淘寶近日已開始小規模測試“店號一體”新模式。新模式下，淘寶店鋪將與逛逛、直播等賬號完全打通;此前針對達人及內容型商家的新店鋪模式“視頻內容店”也同步升級。

內測商家透露，目前在淘寶發布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動同步在店鋪的“動態”中，形成一個店鋪內的內容頁;

“視頻內容店”店鋪主頁將直接由商家在淘寶發布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成。兩種店鋪形式的內容聚合均以雙列流的形式展現。

同時，店鋪“動態”又分類為，“筆記”、“直播”、“講解”三個欄目。筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主，直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達人直播內容。

三個固定欄目外，還可自行添加欄目，商家可以根據店鋪自身貨品、社群內容等創建特色欄目。

此外，淘寶首頁進入店鋪的鏈路也進行了升級。此前在淘寶首頁點擊內容后，統一跳轉到店鋪內的“全部寶貝”，直接進入貨架選購。

本次升級后，在淘寶首頁中點擊一條短視頻內容，短視頻下出現店鋪信息，點擊后進入店鋪中的“筆記”欄目。同樣，點擊直播內容會進入店鋪中的“直播”欄目。

此前，淘寶內測的視頻內容店，已出現小鵬說水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標志性特色內容店鋪。

其中，蔡大甜Darko短視頻帶來的流量一度占全店98%，為店鋪帶來1000萬成交。

值得一提的是，近日，淘寶天貓商業集團已按照新的組織架構進入正式運轉。

隨著客服、技術、人力、財務等原阿里巴巴集團中臺團隊整體或部分劃入，淘寶天貓集團已具備人財事完整獨立建制，可更敏捷推進經營策略，實現淘寶天貓集團的全面獨立經營管理。

“所有架構圍繞為用戶提供價值來設計”，是戴珊對淘寶天貓集團此次調整提出的主導理念，也是戴珊一直以來的經營理念。

淘寶天貓的架構延續了戴珊以消費者體驗為核心的經營思路。在用戶端，首頁、搜索、直播三大用戶產品不變;

在行業運營端，繼續按照行業消費特點、用戶需求場景分類管理、分類運營，成立三大行業發展部，分別由七公(汪海)、奧文(劉鵬)和一漫(劉一曼)負責，向CEO戴珊匯報。原產業運營中心負責人吹雪則因個人原因即將離職。