" 雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。"3 月 19 日下午，羅永浩在其微博賬號(hào)上宣布，正式進(jìn)軍直播行業(yè)，并有信心成為 " 帶貨一哥 "。

　　對于羅永浩的決定，有網(wǎng)友認(rèn)為 " 這次他可能找對了自己的位置 "，但也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑……對此，有電商直播領(lǐng)域的人士在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者采訪時(shí)表示，" 老羅之前沒找到自己適合的那一行，但直播領(lǐng)域絕對適合他。"

　　眾所周知，目前直播電商領(lǐng)域的 " 帶貨一哥 " 非李佳琦莫屬，此番羅永浩大肆進(jìn)軍的信心來自哪里?他的入局，會(huì)令直播帶貨行業(yè)發(fā)生哪些改變?

　　老羅這次要當(dāng) " 帶貨一哥 "

　　快 50 歲的老羅又不安分了，這一次，他要進(jìn)軍電商直播。

　　3 月 19 日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚(yáng)言會(huì)成為 " 帶貨一哥。" 看得出，老羅對自己的帶貨能力充滿信心。

　　" 如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因?yàn)槟銢]看過我們做的。即使你什么都不想買，來看的時(shí)候也不會(huì)失望，因?yàn)椋�你懂的…�?" 最后，老羅還不忘吊一下粉絲的胃口。他透露，稍后會(huì)公布第一次直播的時(shí)間。

　　在微博上，羅永浩是有 1645 萬粉絲的大 V，在全網(wǎng)，他也是個(gè)長期具備高熱度的話題人物。英語老師、作家、創(chuàng)業(yè)者……羅永浩身上的標(biāo)簽也有不少。

　　具體到創(chuàng)業(yè)者，老羅算得上資深的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。2000 年到 2012 年，從新東方任課老師，到創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，再到老羅英語培訓(xùn)學(xué)校，在此過程中，老羅靠他的口才和才學(xué)積累起原始資本的同時(shí)，也吸引了一批擁躉。

　　2012 年 5 月，羅永浩創(chuàng)辦錘子科技，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。身為手機(jī)行業(yè)的門外漢，羅永浩憑一己之力，攪動(dòng)了中國智能手機(jī)行業(yè)。也是憑借他的高人氣，讓錘子科技每場發(fā)布會(huì)都變成 " 相聲大會(huì) "。

　　圖片來源：視覺中國

　　但高光時(shí)刻沒有持續(xù)太久，從 2016 年下半年起，錘子科技 6 次被傳倒閉，5 次被傳收購，3 次被曝光資金鏈危機(jī)，公司估值也從最高時(shí)的 30 億一落千丈。

　　直到 2019 年 10 月，已經(jīng)變成堅(jiān)果品牌的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，整體加入字節(jié)跳動(dòng)，羅永浩徹底出局。僅僅數(shù)天后，羅永浩又被爆出被法院實(shí)施限制消費(fèi)，變成了事實(shí)上的 " 老賴 "。

　　羅永浩曾透露，自 2018 年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)以來，錘子科技最多時(shí)欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約 6 億元的債務(wù)。其中，他自己簽了個(gè)人無限責(zé)任擔(dān)保的，就超過 1 億元。

　　7 年手機(jī)夢碎，羅永浩承擔(dān)了債務(wù)，也不斷進(jìn)行新的嘗試。錘子科技經(jīng)營危機(jī)出現(xiàn)后，羅永浩先后嘗試過社交 APP 子彈短信和聊天寶，但都以失敗告終。2019 年底，羅永浩又進(jìn)軍電子煙市場，結(jié)果正趕上監(jiān)管部門對電子煙發(fā)出最嚴(yán)監(jiān)管措施。

　　最近兩年，老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進(jìn)軍電商直播能否成為 " 一哥 "，還需時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　2019 年直播電商成交總額超 3000 億

　　現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有 46% 的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。

　　招商證券認(rèn)為：超 60% 的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望

　　(圖片來源：招商證券)

　　龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對此，招商證券調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，2019 年直播電商總 GMV(成交總額)約超 3000 億，未來有望達(dá)到萬億體量。

　　正是因?yàn)榭吹搅诉M(jìn)擊的直播電商，擁有廣闊的市場藍(lán)海，甚至劍指萬億體量，羅永浩決定入局。多位電商直播行業(yè)人士，在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)均表示，比較看好羅永浩的進(jìn)入和其后期發(fā)展，" 羅永浩進(jìn)來，是對直播帶貨領(lǐng)域的一個(gè)完美補(bǔ)位。"一位打造出多位網(wǎng)紅的業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者表示。

　　" 現(xiàn)在很多帶貨主播，大都沒有在產(chǎn)品本身上下功夫。不少已形成的頭部主播，包括薇婭、李佳琦等，他們多數(shù)人在帶貨的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品美學(xué)上，并未形成自己的認(rèn)知。" 電商直播領(lǐng)域的資深人士程文強(qiáng)告訴記者，而這兩方面，恰恰是羅永浩的核心競爭力。

　　從羅永浩透露的，團(tuán)隊(duì)初期會(huì)側(cè)重于："1、具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品，2、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，3、圖書，4、兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的家居雜貨。中間再穿插一些性價(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃 " 來看，覆蓋品類較全，且區(qū)別于目前市面上大批圍繞美妝、美食的帶貨主播。

　　對此，程文強(qiáng)直言，" 生活中的所有事情，比如說直播賣貨，很多好貨都是圍繞美展開的。而美妝和美食，只是帶有‘美’字的東西，但有的美妝真的美嗎?我覺得這是一個(gè)問題，而羅永浩則可以擴(kuò)展(直播)產(chǎn)品里面對美的定義。"

　　因此，" 直播賣正價(jià)新品的東西，羅永浩絕對有競爭力。" 程文強(qiáng)進(jìn)一步向每經(jīng)記者分析道，科技是羅永浩比較擅長的，" 他可以用直男的角度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從這個(gè)角度切入。我也很看好未來，數(shù)碼類、科技美學(xué)類產(chǎn)品的直播帶貨潛力。"

　　不過，網(wǎng)紅帶貨行業(yè)并不容易，羅永浩雖有自身的優(yōu)勢，但也得面對一些難題。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)難題或許來自供應(yīng)鏈上，"(羅永浩)他對產(chǎn)品太挑剔 "。