作者： 呂倩

【20億元資金這一決策背后，是行業(yè)賽道開(kāi)始擁擠的大背景，任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。】

在以抖音為代表的短視頻領(lǐng)域占據(jù)頭部位置的字節(jié)跳動(dòng)，此次通過(guò)旗下西瓜視頻展開(kāi)在中視頻領(lǐng)域的追趕態(tài)勢(shì)。

10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來(lái)一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，發(fā)力中視頻賽道。任利鋒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，中視頻行業(yè)過(guò)去一年發(fā)展非常快，行業(yè)內(nèi)B站做得很好。西瓜視頻未來(lái)將在生產(chǎn)工具、原創(chuàng)流量匹配、資金扶持等方面加大投入。

20億元資金這一決策背后，是行業(yè)賽道開(kāi)始擁擠的大背景，任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。

在這一賽道里，2020年7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，10月微博宣稱兩個(gè)月內(nèi)視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)，預(yù)計(jì)年底將達(dá)1萬(wàn)個(gè);9月，微信上線一分鐘以上視頻上傳功能;10月，百度推出獨(dú)立視頻App“百度看看”，知乎新增“視頻”專區(qū)。

針對(duì)體系內(nèi)競(jìng)品抖音與行業(yè)競(jìng)品B站，任利鋒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一方面西瓜視頻會(huì)與抖音進(jìn)行差異化生產(chǎn)，抖音更側(cè)重以人為核心的UGC，西瓜更側(cè)重專業(yè)水準(zhǔn)的PGC;另外兩者也將進(jìn)行差異化聯(lián)動(dòng)合力，抖音將提供橫屏播放視頻能力，西瓜視頻將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。

從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)到西瓜視頻的過(guò)程中必然存在挑戰(zhàn)，任利鋒稱做興趣匹配是很難的事情，西瓜偏信息流，用戶看內(nèi)容時(shí)要做篩選決策，這道思考門檻對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是成本，而抖音是沉浸式的自動(dòng)播放體驗(yàn)，算法在其中扮演理解的角色，西瓜通過(guò)更稀少的用戶行為進(jìn)行用戶推薦，因此模型推薦需要更多數(shù)據(jù)訓(xùn)練。

雖然集團(tuán)層面并未給任利鋒施加盈利壓力，但20億元資金并不足以讓西瓜視頻直接彎道超車。ID為“小獅子佑醬”的姑娘是一位在B站崛起的機(jī)車界自媒體，她對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，早前西瓜視頻便來(lái)與她洽談過(guò)獨(dú)家合作的可能性，但因多方面原因佑醬表達(dá)了婉拒。

佑醬稱原因主要有三方面：第一，佑醬本身崛起于B站，與平臺(tái)具備感情黏度與粉絲基礎(chǔ)，粉絲互動(dòng)活躍度非常高，不可能一刀切地放棄;第二，雖然她目前在B站機(jī)車圈女性博主粉絲數(shù)第一，但由于機(jī)車本身屬于小眾圈子，八萬(wàn)粉絲簽約獨(dú)家并不占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì);第三，部分品牌主更認(rèn)可B站的商業(yè)價(jià)值。

雖然暫未與西瓜視頻簽訂獨(dú)家合作，但佑醬并未放棄與西瓜等多平臺(tái)的合作，她對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，西瓜視頻對(duì)中視頻UP主給予很高的流量激勵(lì)政策，這是其他平臺(tái)所不具備的。因此總體來(lái)講，大UP主和頭部PGC博主與西瓜視頻簽約獨(dú)家未必劃算，但對(duì)尚不具備龐大粉絲基礎(chǔ)的中腰部小UP主來(lái)說(shuō)，是非常合適的成長(zhǎng)沃土。