  本組文/圖 本報(bào)記者 沈彥彥 通 訊 員 廈商軒 今年以來(lái)，直播電商釋放巨大消費(fèi)潛力，快速發(fā)展，成為傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步普及，直播電商還將加快賦能市場(chǎng)，迎來(lái)發(fā)展大時(shí)代。高素質(zhì)高顏值的廈門，正張開雙臂，順勢(shì)擁抱時(shí)代機(jī)遇，推高直播電商產(chǎn)業(yè)。 昨天上午，廈門市促進(jìn)直播電商發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)在市商務(wù)局召開。會(huì)上，市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人洪本祝詳細(xì)通報(bào)了廈門直播電商的發(fā)展情況，發(fā)布并解讀《廈門市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），同時(shí)宣布廈門將于8月8日至10月8日舉辦“金秋鷺島i廈門”首屆廈門直播電商節(jié)，將全方位、全平臺(tái)、全場(chǎng)景助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 亮點(diǎn)1 數(shù)據(jù)發(fā)布 產(chǎn)業(yè)興基礎(chǔ)強(qiáng) 10家直播電商居全國(guó)百?gòu)?qiáng)  直播電商正成為商家標(biāo)配。圖為6月舉辦的泰國(guó)水果節(jié)直播。 作為“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，廈門動(dòng)作頻頻：年初出臺(tái)促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展18條措施，近日又出臺(tái)《行動(dòng)方案》，從政策環(huán)境、支撐體系及配套服務(wù)、鼓勵(lì)扶持等全方位發(fā)力，因勢(shì)利導(dǎo)，提速搶跑，加速布局搶占商業(yè)模式新風(fēng)口。 “據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年1-7月，廈門市網(wǎng)絡(luò)零售額899.2億元，同比增長(zhǎng)23.4%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額781.0億元，同比增長(zhǎng)30.9%。”發(fā)布會(huì)上，洪本祝通報(bào)廈門直播電商的發(fā)展情況時(shí)表示，我市是國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范城市，傳統(tǒng)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)，為直播電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展提供了深厚的產(chǎn)業(yè)根基，廈門直播電商潛能巨大。 今年上半年，福客電商直播基地、思凱文化電商直播總部、奇跡山網(wǎng)紅直播基地等紛紛落戶廈門，海西MCN產(chǎn)業(yè)基地也應(yīng)運(yùn)而生，成功打造首個(gè)MCN全產(chǎn)業(yè)鏈聚合平臺(tái)……直播電商正以如雨后春筍般成長(zhǎng)。 “目前，我市的電商直播基地（含投入使用和建設(shè)中）已達(dá)17家。”洪本祝介紹，根據(jù)新榜、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布的綜合數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)排名前100的機(jī)構(gòu)里，我市共有10家，包括飛博共創(chuàng)、小題影視、自?shī)首詷?lè)、思凱文化、夢(mèng)馬網(wǎng)絡(luò)科技、一詩(shī)二畫、印象美好時(shí)光、秒看網(wǎng)絡(luò)科技、奇跡山和禾一互娛。根據(jù)監(jiān)測(cè)的淘寶直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2020年1-7月，廈門市主播數(shù)4270名，累計(jì)直播超14.2萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看超4.2億人次，累計(jì)上架商品515.9萬(wàn)件次。 亮點(diǎn)2 新政解讀 配套齊政策好 直播電商園區(qū)最高獎(jiǎng)2000萬(wàn) 新出臺(tái)的《行動(dòng)方案》將從平臺(tái)、主體、資金、人才和技術(shù)等全鏈條、多細(xì)節(jié)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 多舉措打造直播產(chǎn)業(yè)載體，最高2000萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)“引鳳來(lái)儀”。支持國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和品牌企業(yè)在廈門建立各類直播電商基地。依托茶、服裝鞋帽、衛(wèi)廚、燕窩、進(jìn)口酒、水產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，培育推廣一批廈門網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)帶。對(duì)符合一定條件的直播電商園區(qū)，給予最高不超過(guò)2000萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)符合一定條件的直播電商基地，給予每年最高100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。 做大做強(qiáng)直播電商主體，支持大型企業(yè)發(fā)展直播帶貨，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售增量給予最高不超過(guò)200萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。支持有條件的直播企業(yè)、科技公司自建電商直播平臺(tái)，打造本地特色產(chǎn)業(yè)直播平臺(tái)，對(duì)直播平臺(tái)按營(yíng)業(yè)收入不同檔次分別給予梯度獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)150萬(wàn)元。 《行動(dòng)方案》還提出要加大直播電商招商力度，對(duì)引進(jìn)的符合條件的直播電商機(jī)構(gòu)、直播電商服務(wù)商以及網(wǎng)紅落戶廈門注冊(cè)公司，落實(shí)相關(guān)扶持政策。