新京報(bào)記者 覃澈

“《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》是真買不起了，價(jià)格和一臺(tái)全新的任天堂Switch Lite游戲主機(jī)差不多了。”2月24日，瀏覽著淘寶上各家游戲店家所標(biāo)出的價(jià)格，老飛(化名)無(wú)奈地感嘆道。

受疫情影響，2020年春節(jié)假期被稱為“最宅假期”。年輕人在家玩游戲打發(fā)時(shí)間，也推動(dòng)了游戲行業(yè)多款產(chǎn)品價(jià)格接連上漲。其中最為外界熟知的，正是任天堂旗下被游戲玩家戲稱為“2020年最值得投資理財(cái)產(chǎn)品”的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》(以下簡(jiǎn)稱“健身環(huán)”)。

“最初的發(fā)售價(jià)約為8000日元(約合人民幣506元)，甚至通過一些優(yōu)惠疊加，300多元就能買到。而目前價(jià)格基本維持在1400元左右，就連二手售價(jià)也在千元上下。”老飛說(shuō)，“關(guān)鍵是現(xiàn)在很難買到現(xiàn)貨，即使支付高價(jià)，也需要等到4月份。”

游戲走紅的背后，除了任天堂銷量預(yù)估不足導(dǎo)致“物以稀為貴”外，游戲的“健身”屬性也讓其成功破圈。而越來(lái)越多的玩家接受并喜歡上健身環(huán)，被不少游戲賣家視為“體感游戲”興起的信號(hào)。

健身環(huán)的興起是否能帶動(dòng)體感游戲市場(chǎng)的崛起?究竟是短時(shí)間的爆發(fā)，還是長(zhǎng)期性的走紅，仍需要市場(chǎng)的考驗(yàn)。

“一環(huán)難求”?健身環(huán)價(jià)格漲至3倍

“之前價(jià)格漲到1000元時(shí)曾考慮買，但還是希望等下跌后再入手，結(jié)果現(xiàn)在價(jià)格越來(lái)越離譜。”游戲玩家林宏(化名)說(shuō)，“現(xiàn)在都不奢望價(jià)格能降下來(lái)，只要能及時(shí)發(fā)貨就算不錯(cuò)了。”

看著淘寶頁(yè)面上高達(dá)1400元的價(jià)格，林宏咬了咬牙，最終還是下單了。

林宏買的這款產(chǎn)品，是任天堂在2019年10月所推出的一款基于Switch游戲機(jī)的角色扮演游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》。“這就是個(gè)體感游戲，玩家利用健身環(huán)、腿部固定帶等設(shè)備，跟著游戲做出跑步、下蹲等相應(yīng)指定動(dòng)作控制人物完成冒險(xiǎn)，還能實(shí)現(xiàn)在家里健身的效果。”

讓林宏無(wú)奈的是，由于受疫情影響和玩家追捧，游戲價(jià)格水漲船高，從最初發(fā)售時(shí)約為506元的價(jià)格，在短短4個(gè)月內(nèi)漲到1400元上下。“現(xiàn)在價(jià)格有所下跌，高峰期甚至被炒到了1800元。”林宏說(shuō)。

2月24日，新京報(bào)記者登錄淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，這款游戲價(jià)格如今普遍在1400元上下，甚至最高價(jià)格突破1800元，其中銷量最高的一家店鋪價(jià)格為1399元，已成交1800多筆交易。京東平臺(tái)上，游戲價(jià)格則在1500至1800元，價(jià)格也是最初發(fā)行價(jià)3倍。記者隨后在閑魚上發(fā)現(xiàn)，二手游戲的價(jià)格也達(dá)到1000元上下。

據(jù)百度指數(shù)顯示，近30日內(nèi)，任天堂的搜索指數(shù)整體日均值達(dá)6176次，同比上升39%，環(huán)比上升47%。

“隨時(shí)都在關(guān)注游戲價(jià)格，同時(shí)也在網(wǎng)上搜索哪些平臺(tái)以及代購(gòu)能買到游戲。”資深玩家老飛告訴記者。但讓老飛無(wú)奈的是，健身環(huán)如今“一環(huán)難求”。

