�？怂贵w育的數(shù)字視頻內(nèi)容副總裁邁克爾·巴克林(Michael Bucklin)說(shuō)：選擇社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，必須“在有魚的地方釣魚”。媒體和平臺(tái)的關(guān)系，既相互依賴，又各打一個(gè)“小盤算”。對(duì)媒體而言，在短視頻平臺(tái)上做內(nèi)容分發(fā)，有時(shí)候做對(duì)選擇比做好內(nèi)容更加重要。 1、轉(zhuǎn)向視頻：媒體初嘗“甜頭” 根據(jù)HubSpot的調(diào)查， 2018 年廣告主把近60%的網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)算分配給視頻內(nèi)容，這個(gè)數(shù)字到 2019 年上升至87%。自從 2017 年大量媒體調(diào)轉(zhuǎn)船頭——“轉(zhuǎn)向視頻(pivot video)”之后，許多媒體已經(jīng)感受到了流量的傾斜。 宣布全面裁撤撰稿人、轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容的福克斯體育(Fox Sport)則直觀地看到數(shù)據(jù)的變化。福克斯體育的數(shù)字視頻內(nèi)容副總裁邁克爾·巴克林證實(shí)，策略調(diào)整以后，該公司網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量急劇下降，但是兩個(gè)月內(nèi)�？怂贵w育Twitter賬號(hào)的視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)300%，此外，視頻播放量以及視頻停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)指標(biāo)也得到了不同程度的改善�！ �  圖注：�？怂贵w育的Twitter賬號(hào) 在營(yíng)收方面，福克斯體育Twitter賬號(hào)視頻瀏覽量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，預(yù)播放廣告帶來(lái)的收入，已經(jīng)可以彌補(bǔ)網(wǎng)站傳統(tǒng)展示廣告數(shù)量下滑導(dǎo)致的損失。福克斯體育正在社交媒體為盈利蓄力。 此外，《華盛頓郵報(bào)》已將短視頻內(nèi)容制作作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展。《華盛頓郵報(bào)》的編輯視頻部主任米卡·格爾曼(Micah Gelman)說(shuō)：“視頻是《華盛頓郵報(bào)》講故事的重要組成部分�！睋�(jù)悉，米卡·格爾曼管理著一個(gè)不小的員工隊(duì)伍，由 70 多名編輯、數(shù)名視頻制作人員，以及少量的產(chǎn)品和技術(shù)人員構(gòu)成。 2、“在有魚的地方釣魚” 邁克爾·巴克林說(shuō)：“如果沒有強(qiáng)大的社交媒體戰(zhàn)略，任何類型的短視頻策略都是無(wú)效的，因?yàn)槟阈枰凇谟恤~的地方釣魚’。” 目前，媒體往往會(huì)選擇在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行視頻內(nèi)容分發(fā)，但是社交媒體平臺(tái)的規(guī)則經(jīng)常進(jìn)行調(diào)整，媒體的分發(fā)策略也應(yīng)該隨勢(shì)而動(dòng)。那么，媒體如何判斷哪些平臺(tái)適合自己呢? 第一、平臺(tái)規(guī)則是否適配 平臺(tái)所采取的規(guī)則，一般基于對(duì)平臺(tái)整個(gè)生態(tài)的考量。作為重要內(nèi)容合作方的媒體則深受平臺(tái)規(guī)則的影響。 過(guò)去幾年里，推特(Twitter)一直是海外媒體分發(fā)突發(fā)事件型新聞短視頻的主要渠道，但是自從推特發(fā)布“品牌安全規(guī)定(brand safety rules)”之后，大量媒體分發(fā)的該類視頻被關(guān)閉了廣告，媒體因此喪失部分廣告分成收入。而同樣主題的短視頻新聞在其他平臺(tái)(如：Facebook、YouTube)上的收入，往往高于在推特上的播放所得。 在推特設(shè)立的一個(gè)公共FAQ頁(yè)面可以看到“品牌安全規(guī)定”的細(xì)節(jié)：在描述或討論自然災(zāi)害等短視頻內(nèi)容中，不允許出現(xiàn)廣告。任何一家媒體發(fā)布不符合規(guī)定的內(nèi)容超過(guò) 3 次后，將面臨賬號(hào)被封停的風(fēng)險(xiǎn)�！ �  圖注：推特的FAQ頁(yè)面對(duì)該規(guī)則的解釋 但是推特聲稱，自從 2018 年以來(lái)，只有4.5%的突發(fā)事件類新聞短視頻沒有獲得收益。“在推特平臺(tái)上，大部分媒體都可以獲得合理的收入�！蓖铺孛绹�(guó)新聞合作負(fù)責(zé)人尼克·薩倫(Nick Sallon)解釋道。 第二、廣告分成模式是否合理 平臺(tái)規(guī)則調(diào)整會(huì)影響媒體的收入，而平臺(tái)的廣告分成則直接決定了媒體的營(yíng)收。