在官方定義中，巨量百應(Buy in)平臺是基于短視頻 / 直播內容分享商品場景，匯聚并連接各作者、商家、機構服務商的綜合商品分享管理平臺。通過管理工具的優化和演進，平臺希望可以更好地服務用戶和創作者。一方面能夠讓創作者更好的變現，從而反哺內容生態，促進更多優質內容的生產;另一方面，也能讓用戶通過內容發現優質的商品。目前，針對申請開通達人身份的用戶，如果此前已開通商品分享功能，經過百應平臺審核可自動開通操作權限;機構服務商、合作商家、電商平臺則需要獲得平臺邀請碼才可以開通相應的權限。1、櫥窗商品管理據了解，目前巨量百應 PC 平臺整合了 " 精選聯盟 " 的操作入口，可以方便商家應用聯盟工具進行商業合作的對接。2、定向計劃：當商家與特定達人單獨達成合作，需為其設置定向傭金率時，可使用定向計劃，定向計劃支持 0 傭金的設置。4、招募計劃：即平臺定期組織的主題招募活動，商家報名參與。活動分為面向全體商家或指定的商家可參與，凡是符合商家參與標準的活動均會展示在后臺。達人申請樣品，商家審核達人，通過后按照可提供樣品數，為達人免費郵寄樣品。

　　獲悉，字節跳動旗下營銷服務品牌 " 巨量引擎 " 近期上線了商品分享 PC 管理平臺—— " 巨量百應 Buyin 平臺 "(后文簡稱 " 巨量百應 ")。據接近該業務的人士透露，巨量百應是一個內容電商綜合服務平臺，旨在為開展商品分享的達人、機構服務商、商家等合作方提供更完善的綜合管理工具。

　　這也就意味著，目前在抖音、抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻等平臺開展商品分享的達人、服務商、商家和電商平臺，都有機會入駐巨量百應平臺，管理商品推廣相關業務，并獲得平臺提供的各種運營指導和服務。

　　據了解，巨量百應平臺上有四類生態合作伙伴，分別是達人、機構服務商、電商平臺和商家。四種角色的用戶可以通過抖音、抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻賬號登陸巨量百應 PC 平臺，選擇其中一種身份開通相應的后臺操作權限。

　　" 之前商家和達人可以通過移動端進行選品和合作，百應是一個匯總性的 PC 平臺，相當于一個綜合的工具臺，可以讓大家更加便利地了解各項運營數據指標，提升運營效率。" 該知情人士透露，巨量百應平臺剛上線不久，通過 PC 平臺可以把關于電商營銷生態的所有相關功能做一個集合，方便生態里的各種角色進行業務管理。

　　" 巨量百應是他們正在初步嘗試階段的一個業務，是對整個達人帶貨生態的完善和補充。此前達人視頻帶貨的鏈路已經跑通，現在百應可以讓各種生態伙伴在一個平臺、一個陣地對多賬號進行統一的管理。在方便平臺對生態參與者的管理的同時，也為參與者釋放平臺的一些能力，提供更完善的運營數據支持。"

　　完善達人短視頻和直播帶貨鏈路

　　據知情人介紹，目前很多 MCN 機構旗下的達人在與品牌合作廣告創意之外，也在考慮通過視頻帶貨做轉型，提升內容變現的通路。" 之前大家可能覺得頭部主播沒有必要進行 CPS 的合作，單筆廣告費就很多了，但是隨著直播帶貨形式的發展，越來越多的達人有了更強的變現需求，而很多達人開始塑造電商型人設，更依賴 CPS 的合作模式。"

　　據了解，百應平臺對達人的入駐門檻規定為 " 享有商品分享功能 " 的內容創作者，而事實上，抖音、今日頭條、西瓜視頻等 APP 對作者開通商品分享權限的門檻也有一定差異。

　　其中規定，抖音創作者開通商品分享權限的要求是：個人主頁非隱私視頻≥ 10 條，賬號粉絲量≥ 1000;抖音火山版要求個人主頁視頻數(公開且審核通過)≥ 10 條，粉絲量≥ 1000;今日頭條和西瓜視頻平臺的創作者均采用邀請制，不支持主動申請。同時，開通商品分享權限的平臺設定自動回收機制，兩周不使用電商高級功能會自動回收此項權限。

　　據爆料人提供的說明文檔顯示，抖音、火山、頭條、西瓜的作者申請開通了商品分享(商品櫥窗)權限后，可以通過電腦端打開巨量百應平臺網址(https://buyin.jinritemai.com);也可以通過 APP 端登錄，APP 櫥窗商品將會跟百應 PC 后臺的櫥窗商品管理同步。

