最近，葡萄君的Steam上被貼滿了小廣告，放眼望去，它大概是這個樣子。　　

　　葡萄君大概有一年多時間沒有打開過《絕地求生》了，但還是成為了Steam社區(qū)流無差別投放的對象，而在群里聊天的時候葡萄君也發(fā)現(xiàn)，遇到這種情況可能不止我一個人。　　

　　葡萄君翻遍了Steam頁面，發(fā)現(xiàn)這些小廣告主要集中在兩個頁面，一個是商店頁面第五欄，也就是社區(qū)推薦欄，在以往，這里通常都是Steam鑒賞家對游戲的評論，但是現(xiàn)在每一次都能刷出這些小廣告。　　

　　另一個，就是社區(qū)欄，就像上面那張動圖里，這個頁面已經徹底失守，幾乎淪為小廣告的陣地。　　

　　Steam主頁的商店頁面和社區(qū)頁面已經淪陷了

　　這個廣告投放的操作實在是太騷了，用最低的成本就鋪滿全球最有名的PC游戲平臺的社區(qū)資源位，玩家們想要在Steam商店里找游戲，或是通過社區(qū)尋找物品，就無可避免地被小廣告侵襲。

　　而且更難以置信的是，這手操作還是借V社的手來做的，Steam在近幾個版本優(yōu)化了社區(qū)功能，希望能更加智能地推送玩家評測，通過玩家互薦游戲，打造更貼近玩家的社區(qū)氛圍。結果被小廣告利用上之后，整個社區(qū)的風向似乎就不太對了。

　　“零成本、低風險的廣告投放策略”

　　如果從廣告投放的角度來看，這手小廣告的操作效率要比過去高得多。　　

　　這些小廣告直接選擇在Steam社區(qū)里進行投放。以上面這個廣告來看，小廣告盯上的是一款名叫《Marbles on Stream》的游戲，發(fā)行于 2018 年，總評測數量 247 條，顯示為特別好評，從玩家的評論來看，這是一款小眾向有一定特色的獨立游戲。　　

　　而名為“PUBG社區(qū)管理”的賬號于 3 月 6 日在這個游戲下貼上了小廣告，并刷了 261 個贊，Steam的社區(qū)智能推薦系統(tǒng)將其誤識別為“有價值的鑒賞家評測”，納入了社區(qū)推薦流。　　

　　游戲總評測數量只有兩條，另一條玩家評測還得到了開發(fā)者回復

　　其實Steam的初衷是希望通過此舉來篩選優(yōu)質評測，幫助獨立游戲實現(xiàn)更多的曝光。

　　在綠光計劃結束之后，可以看到Steam對獨立游戲一直都有著照顧，由于獨立游戲在競爭力要遠小于傳統(tǒng)大廠制作的3A游戲，所以Steam希望拓展推薦位來給到獨立游戲更多的曝光機會。　　

　　比如Steam年度獎項，就給到獨立游戲很多曝光支持

　　而發(fā)小廣告者恰恰是利用了這一點。可以看到，在 3 月 6 日這天，發(fā)小廣告者同時選擇了十幾款符合上述條件的小眾獨立游戲，給他們貼上了小廣告。無獨有偶的是，這些游戲的評測贊數均為 261 個，游戲體驗的時長也均為半小時。　　

　　也就是說，這些發(fā)小廣告者通過機械化的貼小廣告和刷贊，就搶奪了原本屬于獨立游戲制作者的推薦資源，也讓玩家對社區(qū)推薦流的信任度降低，從而難以達到最初推薦獨立游戲的目的。

　　那這些發(fā)小廣告的人到底在帶什么貨呢?廣告中已經明示，他們均指向了《絕地求生》的限時皮膚領取補償，點擊鏈接后出現(xiàn)的頁面也做的像模像樣，甚至標注了“絕地求生-Steam版本官方網站”來增加可信度。　　

　　標注為“絕地求生-Steam版本官方”的網站

　　不過在點擊領取之后，鏈接只跳轉了Steam賬號登錄頁面，輸入賬號密碼之后顯示為頁面錯誤。這手操作依舊是通過假冒官網來獲取玩家信息，由于非官網渠道登錄還可能存在賬號風險。

　　除了以上這種，還有一種廣告投放的方式是在Steam的熱門游戲下投放廣告鏈接，比如在《絕地求生》以及《Dota2》的評測區(qū)內都能刷到許多類似的評測。由于評測刷贊數量難以納入推薦流，所以采取了通過大量賬號刷評測的方式來進行。　　

　　而在他們導入的鏈接中，則是假冒了日本游戲廠商I社以及其他游戲的官網，通過將MOD以及盜版游戲資源打包出售的形式從中獲利。　　

　　但是I社不可能有中國官網

　　從操作的手法上來看，這種廣告投放的方式無限接近于現(xiàn)實中張貼的牛皮癬小廣告。首先他們覆蓋的流量巨大，包括Steam的商店以及社區(qū)頁面都被鋪滿，甚至達到了刷屏的效果。

　　其次他們投放廣告的成本極低，以上面提到的賬號“PUBG社區(qū)管理”為例，其賬號中僅有兩款游戲，卻有著 123 篇評論，也就是說其采用的是評論后退款的策略，投放成本幾乎為零。

　　然而這種簡單明了的操作破壞力卻不小，不僅完全破壞了Steam原有的社區(qū)推薦流機制，而且原本屬于獨立游戲的大量曝光資源被小廣告吃掉，降低了玩家對于Steam社區(qū)的信任度。

