前天下午，微信又在“視頻”功能上邁出了一步。

　　有用戶發現，微信訂閱號消息中“常讀訂閱號”新增“視頻”模塊，點擊可查看關注訂閱號發布的視頻消息，目前僅有部分iOS用戶被灰度測試到。　　

　　新功能上線后，有不少同行將其跟視頻號聯系在了一起，不過目前來看并無關聯。趁著這一波改版，我們再次梳理了近期微信在視頻功能上的一系列變化，這些變化又給視頻創作者帶來哪些影響?

　　訂閱號“視頻消息”新入口

　　據了解，點擊訂閱號消息中“視頻”按鈕，會看到已關注訂閱號的視頻內容合輯。對此，微信官方向新榜具體透露了 3 點細節：

　　1. 視頻按訂閱號群發視頻消息的時間順序進行排列。

　　2 在“視頻”入口的展示列表，最多展示訂閱號最新群發的 3 條視頻，讓更多可看的視頻有露出的機會。

　　3. 點擊訂閱號頭像進入詳細列表，可看到該訂閱號近期發布的全部視頻。　　

　　據新榜觀察，被收入“視頻”展示列表中的視頻消息，專指在公眾號后臺發布時選擇“視頻消息”發出的視頻內容，不包括插入在圖文消息中的視頻。　　

　　另外，視頻消息的播放界面也發生了變化。此前是沉浸式的“拉燈”模式，視頻置頂，視頻下方是賬號、標題、在看數、轉發;目前的界面變為白色底部，標題、賬號、發布時間在視頻上方，在看數與播放數并列。　　

　　微信不斷加碼視頻內容

　　訂閱號“視頻”入口新功能一出，很多人的第一反應就是：是否與近期熱議的視頻號有關?

　　實際上，這一新功能是在微信公眾號“視頻消息”基礎上的衍生，目前與視頻號并不能看出直接的聯系，但從公眾號“視頻消息”開始的一系列改版動作開始，微信就不斷釋放出加碼視頻內容的信號。

　　2018 年 4 月，微信后臺改版后，創作者發布內容時可以選擇“視頻消息”上傳 30 分鐘以內的視頻，還可以填寫 140 字以內的推薦語。這一功能意味著可以在多圖文推送中的任何一條位置單獨插入視頻內容，視頻不再僅僅是圖文消息的輔助。

　　從“視頻消息”開始，在這近 2 年的時間里，微信公眾號一直小步推動著各種視頻功能的上線，不斷進行著迭代和更新。

　　在觀看體驗上，微信訂閱號視頻向“沉浸式體驗”方向做出更新，比如訂閱號信息流中“標題+視頻封面”展示;點進進入頁面后，視頻自動播放且在滑動頁面時始終固定在頁面頂部，可以一邊看視頻一邊查看評論。　　

　　在視頻內容曝光途徑上，微信也在不斷拓展。之前只能在公眾號內尋找，后來呈現在訂閱號信息流、“看一看”“搜一搜”中。此外，發布視頻消息時每次可以添加 3 個“觀看更多”視頻，為公眾號往期視頻內容引流，即使不手動添加，公眾號平臺還有“智能推薦”模式自動推薦往期視頻。

　　這一次上線的新功能，訂閱號“視頻”入口，不僅為視頻內容新增了一個集中的視頻入口，也憑借躋身“常讀訂閱號”第一個模塊的位置，獲得更多的曝光機會。

　　視頻消息還獨有“視頻后貼廣告”的商業化模式，開通后系統會根據用戶畫像自動展現廣告;同時公眾號底部廣告對視頻消息也同樣適用。

　　2019 年 8 月，微信進一步解決視頻發布的原創問題，開始內測“視頻原創”功能，創作者可以在微信公眾號后臺的“素材管理”進入“視頻”添加內容，然后選擇“聲明原創”。視頻創作者再也不用為了“原創”標而強行寫滿 300 字的文案。

　　據了解，成功聲明原創的視頻通過“視頻消息”發布后，不僅視頻內容下方會顯示“原創標識”，還將獲得更高的廣告收益。有消息稱這對視頻內容創作者來說或許是一個新機會。　　

　　相比于公眾號在視頻內容上的謹慎探索，與公眾號并行存在的視頻號，倒是微信少見的大刀闊斧。

　　自張小龍在微信公開課宣布發力短內容后不到半個月，微信便開始內測以視頻和圖片為主要呈現形式的短內容平臺——視頻號。這也讓不少創作者在微信生態找到了新的內容發力點。

　　雖然視頻號還在早期，多數創作者還在摸索中，但已經出現閱讀10w+或者點贊2w+的視頻內容，這樣的流量效果也讓不少業內人士頗為看好，大量運營者申請入駐。　　

　　不過，視頻號目前只支持發布時長在 60 秒以內的內容，微信視頻領域的長視頻仍然需要通過公眾號來承載。通過長視頻、短視頻、微視頻以及直播，微信或許正在著力打造自主的視頻體系。

　　一系列變化對視頻內容玩家影響大嗎?

