文/夏天 星星

“這片你是出品人?”，新片場影業出品網絡電影《巨鱷島》上線后，久不聯系的MBA同學突然給牟雪發微信問道。觀看影片時他無意中瞥見出品方信息。這讓作為總裁的牟雪有些吃驚，“他原本不是網絡電影的受眾。”受疫情影響，線上娛樂成民眾消費重頭。與版權劇、自制劇、分賬劇于觀眾而言的概念相似，線上用戶無院線與網絡之分，特殊時期下，更多泛觀影人群被拉進了網絡電影的大門。

以愛奇藝春節檔網絡電影票房為例。據骨朵自片方獲取的票房數據顯示，TOP10影片累計觀影人次由2019年的1256萬增長至2539萬，增長量達1倍。票房數據表現則更為亮眼，票房TOP10累計票房由2019年春節檔的3060萬，增長至6303萬，翻漲一倍有余。而據優酷方透露，優酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%。

這是網絡電影自上而下的變革期。在內容層面，2019年備案系統上線后，行業加快減量提質的步伐。行業層面，年初《囧媽》《肥龍過江》等院線電影接連投身網絡，淌出一條發行新路徑，促進電影產業鏈意識變革，也加速了院線與網絡在制作層面的發展與融合。

平臺層面，愛奇藝近期宣布網絡電影結算周期由季結升至月結，受到關注，而優酷也在2019年9月開通了月結模式。同時也有片方向骨朵透露，優酷、騰訊視頻都將在近期發布關于網絡電影行業的支持措施，或與財報、分賬成績單等共同公布。而在政策層面，備案立項就需完整劇本，網絡電影與院線審查流程正在趨同，倒逼著行業更注重政策風向，更重視內容端的打磨。

觀影人群增長，院轉網事件刺激，政策層面趨嚴再加上視頻平臺的重視與資源傾斜，多方合力在這一特殊時期匯聚。質量提速、行業期待、競爭與融合是骨朵與諸多業內人士交流時出現的高頻詞匯。

“對優質內容的支持我們是不遺余力的，今年一定比去年的力度還要大。”優酷網絡電影中心總經理蘆洋對骨朵肯定道。在行業變革與影視生態發展的雙重助推下，網絡電影迎來了一個值得銘記的關鍵時刻。

時機剛剛好，也是一次期中考

這本是一場意料之外，沒有準備的戰役。

據骨朵了解，多家片方本在春節檔期間沒有過多內容安排。遵循原有運營邏輯，結合節日氛圍上線合家歡、喜劇題材作品，供給市場觀影需求。有媒體統計，2020年1月，全網共上線64部網絡電影，就有12部分賬票房破千萬。而在2019年上半年的6個月里，有此成績的作品才15部。

這是超出片方預期的成績。除了觀眾對于線上娛樂內容的渴求，加長網絡電影的觀看時長外，影院關閉線下觀影活動難展開，《囧媽》《肥龍過江》轉網，以往沒有網絡上觀看影片習慣的人群涌入，對線上電影的流量同樣是一次助力。

“其中很多人在家里用電視看院線電影，效果也是不差的。這是對未來市場一個非常大的推動作用。”奇樹有魚副總裁李思文與項氏兄弟CEO項水柳，不約而同提及這一點。在不少業內人士看來，這種在線上觀影習慣的意識與培養，甚至比網絡電影流量本身更為重要。

東風之下，內容才是留住觀眾的重要武器。不容忽視的是，2019年上半年備案系統上線，由此前的視頻平臺備案調整為片方自主備案，網絡電影進入調整期。據骨朵數據顯示，2019年網絡電影總數量較2018年減少41.7%。數量大幅減少，但網絡電影的題材更趨于多元化，出現了現實主義、玄幻、喜劇、動作等題材，不乏《北京女子圖鑒》系列網絡電影，《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳情令之生魂》等高票房IP衍生作品，整體質量較往年有所提升。這讓網絡電影擁有了被更多人看到的可能性。