將收入渠道多元化是降低風(fēng)險(xiǎn)提高增量的好辦法，《今日美國(guó)》(USA Today)就是一個(gè)例子。 《今日美國(guó)》在四個(gè)月前對(duì)其視頻分發(fā)策略進(jìn)行了全面改革。在保持其現(xiàn)有營(yíng)利渠道的同時(shí)，新增有廣告支持的流媒體渠道，在Roku、Xumo、TiVo Plus等平臺(tái)上分發(fā)視頻內(nèi)容。 《今日美國(guó)》將原有內(nèi)容重新包裝后在社交媒體平臺(tái)投放，以增加銷售收入。例如， 2019 年 10 月初，《今日美國(guó)》在Fubo Sports Network上推出了一個(gè)每周半小時(shí)的視頻節(jié)目《今日美國(guó)體育風(fēng)向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse)，其主要內(nèi)容是由《今日美國(guó)》網(wǎng)站的已發(fā)內(nèi)容剪輯而成。 20 19 年，《今日美國(guó)》各渠道的視頻瀏覽量達(dá)到 100 億次，其中Facebook貢獻(xiàn)了近一半的數(shù)據(jù)。根據(jù)Comscore的報(bào)告，在過(guò)去的三個(gè)月里，《今日美國(guó)》電視網(wǎng)平均每月吸引了 4000 萬(wàn)視頻觀眾，同比增長(zhǎng)33%。 雖然《今日美國(guó)》主要關(guān)注新聞和體育等垂直領(lǐng)域，與其他類型的短視頻相比，這些類型內(nèi)容的時(shí)效性更強(qiáng)，用戶在平臺(tái)上停留的時(shí)長(zhǎng)較短，而廣告收益也相對(duì)較少。但是有些“過(guò)時(shí)”的內(nèi)容被打包分發(fā)到Xumo、Roku和Fubo等平臺(tái)上，依然受到用戶的廣泛歡迎。原因在于這些平臺(tái)需要自帶流量的內(nèi)容合作方。正如Manatt、Phelps & Phillips數(shù)字媒體和技術(shù)集團(tuán)的合伙人奈德·謝爾曼(Ned Sherman)所言：“這些平臺(tái)在獲取內(nèi)容的時(shí)候，希望能穩(wěn)賺不賠。他們想要的是已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容，或是已經(jīng)有數(shù)據(jù)表明會(huì)受到歡迎的內(nèi)容。”  圖注：Xumo是一家OTT內(nèi)容服務(wù)提供商，提供通過(guò)廣告付費(fèi)的免費(fèi)內(nèi)容 第三、平臺(tái)用戶基數(shù)和增量是否有潛力 當(dāng)媒體選擇將內(nèi)容投放至某個(gè)平臺(tái)時(shí)，平臺(tái)的基數(shù)是否合適?用戶增長(zhǎng)的潛力有多大?這些都會(huì)影響媒體的判斷。 Instagram推出了對(duì)標(biāo)YouTube的長(zhǎng)視頻應(yīng)用IGTV，Instagram向幾家媒體付費(fèi)，讓他們供應(yīng)獨(dú)家內(nèi)容給IGTV。但據(jù)移動(dòng)應(yīng)用追蹤公司Apptopia稱，IGTV在 2018 年發(fā)布后的頭 12 個(gè)月里，僅獲得了 780 萬(wàn)次下載。與此同時(shí)，Apptopia還估計(jì)，IGTV的月用戶數(shù)約為 175 萬(wàn)，只能說(shuō)這樣的一個(gè)數(shù)字與Instagram放一起，前者相形見絀。Instagram每月吸引的活躍用戶超過(guò) 10 億。 2020 年 1 月 20 日，因?yàn)辄c(diǎn)擊頻次較低，Instagram將IGTV的入口按鈕從主屏幕上刪除。雖然這并不意味著IGTV會(huì)被關(guān)閉，但是該應(yīng)用的發(fā)展前景仍不被行業(yè)看好�！ �  Techpout羅列了IGTV使用頻次低背后的可能性原因： 1. 來(lái)自Facebook和Instagram的IGTV創(chuàng)作者缺乏足夠的資金支持。 2. IGTV的創(chuàng)作者受到合同條款的限制，他們無(wú)法上傳與社會(huì)問(wèn)題或選舉相關(guān)的視頻內(nèi)容。 3. 與YouTube或Facebook Watch相比，IGTV的內(nèi)容創(chuàng)作者從IGTV視頻中獲得的收益不夠吸引人。 IGTV目前正在尋求平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)的方式，但是媒體們?nèi)栽谟^望中。 總體而言，媒體們選擇平臺(tái)分發(fā)視短頻新聞時(shí)會(huì)綜合考慮各種因素，而合作的關(guān)系也會(huì)隨著雙方的變動(dòng)而變化�；蛟S在未來(lái)媒體平臺(tái)化和平臺(tái)媒體化的趨勢(shì)中，二者的合作關(guān)系會(huì)產(chǎn)生更多變數(shù)。 |
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大家都在看在排版及打印表格時(shí)，需要設(shè)置表格的紙張大小。那么WPS表格如何設(shè)置紙張大小呢？點(diǎn)擊上方菜單欄頁(yè)面布局-紙張大小，選擇所需的大小格式就可以了。點(diǎn)擊頁(yè)面布局- ......
