛娛樂直播和電商直播。在10月12日，百度上線了一款泛娛樂直播產(chǎn)品「音啵」，根據(jù)介紹，「音啵」是一款集合語音交友房、秀場(chǎng)直播等功能的「泛娛樂直播+社交」產(chǎn)品。 在電商直播方面，早在4月份就有用戶爆料百度app在灰度測(cè)試電商直播功能。此前李彥宏在直播首秀中也提到百度直播帶貨業(yè)務(wù)。艾媒咨詢?cè)A(yù)計(jì)2020年我國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，因此百度布局電商直播也有現(xiàn)實(shí)意義。此外，百度在10月19日投資了電商直播服務(wù)商卡美啦，這也是其布局電商直播領(lǐng)域的又一明證。 總而言之，百度直播業(yè)務(wù)如今被賦予了更多的期許，早已上升到公司核心戰(zhàn)略層面，因此百度收購(gòu)YY絕不是無心插柳。 百度與YY情投意合 毫無疑問，百度收購(gòu)YY直播是為了給旗下的直播業(yè)務(wù)「添柴」。但對(duì)于YY來講，分割國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)也未嘗沒有脫身的意思。 作為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的老牌平臺(tái)，2016年，YY乘著移動(dòng)直播風(fēng)口崛起。經(jīng)歷了激烈的千播大戰(zhàn)后，YY 直播、虎牙直播各自成為秀場(chǎng)直播和游戲直播兩個(gè)賽道上的佼佼者，巔峰時(shí)期，YY市值曾突破500億元。 但從2018年開始，直播風(fēng)口不再，短視頻快速崛起，用戶時(shí)間被搶占，抖音、快手成為流量寡頭。隨著國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)流量紅利期退去，YY直播的落幕只是后直播時(shí)代中的一員。根據(jù)YY的財(cái)報(bào)信息顯示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費(fèi)用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明顯，YY直播的營(yíng)收業(yè)務(wù)正在走下坡路。  有意思的是，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)低迷的情況下，國(guó)外業(yè)務(wù)反而愈發(fā)見漲。 在YY公布的2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告中，歡聚集團(tuán)全球平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)21.0%至4.57億，其中91.0%來自海外市場(chǎng)。全球直播服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)20.4%至1.023億，其中YY直播用戶4120萬，中國(guó)以外為6110萬，包括來自于Bigo的2940萬以及來自Hago的3170萬。 此外，在今年第二季度，Bigo直播收入高達(dá)29.5億，同比增長(zhǎng)158.8%，在集團(tuán)直播收入中占比首次過半。歡聚集團(tuán)CEO李學(xué)凌曾說過：“在直播領(lǐng)域，歡聚在全球看不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”因此，在國(guó)外業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的襯托下，YY出售陷入瓶頸的國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)并不難理解，況且前段時(shí)間已經(jīng)上演了「虎牙歸鵝」一幕。 早前在2018年3月8日，騰訊以4.6億美元戰(zhàn)略投資虎牙直播。今年4月，騰訊行使控股期權(quán)，以2.63億美元現(xiàn)金從YY手中收購(gòu)了1650萬股虎牙B類普通股。這筆交易使騰訊成為虎牙的最大股東，并占虎牙總投票權(quán)的50.1%。9月份，歡聚集團(tuán)與騰訊控股全資子公司簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬股虎牙公司B類普通股，自此虎牙進(jìn)入騰訊全資控股時(shí)代。  如今YY把國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)出售給百度，國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)基本全部舍棄，對(duì)于有「豪賭」氣質(zhì)的李學(xué)凌來說，全力押注國(guó)外業(yè)務(wù)也是一種選擇。 在這次合并后，已有的報(bào)道顯示YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸給百度。對(duì)于百度而言，YY直播作為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的老牌選手，不管是直播行業(yè)的技術(shù)、人員管理經(jīng)驗(yàn)，還是成套的直播盈利體系，對(duì)于重注加碼直播的百度來說都有很強(qiáng)的吸引力。 基于此前百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u的對(duì)百度直播愿景的闡述：“百度直播的愿景是做最有價(jià)值的泛知識(shí)直播平臺(tái)。”