蘋果手機再次上演“真香定律”，在10月14日的第二場秋季發(fā)布會上，蘋果公布iPhone 12系列機型，卻因iPhone 12系列不附贈耳機和充電器一事登上熱搜，遭到網(wǎng)友吐槽，紛紛表示：“我有是我的事，你不能不配”“蘋果不準備要新用戶，準備吃老本了？” “罵歸罵，買歸買。”10月16日iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型開啟預售，預售開始后不久，蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店均顯示無貨，蘋果官網(wǎng)則一度“崩掉”，出現(xiàn)遲緩或卡頓等情況。 前腳網(wǎng)友剛“罵”完，后腳蘋果新品預售就被秒罄，神反轉(zhuǎn)令人“大跌眼鏡”，背后原因亦值得深思。 上演真香定律 蘋果一年一度的發(fā)布會備受矚目。10月14日，在蘋果2020年秋季第二場新品發(fā)布會上，蘋果推出了包括iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max四款機型。其中iPhone 12、iPhone 12 Pro于10月16日開始預購，iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max 11月份開始預購。 與iPhone 11相比，iPhone 12系列在外觀設(shè)計、性能等方面創(chuàng)新不足，因此遭到網(wǎng)友吐槽，而iPhone 12系列不配耳機和充電器的做法更是備受爭議。 據(jù)悉，在發(fā)布會上蘋果對iPhone 12系列產(chǎn)品進行了調(diào)整——從iPhone 12包裝盒中取出了充電器和耳機。隨后針對iPhone 12不配充電器和耳機一事，蘋果公司iPhone產(chǎn)品線營銷副總裁凱安·德蘭斯回應(yīng)稱，iPhone有很多新功能吸引消費者購買，這個定價也合適，“用戶家中有很多充電器和耳機堆著不用，這么做出于環(huán)保考慮。” 對于這一回應(yīng)，網(wǎng)友似乎不買賬，紛紛表示：“用戶家里有很多和你配不配有關(guān)系嗎？”、“不配充電器，但卻配了C轉(zhuǎn)L快充線，以前手機的充電器也用不了，做法很雞賊。”、“店大欺客”、“你配不配不關(guān)我的事，反正我不會買。” 不僅如此，蘋果不配充電器的做法遭到了友商的嘲諷，小米西班牙官方推特于10月14日發(fā)文稱，今天我們夢到我們的手機包裝盒中沒有充電器。幸好這只是一場噩夢。 吐槽歸吐槽，想買的還是在買。10月16日iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型開啟預售，預售后不久，蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店均顯示無貨，堪稱大型“真香定律現(xiàn)場”（真香定律：打臉的意思，指一個人下定決心不去或去做一件事情，最后的行為卻截然相反）。 根據(jù)媒體報道，截至10月16日18時，蘇寧易購平臺iPhone 12系列預約總量突破145萬，京東平臺iPhone 12系列預約總量突破132萬。 前腳蘋果因不配耳機和充電器被網(wǎng)友“罵”上熱搜，后腳iPhone 12系列預售就被“瘋搶”，背后的原因是什么？ 看懂研究院高級研究員歐陽藝智對中國新聞周刊分析，“瘋搶”與被網(wǎng)友“罵”沒有特別直接的關(guān)系。“罵”是怒其不爭，“瘋搶”也是一種愛恨交加。一兩百萬的數(shù)字，與中國14億人口相比，也只占一小部分。背后的原因，還是對于手機技術(shù)和品質(zhì)的追求。“試想，如果中國有超越iPhone的產(chǎn)品，一樣會被瘋搶。”  此前據(jù)21網(wǎng)調(diào)實驗室進行多項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是發(fā)布會前，還是發(fā)布會后，始終有3成網(wǎng)友愿意為iPhone 12系列買單。選擇買的人可能擁有品牌偏好和商品購買行為，而選擇不買的人占半數(shù)以上，出于吃瓜等心態(tài)，他們會積極地參與到蘋果的吐槽中。 也有可能吐槽和買的就不是同一波人。 成敗5G？ 隨著預售的火爆，不少券商對iPhone 12系列手機出貨量大為看好。 中金公司測算，全球超10億iPhone存量用戶中，72%仍在使用2017年及更早的機型。從iPhone 12的5G、外觀等創(chuàng)新以及定價策略來看，中金認為iPhone 12的吸引力可以與iPhone 4、iPhone 6相提并論，很可能成為iPhone 6以來最具吸引力的iPhone，從而激發(fā)過去5年積累的換機需求，終結(jié)連續(xù)5年銷量下滑的頹勢。 根據(jù)平安證券研報，在5G換機潮的背景下，預計iPhone 12系列新機出貨量有望達到7500萬臺。太平洋證券研報顯示，供應(yīng)鏈對于2020年內(nèi)iPhone 12系列手機出貨量預期已經(jīng)提升至8000萬-8500萬臺以上。 5G似乎成了iPhone 12系列手機的最大亮點，但這一亮點近期卻被曝出存有“瑕疵”。 10月20日，一份蘋果員工內(nèi)部培訓文件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。該文件顯示，美版iPhone 12和iPhone 12 Pro無法在雙SIM卡模式下使用5G網(wǎng)絡(luò)，僅在單卡狀態(tài)下，iPhone 12系列才完全支持5G。 國行雙SIM卡是否存在同樣的限制，目前尚不得知。除了國行版的iPhone 12 mini只能單卡，iPhone 12全系列支持雙卡雙待，若只能在單卡狀態(tài)下才支持5G，iPhone 12系列預測銷量會發(fā)生變化嗎？ 不過，目前這一說法尚待回應(yīng)證實。 此外，雖然目前看來iPhone 12預售火爆，甚至出現(xiàn)“供不應(yīng)求”情況，但同往期產(chǎn)品相比還是存在差異。 10月19日，天風證券分析師郭明錤發(fā)布報告稱，預計iPhone 12與12 Pro開放預購后24小時內(nèi)的預購訂單將達到170萬部至200萬部，低于iPhone 6系列的開放預購后24小時內(nèi)訂單數(shù)為400萬部。 同時他表示，估計iPhone 12與12 Pro開賣后首周末銷售量為700萬部至900萬部，不及iPhone 11系列的1000萬部至1200萬部，iPhone 6S系列的1300萬部和iPhone 6系列的1000萬部。 Gartner、IDC等機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年iPhone全球銷量不斷下滑，2017-2019年，iPhone銷量分別為2.23億臺、2.09億臺、1.93億臺。 iPhone 12系列能否挽回銷量頹勢？ 10月14日新品發(fā)布會之后，蘋果股價不升反降，從10月14日的121.19美元/股降至10月19日的115.98美元/股，同期市值蒸發(fā)近900億美元。 10月20日iPhone 12藍色真機圖片在網(wǎng)絡(luò)流傳開來，網(wǎng)友評價：iPhone 12的藍色簡直是丑爆了，甚至有買家在看完實物圖片之后發(fā)文表示：“感覺翻車了，考慮要不要退貨。” |