加大直播電商企業(yè)投資力度，充分發(fā)揮市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金杠桿效應(yīng)，支持電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)投資子基金優(yōu)先投向直播電商企業(yè)。推動(dòng)直播電商企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。推動(dòng)直播電商在商貿(mào)等領(lǐng)域應(yīng)用。推動(dòng)直播電商人才建設(shè)，探索建立普通高等教育與社會(huì)培訓(xùn)相結(jié)合的直播電商人才培訓(xùn)體系，支持建立直播電商人才實(shí)訓(xùn)基地。營(yíng)造直播電商發(fā)展良好氛圍，組建直播電商行業(yè)智庫(kù)，鼓勵(lì)直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)舉辦或承辦具有行業(yè)影響力的直播電商活動(dòng)，并給予單場(chǎng)活動(dòng)最高15萬(wàn)元的補(bǔ)助。 亮點(diǎn)3 以節(jié)促產(chǎn) 活動(dòng)多氛圍優(yōu) 首屆廈門直播電商節(jié)將上線 直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為激活廈門市場(chǎng)、豐富市民生活帶來(lái)便利。隨著首屆廈門直播電商節(jié)上線，一系列精彩直播電商活動(dòng)將全面放能，帶動(dòng)消費(fèi)加速回補(bǔ)，促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)發(fā)展。 會(huì)上，洪本祝宣布，根據(jù)廈門全城消費(fèi)歡動(dòng)節(jié)安排，我市將于8月8日至10月8日舉辦“金秋鷺島 i廈門”首屆廈門直播電商節(jié)。直播電商節(jié)采用“1+N”形式，“1”即8月8日市商務(wù)局將舉辦首屆廈門直播電商節(jié)啟動(dòng)儀式。“N”為系列活動(dòng)，目前即將推出14場(chǎng)活動(dòng)。 [展望] 力爭(zhēng)到2022年 將廈門打造成 全國(guó)直播電商中心 本報(bào)記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒 《行動(dòng)方案》出臺(tái)后將如何引領(lǐng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展？直播電商又將如何為我市商貿(mào)行業(yè)提質(zhì)升級(jí)增效？昨天，洪本祝就熱點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)解讀。 “人貨場(chǎng)”要素凸顯 廈門獨(dú)具直播電商優(yōu)勢(shì) 廈門是否具有直播電商火起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力呢？洪本祝從“人、貨、場(chǎng)”等直播電商發(fā)展要素分析。一是“人”聚攏，廈門是天然網(wǎng)紅城市，無(wú)論是對(duì)人才還是受眾吸睛效應(yīng)強(qiáng)，透過(guò)高質(zhì)量傳播方式推廣我市的美食、美景、好物，將為直播電商引流。二是“貨”的集散。廈門及周邊城市是鞋帽服裝、箱包、食品、體育用品等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)直接助力直播電商。三是“場(chǎng)”的發(fā)展。廈門與臺(tái)灣隔海相望，廈臺(tái)海運(yùn)快件暢通，成本比空運(yùn)節(jié)省40%，已形成“臺(tái)灣/東南亞-廈門-歐洲”雙向物流新通道。此外，園區(qū)發(fā)展成熟。有海滄電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、中達(dá)電商園等國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范園區(qū)，還有象嶼跨境電商產(chǎn)業(yè)園、軟件園二期、三期等多個(gè)園區(qū)。 直播電商年交易額 力爭(zhēng)2022年突破百億元 《行動(dòng)方案》如何描繪直播電商高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖？洪本祝表示，廈門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，再加《行動(dòng)方案》的政策支持，相信經(jīng)過(guò)三年努力可以發(fā)展成為全國(guó)直播電商的中心城市之一。他表示，將力爭(zhēng)到2022年實(shí)現(xiàn)直播電商“五個(gè)一”工程，打造1個(gè)以上直播電商產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，構(gòu)建10家以上直播電商產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展100家以上具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000家以上網(wǎng)紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，將我市打造成為全國(guó)直播電商中心城市。 直播電商賦能商業(yè)升級(jí) 探索多元直播應(yīng)用場(chǎng)景 洪本祝說(shuō)，我市將鼓勵(lì)利用直播電商助推商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)“直播+商圈”“直播+商業(yè)街”“直播+商場(chǎng)”“直播+批發(fā)市場(chǎng)”“直播+夜經(jīng)濟(jì)”等，結(jié)合發(fā)展熱點(diǎn)，引導(dǎo)商貿(mào)服務(wù)行業(yè)全面升級(jí)，向數(shù)字化、可視化、智能化、社交化方向發(fā)展。此外，鼓勵(lì)開展跨境電商直播，多維度鼓勵(lì)跨境電商整合國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈資源，利用電商直播實(shí)現(xiàn)進(jìn)口與出口雙向流通。同時(shí)，推動(dòng)餐飲住宿、制造、租賃、商務(wù)服務(wù)、教育、文化旅游等行業(yè)企業(yè)開展直播帶貨，營(yíng)造全品類直播氛圍。特別是通過(guò)直播電商助力消費(fèi)扶貧。廈門中達(dá)電商園打造的“西有農(nóng)時(shí)”電商品牌，通過(guò)直播電商等模式銷售，銷售金額超1500萬(wàn)元，受益貧困人口近千人，該扶貧案例3次入選國(guó)務(wù)院扶貧辦典型案例。 |
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