百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖也曾強(qiáng)調(diào)，“百度直播的核心是信息和知識(shí)。”因此收購(gòu)YY直播后百度得到更多是團(tuán)隊(duì)和技術(shù)，不會(huì)輕易更改百度早前定下的泛知識(shí)直播平臺(tái)的特性。  但YY直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，也能給百度直播帶來更多的可能性，拿此前百度上線泛娛樂直播產(chǎn)品「音啵」來說，能看出百度在泛娛樂直播有自己的打算。 除此之外，百度雖然一直在強(qiáng)調(diào)布局AI業(yè)務(wù)，但其目前的營(yíng)收更多還是來自廣告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度，百度總營(yíng)收為260億元，其中來自于在線廣告的收入為177億元，同比下降8%。 百度需要擴(kuò)充自己的營(yíng)收渠道來為AI業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，百度官方稱疫情期間觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長(zhǎng)了430％，因此在疫情下表現(xiàn)突出的直播業(yè)務(wù)被賦予重任。而此次收購(gòu)YY，更凸顯了百度對(duì)直播業(yè)務(wù)的重視。 百度直播未竟 百度搜索引擎巨大的流量是其他直播玩家沒有的先天優(yōu)勢(shì)。 數(shù)據(jù)顯示，2020年1、2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)30%，龐大的用戶為百度布局直播行業(yè)打下基礎(chǔ)。因此，如何利用百度搜索為直播引流，把既有的流量和直播業(yè)務(wù)進(jìn)行最大化結(jié)合，成為百度直播業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。 李彥宏曾在直播中談到一個(gè)典型的場(chǎng)景：用戶搜索未必能夠找到答案，或者沒那么快找到答案，這個(gè)時(shí)候可以匹配用戶去到合適的直播中，直接詢問該領(lǐng)域?qū)I(yè)的主播們，并且得到及時(shí)的反饋。此外，主播通過百家號(hào)開通直播后，直播視頻可以在百度移動(dòng)端推薦展示，并且能在百度移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)，因此用戶通過移動(dòng)端搜索的方式可以為直播間引流。 但此次收購(gòu)YY直播后，百度的直播之路或許并不會(huì)一帆風(fēng)順。 收購(gòu)YY直播對(duì)于百度直播業(yè)務(wù)而言，更多是技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的加持，并不能改變?nèi)缃裰辈サ男袠I(yè)格局和百度的直播布局。更何況和YY直播一樣，百度直播也要直面抖快對(duì)用戶的吸引力，前段時(shí)間斗魚虎牙合并就是行業(yè)頭部平臺(tái)抱團(tuán)的表現(xiàn)。  差異化競(jìng)爭(zhēng)是百度直播的策略之一。目前，百度的直播方向是泛知識(shí)直播領(lǐng)域，這和百度現(xiàn)有的產(chǎn)品有一定契合，百度知道、百度百科、百度文庫(kù)等app本就屬于知識(shí)領(lǐng)域。但需要注意的是，頭部直播平臺(tái)虎牙、斗魚也有知識(shí)類直播，在其app上都有相關(guān)的泛知識(shí)領(lǐng)域直播版塊。 另外，抖音、快手、B站在近年來也開始發(fā)力知識(shí)類視頻，抖音在2019年3月推出「DOU知計(jì)劃」，今年2月，抖音官方宣布平臺(tái)上粉絲過萬的知識(shí)創(chuàng)作者已達(dá)到9萬。而在《快手知識(shí)社交生態(tài)報(bào)告》顯示，快手知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過54萬，創(chuàng)作的知識(shí)短視頻內(nèi)容量近1.2億條。 對(duì)于B站而言，2018年B站學(xué)習(xí)類直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)146萬小時(shí)，成為B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類。2019年，陳睿稱B站有1827萬人在此學(xué)習(xí)，是2018年高考人數(shù)的2倍。 更重要的是，泛知識(shí)領(lǐng)域?qū)τ脩羰欠裼虚L(zhǎng)久的吸引力有待考證。拿最近B站知識(shí)區(qū)up主羅翔而言，其粉絲在近期突破千萬，但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，羅翔的粉絲們中關(guān)注搞笑日常占到23.79%，而關(guān)注知識(shí)科普占到15.53%，這也能反映出在快閱讀時(shí)代知識(shí)科普類視頻的局限性，放到泛知識(shí)類直播上亦然。  除此之外，目前百度直播平臺(tái)賦予主播的流量和利益對(duì)于那些在直播行業(yè)沉淀已久的主播而言構(gòu)不成強(qiáng)烈的吸引力。更何況直播行業(yè)中的主播公會(huì)和直播平臺(tái)的關(guān)系早已開始加強(qiáng)，百度直播想要挖人沒有那么容易。 最重要的一點(diǎn)，和市場(chǎng)上有成熟盈利體系的直播平臺(tái)相比，百度直播的盈利模式還有待驗(yàn)證。整體而言，百度的直播業(yè)務(wù)仍有很長(zhǎng)的路要走。 |