　　通過巨量百應后臺，創作者可操作后臺的四項功能：一是櫥窗商品管理，二是直播間商品管理，三是查看成交詳情，四是查看直播帶貨數據。

　　達人可通過鏈接添加的快捷方式，快速添加包括小店、京東、淘寶等平臺在內的可推廣商品到個人櫥窗，并可更便捷地進行商品管理，如更新、移除、批量置頂等。

　　2、直播間商品管理

　　達人可以在直播前、直播中通過電腦進行直播間商品的添加、刪除、調序、講解等操作。相較于以往手機操作，百應平臺為達人直播賣貨提供了更方便的場控支持。

　　3、作者成交數據管理

　　達人可通過成交數據反饋，更清楚地分析賬號經營情況、收益情況、努力方向。百應支持作者查看賬號的整體引導成交數據，支持查看商品緯度及日期緯度的引導成交數據明細，作者還可直接一鍵導出，對數據進行二次處理、多緯分析。

　　4、直播帶貨數據管理

　　百應平臺還為達人直播帶貨提供了有效的數據參謀工具。達人可查看每單場直播的數據反饋，可從推廣收益、看播情況、流量來源等緯度分析單場直播表現，還可實時監控直播引導成交效果，多緯度復盤直播表現等。

　　據悉，近期百應后臺還新增了直播電商營銷的中控臺能力，可以讓電商團隊在開播過程中解決場控的問題，提升場控的能力，其中包括直播間商品的實時管理、直播間商品銷售數據的實時觀測和 ROI 等多項數據指標。

　　多種商品推廣玩法 拓展商家推廣通路

　　據接近該業務人士透露，針對具有豐富商品資源的供應鏈，百應平臺不僅提供了多媒體矩陣的流量資源，還提供了豐富的商品推廣玩法，現階段主要面向小店精選聯盟商家。

　　小店精選聯盟商家在百應平臺主要有兩項權益：一是為小店商品設置 cps 推廣;二是查看相關帶貨內容數據、帶貨作者明細情況。

　　此前巨量引擎上線的 " 精選聯盟 " 是一個便利商家和達人交易的 CPS 平臺，一邊連接作者，一邊連接商家側。作者包括字節跳動旗下各個 APP(抖音、頭條、西瓜、抖音火山版、皮皮蝦)，B 端則包含小店精選聯盟和第三方平臺(比如：淘寶聯盟、京東、唯品會、考拉、蘇寧、網易嚴選、洋碼頭)。

　　其中規定，凡已入駐的小店商家，符合平臺要求的，可開通精選聯盟商品推廣相關權限，把商品設置推廣傭金后添加到精選聯盟商品庫，供達人選品推廣。為提高小店商家與達人的合作效率，百應平臺推出了豐富的推廣工具供商家使用，例如：普通計劃、定向計劃、專屬計劃、招募計劃、鵲橋計劃等。凡是具有小店精選聯盟權限的商家，都可從「小店商家后臺」-「營銷中心」-「精選聯盟」一鍵跳轉百應平臺進行相關操作。

　　商家選擇不同推廣工具的操作說明如下：

　　1、普通計劃 ：商家為在售商品創建普通計劃后，商品即同步到精選聯盟商品庫中，普通計劃的傭金設置必須>0，一次可添加 15 款推廣商品，勾選多款商品，可以進行批量停止推廣、批量開啟推廣的操作。

　　3、鵲橋計劃：當商家希望與更多優質達人合作并愿意給予其定向高傭時，可使用鵲橋計劃。商家可根據達人的粉絲數量、擅長領域、推廣能力分及簡介挑選合適的達人，或者通過篩選領域分類搜對應的達人。目前鵲橋計劃僅針對于綁定抖音賬號且加入精選聯盟的商家可以使用(每周可發布 50 條鵲橋計劃信息)。

　　5、專屬計劃又稱私密計劃：商家(已入駐精選聯盟)可以選定合作的作者，僅商家選定的作者可推廣相關商品，對別的作者不可見，支持設置 0~50% 的傭金率。「專屬計劃」目前僅支持抖音端，僅支持選擇抖音端的作者。

　　機構服務商的新機會 近期或將開放入駐

　　有知情人士告訴億邦動力，此次巨量百應平臺是首次設置了機構服務商的登錄入口。" 巨量百應平臺非常重視專業機構服務商在內容營銷生態中的重要作用，不同類型的服務商都有望通過百應平臺提升業務經營能力。"

　　他具體分析認為：

　　第一，對于有貨品又有流量的服務商，可以通過使用平臺上的管理提效工具，更好地把貨品和流量資源與平臺上的生態伙伴進行合作，同時更好地管理自身業務。

　　第二，對于有貨品沒有流量資源的服務商，巨量百應平臺可以提供一個銷售通路，供應鏈服務商可以通過平臺提升貨品的供給能力。

　　第三，對于有流量資源，沒有貨品的服務商，比如有達人資源的 MCN 機構，旗下達人就可以在平臺上通過視頻帶貨的方式獲得返傭，實現流量變現。

　　第四，對于沒有貨品或者達人資源，可以提供代運營能力的服務商，在平臺上可以通過匹配商品和流量的方式獲得收益。

　　據悉，目前機構服務商在巨量百應平臺具有管理機構旗下達人、管理推廣商品、參與推廣活動等多項功能;平臺亦支持機構服務商在內容營銷生態中發揮更重要的作用與價值。

　　現階段，巨量百應平臺仍采用邀請制的方式邀約機構服務商入駐，近期或可能開放公開入駐。