■ 社論

一些地方與其盲目跟風，不考慮實際情況，把大量資金花在名人身上，還不如認真梳理本地特色和優勢產業來得實在。

請名人直播帶貨，也要算算經濟賬。8月28日，國務院扶貧辦副主任洪天云在國新辦新聞發布會上表示，少數貧困地區請名人直播帶貨，但請名人的支出和銷售額成反比，“花了幾十萬、上百萬，最后直播帶貨的銷售額才小幾十萬，這個賬怎么也算不過來。”他說，這方面也是教訓，也對以后的工作提出了新的要求。

近年來，作為一種新業態，直播帶貨發展態勢良好，特別是今年疫情以來更是呈井噴式發展，各類零售企業，明星、大V、企業家紛紛入場。這其間，一些地區，或由市長、縣長、區長現身說法，或請名人直播帶貨，這些積極的努力引起了市場的廣泛關注，拓寬了偏遠地區的銷售渠道，不少一向藏在“深閨”里的農產品，開始飛向千家萬戶。比如，武漢解封首日，武漢市副市長李強和企業家、達人推介周黑鴨等武漢特色產品，帶貨總銷售額達1793萬元。

不過，也要注意到，名人直播帶貨不管人氣多旺、氛圍多濃，總歸還是在做市場營銷、做產品推廣。既然這是一門生意，是一種市場行為，就不能大手大腳、粗放經營，就要算算投入產出賬。名人社會關注度高，自帶流量，但地方動輒為此投入幾十萬、上百萬，如果入不敷出，或者干脆只是花錢買吆喝，則這樣的生意并不值得鼓勵。

貧困地區資金本來緊張，困難群眾幫扶、產業培育、基礎設施建設、民生項目等，哪個地方都需要花錢。與其盲目跟風，不考慮實際情況，把大量資金花在名人身上，還不如認真梳理本地特色和優勢產業來得實在。比如，可以在產業扶持、品牌培育、工業設計、產業鏈延伸，甚至“進村一公里”等方面下更大力氣。

當然，這并不是說不應通過諸如名人直播帶貨等方式提升地方知名度，而是凡事均有輕重緩急，說到底，直播帶貨的根本還是在于“貨”。此前就有媒體報道，個別貧困縣連個像樣的產品都沒有，蘋果、蘑菇等農產品連包裝都不過關。如此情形下，即便找來名人帶貨，又能產生什么樣的效果呢?

貧困地區之所以貧困，很大一部分原因是未能接入市場體系并從中分潤。這也是很多貧困地區努力推銷自己，加快融入市場的重要驅動力。而作為電商銷售的一種，直播帶貨不失為一種有效營銷模式，而且很有可能實現常態化。在這樣的背景下，貧困地區走向市場并不能完全離開直播帶貨。但可以多一些方向性規劃，多一些精細化設計，多一些細水長流。

首先，要杜絕以政府為主導的“大呼隆”做法。政府只需傳遞出鼓勵市場發展的信號，比如通過市長、縣長、區長帶貨起到倡導之功，但沒有必要介入微觀經濟，更不能在利用行政力量搞強行攤派中走向市場化的反面。另外，要放手培育市場主體和知名品牌，通過強化“放管服”改革，提升政府服務的質量和水平，做大市場的基本面，增加經濟的柔韌度。

具體而言，地方要加大直播電商人才的培養，發展壯大農村直播電商產業群。在這方面，山東、廣東、浙江、四川等多地已陸續出臺了直播發展行動方案。其中，廣州更明確提出要培育農村直播人才，開展直播技能培訓，提升農戶直播操作、運營技能。今年5月，浙江省義烏市人社局也向19名“帶貨網紅”頒發了全省首批電商直播專項職業能力證書。

總之，地方政府敢于嘗試新事物、樂于擁抱新經濟，千方百計為經濟發展想辦法、找渠道，當然是好事，但好事也要辦好，要按照經濟規律去辦，要算經濟賬。唯此，才能讓地方持續獲得資源支持，并把直播帶貨等新業態效應，轉化為可持續發展的新動能。