4月21日晚，阿里巴巴集團副總裁、盒馬總裁侯毅(花名老菜)登陸薇婭直播間帶貨。據了解，這是薇婭繼續聯合人民日報和淘寶直播的“為鄂下單”助力湖北專場，本場直播中帶貨的湖北產品有盒馬鮮生的麻辣小龍蝦和秭歸倫晚臍橙等。截至發稿，小龍蝦在薇婭直播間銷售超過9萬件，倫晚臍橙銷售超過6.5萬件。

　　侯毅直播時長半小時。根據披露的數據，本場直播中，盒馬鮮生旗艦店的600萬只湖北小龍蝦、超50萬個湖北秭歸倫晚臍橙5秒鐘內售罄。

　　阿里巴巴集團副總裁、盒馬鮮生CEO侯毅(右)

　　據了解，今天是盒馬天貓旗艦店開業的日子，這也是侯毅首次參與直播帶貨。盒馬官方微博顯示，他在去直播間的路上，還在“瘋狂背詞”。

　　直播一開始，侯毅就邀請薇婭出任盒馬好物推薦官。做為盒馬的首席試吃官，侯毅對吃有著獨到的見解。在直播期間，侯毅對小龍蝦和臍橙進行了專業的介紹，還親自示范如何剝蝦。據悉，被搶光的湖北加油蝦，是4月1日阿里巴巴通過盒馬事業群和數字農業事業部，從湖北采購價值10億元小龍蝦的一部分。侯毅表示，未來盒馬鮮生將持續和薇婭合作，一定會給薇婭全網最低價。

　　直播間里，有部分偏遠地區的消費者在彈幕中表示無法下單。對此，侯毅解釋稱由于快遞寄送到部分偏遠地區需要4-5天，水果經過長時間運輸后有損壞，以后會嘗試改變發貨方式，比如寄到內蒙古的商品從北京發貨等。

　　除侯毅外，2020年以來老板做客直播間帶貨已然成為一股熱潮。羅永浩在抖音已經直播帶貨三場，走進他直播間的老板包括小米中國區總裁盧偉冰、極米CEO鐘波、搜狗CEO王小川、一加科技CEO劉作虎等。“上CEO”幾乎已經成為羅永浩直播間的特別環節。

　　一加科技CEO劉作虎(左)上羅永浩直播間

　　除做客大主播直播間外，還有部分老板親自上陣做主播。林清軒創始人孫來春、洋碼頭CEO曾碧波、復星國際董事長郭廣昌都先后在直播間嘗試了親自帶貨。而直播次數最多的老板，則是攜程董事長梁建章，他已經親自直播了五場，其中三場在微信小程序，一場在抖音，還有一場在快手，直播地點先后有三亞、貴州、湖州、廣東和香格里拉。

　　在最近一場快手直播中，梁建章直播1小時，支付交易總GMV突破2201萬元，銷售99元全國萬店通用券超過8000份，香格里拉集團江蘇地區多店通用券7000+間夜，直播間累計觀看人數289萬人，總互動人次近200萬次。

　　攜程董事長梁建章多次參與直播