　　從國區(qū)開放以來就沒少過小廣告

　　雖說上面提到的兩種小廣告都是最近才出現(xiàn)的，不過從Steam國區(qū)開放以來就從來沒有缺過小廣告。

　　在 2017 年左右，Steam的社區(qū)推薦流還不算完備，就有人通過加好友的方式來推廣告，這種操作方式從國區(qū)開放以來一直沿用至今。　　

　　2017 年通過好友添加推銷藥品的人　　

　　2020 年通過好友添加推銷網站的人

　　Steam原本有社區(qū)流限制，只有在商店消費超過 5 美元才能開啟添加好友的功能，不過這也難不倒他們，依舊是采用先操作后將游戲退款的策略，零成本實現(xiàn)推廣，向眾多玩家發(fā)送廣告信息。

　　葡萄君收到的其中一個“廣告好友”邀請，該賬號顯示有兩款游戲，但實際查詢后只有《Dota2》一款免費游戲。　　

　　除了這個慣用手法，去年葡萄君還報道過一種新出現(xiàn)的廣告套路，不過實際操作者是一些國產頁游廠商，他們把頁游運作模式中常用的 SEO 關鍵詞優(yōu)化那一套玩法，也搬到了Steam上。

　　具體玩法牽涉到平臺的搜索機制：在 Steam 上，一款游戲的簡介如果帶有你所搜索的關鍵詞，那么它也能被找到。

　　于是一些頁游在自己的簡介中增加了一份“友情鏈接”，覆蓋了將近 9000 個游戲關鍵詞。當玩家用中文搜索游戲的時候，這些頁游很容易蹦出來。　　

　　成本低、流量大、風險小，是這些人能夠在Steam上投放廣告的主要原因。

　　直到現(xiàn)在，Steam上也并沒有特定的廣告體系，游戲的曝光主要依賴于社區(qū)流推薦。Steam為了增加玩家之間的聯(lián)系，在過去的幾年中通過很多手法來增加社區(qū)的聯(lián)通性，相較于Epic、Uplay等PC游戲商店來說，這是其特有的優(yōu)勢。

　　玩家能在社區(qū)中尋找別的玩家制作的物品，能夠通過鑒賞家評論獲得其他游戲的信息，玩家們還可以在評論區(qū)溝通添加好友。

　　但是這些也很容易被投機者利用，在一款游戲下刷屏的廣告可以出現(xiàn)在廣泛玩家社區(qū)中，通過添加好友進行廣告投放也無法有效解決，原有的社區(qū)體系也因此被破壞。

　　越來越多想賺錢的人盯上了Steam

　　利用Steam商店以及社區(qū)漏洞貼小廣告的人屢見不鮮，這是開放社區(qū)所必然會帶來的，即使在國外也很常見。　　

　　葡萄君還曾經收到過來自波蘭的垃圾廣告

　　不過最近葡萄君發(fā)現(xiàn)，想利用PC游戲商店賺錢的人似乎越來越多了。

　　毫無疑問的是，Steam、Epic這些PC游戲商店在國內正處于一個紅利期。

　　首先第一個紅利便是玩家數量增多，在《絕地求生》爆火之后，越來越多的國內玩家接觸到Steam商店，形成了使用習慣。最近Valve宣布，Steam平臺的同時在線人數在 2 月 9 日達到了 1900 萬新高，與國內疫情期間玩家增多也有著一定的關系。

　　第二個紅利便是低價游戲數量的增加。過去一年里，由于Epic商城與Steam之間的對決，兩者均放出了大量免費游戲，此外Uplay、GOG等商店也會不定期給游戲降價。

　　一些人便是盯上了這樣的紅利，利用新玩家的認知差從中牟利。

　　于是在過去的一年里，我們看到了假冒國外游戲官網，誘導玩家用高價“租賃游戲”的人。　　

　　也有專門在Steam、Epic、Uplay等商城上領取限時免費游戲，再通過國內電商平臺，將免費游戲轉手賣出去從中獲利的人。　　

　　對于這些玩家來說，PC游戲商店過高的學習門檻是他們上當的主要原因，由于大多PC游戲商店在國內沒有架設服務器，導致連接不穩(wěn)定，一些新玩家不了解連接以及支付的方法，就會依賴于國內基礎的搜索引擎。

　　而一些人則是利用這樣的信息差，從中進行廣告投放，或是倒賣游戲賬號。　　

　　一些曾經被套路的玩家

　　Steam商店以及社區(qū)的特性，讓這些人在進行廣告投放時成本和風險非常小;而且由于Steam玩家數量的快速增長，總是有新人上當;最后再加上以往很少有人注意到這個領域，使得其競爭壓力不大。

　　其結果便是導致PC游戲商店的灰色產業(yè)層出不窮，甚至逐漸形成了組織，不斷利用PC游戲商店的漏洞從中獲利，而體系化的形式也讓他們能夠在在舊的辦法失靈后，接連想到新的辦法。　　

　　高價租號網站的公司官網

　　對于老玩家來說，對這種現(xiàn)象自然不存在任意好感度，我們看到很多老玩家對小廣告嗤之以鼻;但是對于新玩家來說，這些小廣告恰恰是他們想要入坑PC游戲不得不跨過的坑。

　　而對于Steam來說，這種狀況也是它始終難以解決的頑疾。