在表格中錄入數(shù)據(jù)是一件枯燥乏味的事情，那怎樣快速錄入數(shù)據(jù)呢？下面教給大家?guī)讉�(gè)快速錄入數(shù)據(jù)的小技巧。學(xué)會(huì)這些小技巧，辦公再也沒煩惱。一、雙擊填充。當(dāng)需要 ......
我們?cè)谑褂肳PS演示編輯幻燈片時(shí)，為了讓幻燈片更加賞心悅目，有時(shí)會(huì)為文字文本添加文本效果。那如設(shè)置文字效果呢？以此幻燈片為例，選中文本內(nèi)容。點(diǎn)擊上方菜單 ......
稻殼模板首先打開WPS Office單擊左側(cè)「新建」按鈕，選擇演示，此時(shí)可以看到有很多類型的PPT模板。左側(cè)的品類專區(qū)劃分了多個(gè)場(chǎng)景并將其細(xì)化。將光標(biāo)放在模板上單 ......
以此表格為例，在文檔中插入圖片后，選中圖片，點(diǎn)擊上方圖片工具選項(xiàng)卡。在“圖片效果”處可以選擇為該圖片添加的效果。如陰影、倒影、發(fā)光、柔化邊緣、三維旋轉(zhuǎn) ......
通常表格第一行或第一列的數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)歸類的標(biāo)題，所以比較常用到的是凍結(jié)首行首列。具體操作是點(diǎn)擊菜單欄的“開始”-“凍結(jié)窗格”-“凍結(jié)首行”。此時(shí)我們滾動(dòng) ......
我們?cè)谑褂肳PS表格時(shí)經(jīng)常需要對(duì)單元格填充數(shù)值。初學(xué)者通常會(huì)使用手動(dòng)輸入，下面教給大家?guī)讉�(gè)快速填充的小技巧，方便大家快速填充數(shù)據(jù)。向下填充。以此表格為例 ......
WPS表格的智能分列功能，可以根據(jù)表格內(nèi)容不同，通過(guò)分隔符號(hào)、文本類型、關(guān)鍵字句以及固定寬度，智能將表格內(nèi)容分列處理。一、根據(jù)分隔符號(hào)智能分列當(dāng)表格中含 ......
近日，智車派注意到，特斯拉汽車的首席執(zhí)行官馬斯克在今天試駕了量產(chǎn)候選版的特斯拉電動(dòng)皮卡Cybertruck。與此同時(shí)，一封馬斯克發(fā)出的郵件也遭到了泄露，感興趣的 ......
近日小米登記備案“xiaomiev.com”網(wǎng)站域名，讓小米汽車的熱度暴漲。尤其是知情人士爆料的最新消息稱，小米公司已獲得中國(guó)國(guó)家規(guī)劃部門批準(zhǔn)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(EV)，這 ......
8月24日消息，近日，螞蟻鏈摩斯通過(guò)四項(xiàng)國(guó)產(chǎn)“產(chǎn)品兼容性”認(rèn)證。這四項(xiàng)產(chǎn)品分別為：華為鯤鵬服務(wù)器Kunpeng 920、海光3000/5000/7000系列CPU、中科可控R62系列/R ......
隨著比亞迪海鷗、五菱繽果、宏光MINI EV等車型的爆火，國(guó)內(nèi)小、微型電動(dòng)車市場(chǎng)也被帶動(dòng)爆發(fā)，更多的車企也涌入這一市場(chǎng)�？炜萍�8月24日消息，日前，東風(fēng)汽車旗下 ......
關(guān)鍵詞位置、密度、處理URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（英文）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）關(guān)鍵詞標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）描述標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞重復(fù)2次）內(nèi)容中 ......
SEO選擇域名是每位站長(zhǎng)都需要面對(duì)的，選擇域名需要花費(fèi)很大的心思。所有網(wǎng)站的內(nèi)容、流量都與域名相聯(lián)系。當(dāng)你在思考一個(gè)網(wǎng)站品牌的時(shí)候，你思考更多的是這個(gè)網(wǎng) ......