記者咨詢多個(gè)賣家后發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)店鋪都處于缺貨狀態(tài)。“早就沒貨了，其他有現(xiàn)貨的商家，價(jià)格都在1400元上下甚至更高。”一位店家表示，“如果想以相對(duì)便宜的價(jià)格入手的話，需要耐心等待。現(xiàn)在下單的話，最快應(yīng)該4月初能發(fā)貨。”

一位常年從事日本代購(gòu)的網(wǎng)商則表示，目前日本當(dāng)?shù)亟∩憝h(huán)游戲同樣缺貨，不少游戲?qū)嶓w店都掛出了斷貨標(biāo)記，而受中國(guó)玩家市場(chǎng)的影響，游戲價(jià)格也出現(xiàn)上漲，“差不多需要1300多元，加上發(fā)回國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)也要1400多元了。”

健身環(huán)“破圈” 走紅家庭健身市場(chǎng)

健身環(huán)正在全球范圍走紅。

據(jù)日本知名游戲雜志《Fami通》每周公布的游戲銷量榜顯示，健身環(huán)自2019年10月發(fā)售后就一直位于榜單前十名。而在美國(guó)以及英國(guó)的統(tǒng)計(jì)排行中，健身環(huán)在最近幾個(gè)月內(nèi)同樣備受玩家追捧。

在任天堂于2020年1月所發(fā)布的財(cái)報(bào)中，同樣提及《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的銷售出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。盡管目前暫未統(tǒng)計(jì)到詳細(xì)的全球數(shù)據(jù)，但據(jù)VGChartz統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月31日，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》出貨量已高達(dá)217萬(wàn)份。

“此前游戲更多是玩家購(gòu)買，而健身環(huán)則出現(xiàn)‘破圈’現(xiàn)象，很多從未接觸過游戲的人都紛紛入手。”2月24日，游戲行業(yè)觀察者馬靜告訴記者。

這些“圈外人”，大多是通過網(wǎng)絡(luò)了解到健身環(huán)游戲的健身愛好者，以及平時(shí)宅在家的年輕人群體。

“此前健身基本都是在健身房里，很少在家。”一位健身愛好者告訴記者，受疫情影響，自己無(wú)法出門健身，在網(wǎng)上得知健身環(huán)后，以1400元的價(jià)格入手，“覺得雖然強(qiáng)度比不上專業(yè)的健身運(yùn)動(dòng)，但游戲的娛樂性勝于枯燥的鍛煉。”

此前曾辦過多次健身卡卻很難堅(jiān)持鍛煉的秦浩(化名)告訴記者，在健身房保持自覺健身并不容易，而健身環(huán)游戲所帶來(lái)的趣味性和交互性，則讓他迷上了這種運(yùn)動(dòng)。“游戲闖關(guān)劇情和3D畫面更讓人有代入感。要想在游戲中順利通關(guān)，就必須按照要求完成每一個(gè)動(dòng)作指令。以游戲的方式帶動(dòng)健身，比健身房里教練反復(fù)的‘加油，最后再來(lái)一遍’更有激勵(lì)效果。”

另一方面，據(jù)任天堂公開的發(fā)售數(shù)據(jù)顯示，該游戲的用戶大多是20至30歲的女性，隨著這一群體在抖音、小紅書等不遺余力地“安利”，也讓更多的圈外人了解了這款游戲。

健身環(huán)的爆發(fā)背后是家庭健身市場(chǎng)的興起。受疫情影響，幾乎所有線下健身房都處于閉館狀態(tài)，越來(lái)越多的人開始選擇在家健身。

“不僅是健身環(huán)，現(xiàn)在很多交互式的體感游戲，以及游戲機(jī)也借勢(shì)迎來(lái)銷量上漲。”馬靜說(shuō)。

林宏告訴記者，自己此前購(gòu)買的一款玩家跟隨游戲角色運(yùn)動(dòng)的Switch游戲《舞力全開》價(jià)格僅為205元，而疫情期間，游戲價(jià)格已上漲到388元。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，僅在1月24日至1月30日(大年三十至正月初六)期間，游戲機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。其中Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長(zhǎng)133%，微軟XBOX成交額同比增長(zhǎng)188%。