　　從以上各項舉動來看，微信對于視頻內容的扶持信號明顯，不少視頻內容創作者也切實從中體會到功能“有用”。

　　比如，“觀看更多”可添加 3 個往期視頻以后，有業內人士表示這一功能讓歷史視頻消息內容的觀看數增長7%-15%。

　　再比如，視頻推送的商業化方面，有運營提到，視頻原生頁底部廣告一般呈現在首屏內容，變現效率較高，是圖文內容的2- 3 倍。

　　一位長期在公眾號發布視頻內容的業內人士也對這兩項功能印象深刻，他向新榜表示，界面改變會“更適合視頻類節目的播放”，“觀看更多”窗口是一次“獨特且有用的改動，能夠提升用戶停留時間和微信廣告收益”。

　　不過，他對公眾號視頻消息功能的整體印象仍然是“變化不大，但有提升”。目前來看，訂閱號視頻消息的多次功能迭代，暫時都沒能激起太大的水花。

　　之所以沒有引起大規模關注，除了尚在內測之外，也與微信內容生態中主要從事視頻內容創作的運營者較少有關。

　　根據新榜監測數據，“視頻消息”推送功能剛上線的 2018 年 4 月份，使用該功能的賬號占公眾號總樣本數的1.9%，到 2018 年 6 月，每 1 萬篇推送內容中，僅有 10 篇推送視頻消息，而且視頻消息的閱讀量低于平均值。　　

　　這樣的低迷局勢持續了 13 個月，一直到 2019 年 5 月使用“視頻消息”功能的賬號比例跌至最低谷0.6%之后，才出現明顯反彈。這表示，在“視頻消息”上線后的很長一段時間內，在公眾號發布單條視頻內容仍然不是大部分創作者的選擇。　　

　　2019 年 9 月，賬號比例達到2.5%，尤其在同年 8 月視頻原創功能開始內測之后，漲幅格外明顯;而且在當月的純視頻內容中，81%視頻為 5 分鐘以內的短視頻，視頻內容的平均時長為3. 6 分鐘。　　

　　這意味著原創功能在一定程度上激發了視頻內容創作的積極性，但短視頻內容整體占比仍然不高。

　　雖然視頻原創功能被期許已久，但據了解，對不少公號視頻內容創作者而言，視頻原創功能的實用性還有待提升。

　　有業內人士向新榜表示，因為自身IP的屬性明顯，視頻再打原創的必要性不大，而且對他們團隊而言，文字也是內容重要的一部分，他們更希望插在圖文推送中的視頻也可以單獨擁有原創標識。

　　也有運營者表示，“視頻消息”發布后的播放量遠遠不及騰訊視頻的流量，他們目前的做法是先把視頻發布在企鵝號上，并同步騰訊視頻，再用鏈接的形式在微信后臺發布，“這樣流量會高很多”。　　

　　還有業內人士也提出了對公眾號視頻功能的“異議”，認為其“公眾號目前的視頻形態，只適合單條推送，不利于互動”。

　　其實，每一次新的嘗試，都會伴隨著很多贊同、不解或者吐槽。

　　就像昨天剛剛上線的訂閱號“視頻”入口，有用戶表示這就是自己需要的功能，“我的需求就是看之前單發的視頻合集，插文章的視頻一般與上下文有關，拿出來也沒用”，但也有不少用戶表示該功能雞肋，并沒有太多實際用處。

　　不少人忽略的是，這個功能曾經是很多同行討論微信視頻內容時提出的建議：訂閱號少一個集中的視頻入口。如今這個入口出現了，但具體能帶來多少流量曝光，還需后續觀察。

　　但有一點是肯定的，微信正在不斷釋放加碼視頻內容的信號。對于公號運營者尤其是視頻內容創作者來說，趁著玩法未明，可以嘗試早日布局。