疫情的到來讓電視機再次回歸大眾的視野，奧維互娛發布的《2020中國智能電視用戶春節洞察報告》顯示，今年春節期間智能電視開機率達到45%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節期間智能電視開機率更是呈現出持續提升的趨勢，并在延長的假期中得到延續，2月1日開機率達到64.7%。 除了開機率提升明顯之外，今年春節期間智能電視6.62小時的日均使用市場相較于去年春節的5.24小時也大幅增長了26.3%，日均開機次數則由2.48次提升至2.9次。  勾正數據發布的今年春節收視盤點也顯示，春節期間智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%；日均日活規模達1.14億臺，相較去年春節上漲35.7%。此外，超過半數用戶開機時長超過6小時。 另一方面，疫情使消費者行動受限，購物行為只能在線上進行，最終導致彩電行業第一季度交出的成績并不好看。根據市場研究機構TrendForce發布的2020年一季度全球電視出貨量數據（預估），排名全球前五的電視廠商的出貨量均有不同程度的下降。 奧維云網1月份的數據則顯示，2020年1月，國內彩電市場整體零售量515萬臺，同比減少19.5%，整體零售量133億元，同比減少27.9%，均價2600元，同比下降10.5%。這意味著，雖然疫情導致彩電市場出現波動，但彩電市場的整體需求萎縮才是彩電行業持續下滑的主要原因。 一時需求不等同行業未來 在疫情的影響下，電視傳統的使用場景回歸，并滋生了全新的使用場景，一方面由于疫情原因，更多用戶避免了戶外和聚集行為，因此看電視成為了相對主流的的家庭娛樂方式；另一方面，疫情的阻隔讓需要聚集進行的活動如辦公、學習等被迫居家進行，進而催生了線上學習和遠程辦公的需求。 然而，盡管在過去的春節假期智能電視的活躍率大幅提升，但隨著疫情的變化，人們逐漸回歸正常生活軌跡后生活節奏的加快、以及居家時間的減少，這樣的良好表現在接下來能能否延續存在不小疑問。 一方面同其他多數品類一樣，彩電市場的表現無疑也將受到疫情的沖擊；另一方面，電視開機率的上升并不意味著電視市場被移動互聯網分食的局面開始扭轉，同時因疫情產生了遠程交互需求能否在疫情過去后成為常態，依然值得商榷。 從遠程交互的需求來看，在疫情影響下，將推動遠程辦公的持續進行，遠程視頻會議，作為一種高效、低成本的組織溝通模式將會得到保留，同時隨著5G網絡的普及，商業機構會更愿意使用線上視頻會議系統進行日常性的遠程交流，最終使電視的遠程辦公功能得到保留。 而在線教育需求在疫情期間得到集中爆發，但傳統的教育場景依然集中于線下，最終會伴隨著疫情的結束而逐漸回落，僅僅只能用于線下學習場景的補充，而非主流。不過從長遠的角度來看，在線教育有助于改善教育資源不平等的現狀。值得注意的是，在上述提到的新增需求中，電視機也僅僅能起到終端顯示的作用，完整教育、辦公生態鏈的建立，實際上更離不開在線教育資源以及云計算廠商的支撐。 彩電業的未來在哪里？ 過去數年，伴隨著行業價格戰的進行，導致電視硬件本身難以盈利，家電廠商被迫采取軟硬件結合的方式獲得利潤，并產生了開機廣告等為消費者所詬病的方式。然而消費者的輿論討伐以及相關機構介入下，開機廣告所帶來的收益將會開始下降。近日，江蘇省消保委發布了《智能電視開機廣告技術規范（征求意見稿）》，要求開機廣告時長不超過30秒，應在開機廣告播放1秒內提示關閉提示窗，點擊關閉后3秒內停止播放。 不過，“開機廣告時長不超過30秒”為彩電品牌留下了余地，開機廣告時長雖然變短了，但并不是被“一刀切”了。這個版塊的利潤可能沒有之前那么強，但還是有價值的。 互聯網電視時代的興起，成功的將傳統彩電價格拉低的同時，喊出不靠硬件賺錢的口號，也導致彩電產品價格戰的持續發酵。雖然彩電廠商們在電視操作系統上堅持持續研發和改良，操作系統層面的問題也不容忽視。大部分彩電品牌選擇將價格戰流失的“利潤”，用開機廣告等方式來彌補。 從行業穩定發展趨勢來看，江蘇省消保委推出針對開機廣告的技術規范是必然趨勢，視像協會也在圍繞開機廣告推進相應的標準，未來可能還會看到針對這方面的政府強制性規定的出臺。按照這種情況來看，價格戰對行業造成的破壞難以修復，而開機廣告帶來的利潤也有可能會縮減，因此彩電行業需要思考如何尋找新的盈利模式。 實際上，在增長遭遇瓶頸的當下，彩電企業早已開始了自救行動，傳統電視的盈利模式已經難起作用，而時代與科技的發展則又吹起了東風。2020年，5G、AI、物聯網等新興技術的快速發展，為8K超高清、投屏、智能家居等應用落地提供重要的支撐。 2019年，彩電市場吸引了手機廠商的進入，并產生了社交電視、智慧屏的相關概念，將電視的核心需求轉移到了智能交互上，建立以大屏終端為中心的智能家居生態，使大屏的價值從單純的產品過度到整體智能生態上，讓電視機有了新的定義與內涵。 2020年，在5G商用的關頭以及萬物互聯趨勢下，大屏不再拘泥于單一的娛樂屬性和視聽功能，向多元場景化產品轉變的物聯生態將成為提升行業價值的力點。在電視迎來新一輪激戰的過程中，彌補移動場景下的短板、創新交互方式成為行業努力的方向和主要著力點。 |
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