健身環(huán)的火熱也催生出“國(guó)產(chǎn)版健身環(huán)”等相似產(chǎn)品，記者注意到，盡管價(jià)格僅為三四百元，但受正品漲價(jià)以及斷貨的影響，這些產(chǎn)品也被不少玩家看中。

未來(lái)：健身環(huán)會(huì)不會(huì)引爆體感游戲市場(chǎng)?

健身環(huán)價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)的飛漲，被不少店家以及新入行者視為交互性體感游戲興起的信號(hào)。多位游戲賣家開始四處尋找貨源，并準(zhǔn)備囤積以用更高的價(jià)格進(jìn)行銷售。

“健身環(huán)價(jià)格的暴漲，并不是正常的市場(chǎng)需求而引起的。”馬靜分析認(rèn)為，“只是因?yàn)槟壳暗奶厥馇闆r，導(dǎo)致任天堂公司生產(chǎn)環(huán)節(jié)受到影響而帶來(lái)的短暫性爆發(fā)。”

2020年2月初，任天堂在官網(wǎng)發(fā)表公告稱，受疫情的影響，目前Switch主機(jī)和健身環(huán)的制造、運(yùn)輸都受到不可避免的影響和延遲。

多位資深游戲迷在接受記者采訪時(shí)表示，健身環(huán)的熱度很可能僅是當(dāng)下消費(fèi)者“自我隔離在家”而萌發(fā)的臨時(shí)需求。“其實(shí)去年價(jià)格正常時(shí)健身環(huán)銷量很一般。”一位游戲賣家告訴記者，“很多玩家在嘗新后覺得沒太大意思，很快就將游戲掛在閑魚，或者轉(zhuǎn)賣給二手商家。”

也有游戲行業(yè)人士坦言，健身環(huán)的熱度并不意味著體感游戲市場(chǎng)的興起，甚至其自身也并非長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)爆發(fā)。記者在查詢百度指數(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，截至2月24日，健身環(huán)沒能被百度指數(shù)收錄。

“此前出現(xiàn)過很多體感游戲，但只能說(shuō)市場(chǎng)反響平平。”林宏告訴記者，包括任天堂、索尼等知名游戲平臺(tái)都先后推出過多款交互性游戲，但并不為太多玩家認(rèn)可，很少有真正成功之作。

任天堂曾推出過Wii主機(jī)，借助玩家在配套的平衡板上跟著游戲角色做運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到鍛煉效果，進(jìn)而意欲主打運(yùn)動(dòng)健身游戲市場(chǎng)。而微軟也推出配套旗下產(chǎn)品Xbox 360使用的體感攝像頭，索尼也在PS3嘗試過體感控制器。但由于受第三方游戲開發(fā)商所推出的游戲產(chǎn)品單一、玩法種類不多等影響，并沒有被大多數(shù)玩家所接受。

究竟是短時(shí)間的爆發(fā)，還是長(zhǎng)期性的走紅，健身環(huán)還需要市場(chǎng)的考驗(yàn)。多位賣家認(rèn)為，如今健身環(huán)價(jià)格的暴漲僅是個(gè)體現(xiàn)象。除了疫情影響外，也在于任天堂對(duì)游戲銷量的保守預(yù)估，導(dǎo)致產(chǎn)量不足造成“物以稀為貴”的情況。

“當(dāng)任天堂在疫情結(jié)束恢復(fù)生產(chǎn)后，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)回歸理性。加上長(zhǎng)期宅在家的消費(fèi)者能正常外出消費(fèi)，屆時(shí)很難確保是否還有這么多人玩健身環(huán)。”馬靜說(shuō)，“如今囤積健身環(huán)，以及其他體感游戲產(chǎn)品意欲高價(jià)銷售的賣家，不排除最終出現(xiàn)損失慘重的情況。”