3月18日，掌閱科技(603533.SZ)發布公告稱，公司擬通過非公開發行股份的方式向達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司(以下簡稱“百瑞翔”)發行不超過8.80%的股份，募資7億元，用于公司的數字版權資源升級建設項目。

據了解，百瑞翔為北京百度網訊科技有限公司的全資子公司。本次發行結束后，百瑞翔將成為掌閱科技第三大股東，掌閱科技也將成為百度系數字閱讀一員。

近年來，隨著互聯網行業的高速發展，數字閱讀市場競爭日益激烈。出身騰訊的閱文集團(00772.HK)和依靠高用戶活躍量的掌閱科技脫穎而出，成為數字閱讀的兩大龍頭，而數字閱讀行業也逐漸形成數字閱讀服務業務、增值服務業務兩種模式。

閱文集團背靠騰訊，擁有廣泛的渠道資源和內容資源，再加上2018年收購新麗傳媒，因此，高毛利率的版權產品業務成為閱文集團的主要營收來源。與之相對，一直獨立運營的掌閱科技，由于資本和市場的不足，公司的版權產品營收占比低，主要營收仍來自數字閱讀服務業務。

本次引入百度后，掌閱科技與百度在內容開發與流量運營等方面協同互補，借助百度的資本與市場優勢，大力發展數字閱讀生態，拓展優質IP的衍生機制。

百度系7億入股成第三大股東

3月18日，掌閱科技發布公告顯示，公司擬通過非公開發行股份的方式向百瑞翔發行股份不超過3867.40萬股(含本數)，占公司總股本的8.80%，發行價格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價格認購，扣除發行費用后，募資將用于公司的數字版權資源升級建設項目。

此外，公告顯示，掌閱科技向百度及其關聯企業保持全量開放并優先支持百度及其關聯企業的版權內容采購需求，同時百度前述版權作品具有優先開發權。

據了解，百瑞翔為百度旗下北京百度網訊科技有限公司全資子公司，自2017年成立以來，主要從事創業投資管理。本次發行結束后，百瑞翔將成為掌閱科技第三大股東，掌閱科技成為百度系數字閱讀一員。

天眼查數據顯示，截至目前，百瑞翔累計對外投資公司28家，包括新潮傳媒、果殼網、梨視頻等。2019年7月和8月，百度通過百瑞翔分別投資了七貓小說和知乎兩大數字閱讀平臺。

事實上，早在2013年，百度便以1.91億元的價格從完美世界買下縱橫中文網，布局數字閱讀領域。不過，2015年，騰訊文學與盛大文學合并成立閱文集團，而盛大文學作為國內最大的社區驅動型網絡文學平臺，強強聯合對比下，百度的布局稍顯不足。

因此，有業內人士表示，引入掌閱科技的優質版權內容后，將進一步加強百度在網絡文學、小說賽道的內容生態布局。

攜手百度發展高毛利IP業務

隨著互聯網行業的快速崛起，數字閱讀市場競爭日益激烈。在此情況下，掌閱科技憑借1.2億的月活躍用戶數量與出身騰訊的閱文集團脫穎而出，成為數字閱讀行業兩大龍頭。

截至目前，數字閱讀行業已形成數字閱讀服務業務、增值服務業務兩種模式。其中數字閱讀服務業務主要為閱讀平臺付費收入，增值服務收入模式則包括版權產品業務、硬件產品業務、流量增值業務。

閱文集團背靠騰訊，擁有廣泛的渠道資源和內容資源。據天眼查顯示，閱文集團旗下除擁有起點中文、瀟湘書院等多家文學創作平臺外，還參、控股十余家影視、動漫制作公司。而2018年收購新麗傳媒后，受益于優質文學影視化影響，版權產品業務成為閱文集團的主要營收來源。

據閱文集團發布的2019年業績報告顯示，2019年閱文集團約授予第三方160部文學作品改編權，公司來自版權運營的營收為44.23億元，占公司總營收的52.99%;而來自在線服務，即平臺付費的收入是37.10億元，占公司營收的44.44%。

掌閱科技自成立以來一直采用獨立運營模式，通過開發自有閱讀平臺，獲取內容和用戶流量，因此，公司的主要營收來自數字閱讀服務業務。

2017-2018年，掌閱科技來自數字閱讀的收入分別為15.68億元和16.56億元，在公司營收中占比為94.07%和87.01%。同期，公司在版權產品方面的營收分別為3670.05萬元和1.37億元，在公司營收中占比分別為2.20%和7.19%。

實際上，對掌閱科技來說，版權產品的毛利率遠遠高于數字閱讀產品。數據顯示，2018年，掌閱科技數字閱讀產品的毛利率為27.21%，而版權產品帶來的毛利率為53.28%。但受限于資本和市場的不足，公司的版權營收占比較低。

掌閱科技表示，引百度入股后，公司與百度在優質內容開發與流量運營等方面協同互補，借助百度的資本與市場優勢，大力發展數字閱讀生態，拓展優質IP的衍生機制，進而推動公司在數字閱讀領域的產業布局。