最近有朋友問了個問題：外鏈和友情鏈接那個更重要？原話是：最近研究了一下我的網(wǎng)站和對手的網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)我的外連和文章收錄都比別人的多。但是排名卻在第三頁，而對手的網(wǎng)站居然排名在首頁，然后我又看了一下對手網(wǎng)站的友情鏈接，發(fā)現(xiàn)他們的友情鏈接比我的多，而且他們友鏈的質量也不錯~~我現(xiàn)在糾結了，都說外鏈為皇，我咋不覺得呢？求大神指點一下我的網(wǎng)站。

那么，到底外鏈重要，還是友情鏈接重要？

一.外鏈與友情鏈接的區(qū)別

這兩種鏈接本質上都是導入鏈接，但在一些細節(jié)上還是有很多的不同點。

1.展現(xiàn)的位置

友鏈的展示位置通常在主頁的頁腳甚至是全站的頁腳，網(wǎng)站的首頁權重最高、信譽最好，在此做鏈接，百度蜘蛛來到對方網(wǎng)站首先發(fā)現(xiàn)此鏈接，對權重傳遞來說是最佳的位置。對于網(wǎng)站引流來說也比外鏈更有針對性、信任度更高。

外鏈建設通常在網(wǎng)站內(nèi)頁，從各方面都不如友鏈。

2.穩(wěn)定性

友鏈的穩(wěn)定性相對外鏈來說是比較穩(wěn)定的，只要雙方網(wǎng)站都正常運營，雙方保持著友好的關系，友鏈就會一直存在。

外鏈建立的渠道眾多，被刪帖、刪除鏈接等意外因素太多，是網(wǎng)站排名不穩(wěn)的一大因素。

3.鏈接導向

稱之為友情鏈接，就是有來有往的鏈接，所以你有了一條優(yōu)秀的導入鏈接同時也有一條導出鏈接。當然也有單向導入的友鏈，但還是比較少見的，除非你是kol或購買友鏈。

稱之為外鏈，就是單純的外部導入鏈接，這一項外鏈占優(yōu)。

二.外鏈優(yōu)勢

1.數(shù)量

外鏈理論上是可以建立無數(shù)條，這也彌補了外鏈傳遞權重低的劣勢。

2.單向導入

上面提過，外鏈只是單向導入鏈接，它不損失權重，只會增加權重。當然這里指的是非垃圾外鏈。

3.渠道眾多

外鏈建立渠道在逐漸減少，但新增的建立平臺也在不斷出現(xiàn)，比如新媒體，我們這里建立不了鏈接，換個平臺依舊是可以建立的。

三.外鏈劣勢

1.穩(wěn)定性

外鏈的穩(wěn)定性是建立外鏈之初就應該考慮的事情，有時外鏈建設，在一個平臺是通過一個賬號建立的，如果維護不利或其他原因導致賬號封禁或文章刪除，導致外鏈丟失，會對網(wǎng)站排名有比較大的影響，甚至嚴重了會導致首頁被K。

2.質量參差不齊

外鏈建設困難，所以一般情況只要不是垃圾外鏈，都會考慮建立，積少成多，這樣導致外鏈質量參差不齊。對搜索引擎從外鏈角度判斷網(wǎng)站質量帶來不利，有時也是沒辦法，外鏈建設的數(shù)量級別也是衡量網(wǎng)站權重的一個方面，所以需要因地制宜，根據(jù)實際情況來定外鏈建設策略。

3.收錄率

外鏈不是你建立了就會被搜索引擎收錄的，沒有被收錄的外鏈是不會對網(wǎng)站提升權重起到作用的。

四.友情鏈接優(yōu)勢

1.鏈接質量

一般情況友鏈建立在對方網(wǎng)站的首頁，作為推廣鏈接來使用，質量是非常高的。

2.提高轉化率

一般友情鏈接都是建立在相同行業(yè)或相關行業(yè)網(wǎng)站上，當用戶瀏覽對方網(wǎng)站時在網(wǎng)站首頁看到網(wǎng)站的友情鏈接，會對網(wǎng)站的信任度有所提升，從而提高轉化率。

3.交際圈

你不能忽視與你交換鏈接seoer之間的關系，同樣是seoer，手中都會有一些干貨，沒事時多于他們交流，累積人脈，為將來優(yōu)化網(wǎng)站甚至是自身的發(fā)展做積累。

五.友情鏈接劣勢

1.容易被對方網(wǎng)站牽連

俗話說：朋友應同甘共苦，友鏈亦是如此，當對方網(wǎng)站排名出現(xiàn)大的波動，同時也會牽連到你的網(wǎng)站，所以經(jīng)常對友鏈進行檢查是seoer的一項重要工作。

因此在建立友鏈之前對于對方網(wǎng)站的考察是必要的。

2.數(shù)量有限

因友鏈是雙向導向的鏈接，所以建立友鏈不能過多，建立太多對自身網(wǎng)站權重損失也是不利的，一般友鏈建立30個左右就可以了，這是個魚與熊掌不可兼得的事情，所以友鏈的選擇要謹慎。

3.建立比自己權重高的友鏈困難

同樣的網(wǎng)站權重建立友鏈相對來說容易一些，建立比自己網(wǎng)站權重高的友鏈相對來說困難許多，這需要你的交際能力比較強。

總結：網(wǎng)站排名順序不僅僅是資源堆積，搜索引擎考慮的角度還有很多，更何況它還在不斷更新，所以seoer在優(yōu)化網(wǎng)站時要抱一顆平常心對待，說不定哪天，你的優(yōu)化策略正中搜索引擎的喜好，排在第一位也是可能的。