當(dāng)一個(gè)企業(yè)計(jì)劃做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，首先需要明確做網(wǎng)站的目的是為了什么，分析網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群類。網(wǎng)站需要從營(yíng)銷的角度來(lái)定位和策劃，才能通過(guò)搜索引擎獲得更多 ......
網(wǎng)站頁(yè)面圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞做內(nèi)容，在搜索引擎做大量關(guān)鍵詞疊加，就能獲得很好的關(guān)鍵詞排名，這種思維在以前很管用，但現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不認(rèn)可這種做法�，F(xiàn)在更多的 ......
網(wǎng)站新上線最關(guān)心的話題，站點(diǎn)如何能快速被收錄，有很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了2-3個(gè)月，沒有一點(diǎn)成效，于是就沒有多大的信心運(yùn)營(yíng)下去。百度現(xiàn)在對(duì)新站的考核要求越來(lái)越高， ......
問(wèn)界M7智駕版已經(jīng)在工信部進(jìn)行了申報(bào)，近日該車實(shí)車得到曝光，預(yù)計(jì)本月內(nèi)就能發(fā)布上市。此次被拍到的實(shí)車采用了銀灰色涂裝，前臉做了一定的改動(dòng)，雖然依舊使用了 ......
近日暴雪總裁Mike Ybarra發(fā)推文，稱贊了暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)。他表示：“暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)，每天都給我留下深刻印象。令人難以置信、富有創(chuàng)造力、充滿正能量以及對(duì)游戲的熱 ......
近日，知名攝影師、微博博主“@Jeff的星空之旅 ”發(fā)文，表示自己使用親自拍攝的照片，卻被視覺中國(guó)指明侵權(quán)，并要求賠償8萬(wàn)余元。事件發(fā)生后，輿論一片嘩然，雖 ......
據(jù)媒體報(bào)道，近日，泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）8月15日發(fā)布聲明稱，長(zhǎng)安汽車已提交投資促進(jìn)申請(qǐng)，將在泰國(guó)投資88億泰銖，折合人民幣約為18億元，建設(shè)一家電動(dòng)汽車 ......
8月15日消息，網(wǎng)友“邦德的那個(gè)豬”昨日宣布“即日起 伊甸園字幕組招募解散 不再出品任何字幕。”至于解散的原因，該網(wǎng)友將矛頭指向最近熱映的電影《孤注一擲》 ......
蘋果公司一般都會(huì)在 9 月份舉辦iPhone活動(dòng)，近日運(yùn)營(yíng)商已告知員工9 月 13 日禁止休假，旨在應(yīng)對(duì)今年的“重大智能手機(jī)發(fā)布”。如果蘋果在 9 月 13 日發(fā)布新款 iPh ......
近期，有部分使用 iPhone 14 系列機(jī)型的用戶通過(guò)社交平臺(tái)反饋，自己的手機(jī)出現(xiàn)了電池老化的問(wèn)題。 蘋果于 2022 年 9 月 16 日正式發(fā)售了 iPhone 14 系列機(jī)型， ......
蘋果在2021年首次為‌iPhone 13 ‌Pro和‌iPhone 13 ‌Pro Max添加了1TB的存儲(chǔ)選項(xiàng)。 2022年，在iPhone 14未上市時(shí)有傳言稱iPhon ......
蘋果iPhone手機(jī)上的靜音按鍵非常受用戶青睞，靜音按鍵不僅僅在于其可以快速靜音，撥片的設(shè)計(jì)也可以讓用戶簡(jiǎn)單摸一下、瞄一眼就能確定手機(jī)的狀態(tài)，非常方便。 ......
在使用 iPhone 時(shí)，如果想要更換應(yīng)用的圖標(biāo)和名稱，無(wú)需越獄，通過(guò) iOS 系統(tǒng)自帶的“快捷指令”功能就能進(jìn)行設(shè)置。 以微信應(yīng)用為例，以下是詳細(xì)步驟： 1、打 ......
蘋果每年都會(huì)在9月推出新旗艦和新的正式版系統(tǒng)，今年也不例外。按照慣例，蘋果將于2023年9月推出全新的iPhone 15系列手機(jī)，與此同時(shí)，問(wèn)世許久的iOS 17系統(tǒng)也將 ......
蘋果將在9 月 12 日舉辦今年秋季的特別活動(dòng)，目前官方已著手準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的各種布置。預(yù)計(jì)蘋果今年秋季將推出四款新的‌‌機(jī)型，包括iPhone 15、 ......
對(duì)于 iPhone 用戶而言，如果非常注重保護(hù)個(gè)人隱私，那么可以在 iOS 系統(tǒng)中獲得關(guān)于應(yīng)用程序訪問(wèn)數(shù)據(jù)的詳細(xì)情況，這就是 iOS 系統(tǒng)自帶的“App 隱私報(bào)告”功能，還 ......