目前行業最受關注的頭部作品《倩女幽魂》投資已高達2500萬，突破以往制作水位，導演林珍釗、主演陳星旭、李凱馨，已經是目前網絡電影中最好的配置之一。項水柳向骨朵透露，以往團隊對于劇本投入在8萬-15萬之間，2019年下半年與院線電影編劇團隊合作，如今劇本成本已經翻了好幾倍。片方對于內容端的重視程度正逐漸加大。

隨著假期的延長，更多作品陸續上線，網絡電影或迎來一輪收割期。

并且值得一提的是，據骨朵了解，目前頭部網生影視公司大多有成片項目儲備。“《奇門遁甲》已經拿到備案號了”，項水柳向骨朵透露，這同樣是行業中較為關注的頭部項目，目前團隊正在籌備物料，安排上線事宜。“而且(我們)頭部作品比較多”，映美傳媒創始人、CEO吳延對骨朵表示。

這些作品都將根據不同檔期、平臺和季度規劃陸續推出。短期內行業不會出現片荒，到了2020年下半年才將顯露。

2020年影視行業受疫情影響，開機率降低，可用資金減少，如何利用現有資源打出安全牌，盡快回收資金是更為重要的命題。相比之下，體量更小、能快速走向C端、操作更靈活的網絡電影優勢凸顯。疫情后復工，“我相信網絡電影也是最活躍的那一個部分，肯定是最快開工復工數量最多的。”兔子洞文化創始人盧梵溪說道。相比于青黃不接的綜藝節目，有庫存但制作周期長的影視劇集，操作更靈活、體量更小的網絡電影，將能更快補充市場。

2015年網絡電影野蠻生長時期，給部分觀眾留下粗制濫造的刻板印象，這一次給了網絡電影重新“被看到”的機會。

聚光燈下被放大的優缺點

“2020年可能是網絡電影提速最快的一年。”不少受訪者對于網絡電影的2020年寄予厚望。然而值得注意的是，投注到網絡電影上的是一盞聚光燈，放大了線上觀看的優點，同時也暴露著網絡電影的既有短板。

走向市場的網絡電影，均是疫情之前打造。盡管目前品質已經有大幅提升，但相較于成熟院線電影，仍有著一些差距。可供觀眾選擇的題材、類型、精品內容有限，“行業的現狀基本貨量是這樣，還有較大的提升空間。”蘆洋坦言。

據悉，含《囧媽》在內，1月份共有10部網絡電影豆瓣開分，其中僅《辛棄疾1162》一部豆瓣評分6.3，其余均在6.0以下。這已經是網絡電影有所進步的成績，但相較于整體電影市場，仍舊算不上可圈可點。疫情增加了播出端的觀影需求，但目前并未改變制作端的生產模式。在這一特殊時期，對于網絡電影從業者們而言更為重要的是，后續如何用優質內容將涌入的新用戶留住，這是在流量帶來的喜悅中，片方需要冷靜思考的問題。為了短期紅利，冒然上新不及格影片，更是對網絡電影行業的傷害。

“今年這個情況，是一個特殊的時間產生的。它是不是具有延續性現在還不好說”，奇樹有魚創始人、CEO董冠杰對骨朵坦言。如何留存用戶，這一切前提，是要提供“好內容”。近期各大片方儲備的網絡電影作品，均制作于2020年前，怪獸類、動作類題材仍是片方扎堆題材。這一次突擊期中考，網絡電影已經有著肉眼可見的成長，但要抵達滿足用戶需求的終點，還有很長的路要走。

與此同時，還需注意到的是，這一特殊時期流量增長，這并非網絡電影才獲得的特殊待遇。疫情影響下，線上教育、游戲、短視頻乃至長視頻賽道中的電視劇、網絡劇流量都有大幅增長。用戶娛樂時間相對恒定，在牟雪看來，這同樣增加著網絡電影的競爭性。

在資本層面來看，近期資本雖有所關注，但網絡電影的C端付費體量仍舊還是相對較小。“挖C端的潛力”，是明觀投資執行董事王皓近期觀察影視行業最直觀的感受，但他更想提醒的是，真正能實現TO C的作品還是需要產品質量過硬，再加上目前網絡電影頭部項目水位增高，“冒然TO C風險同樣非常高。”

現在流量增長，只是網絡電影短暫而階段性的勝利。

長遠來看，延續增長態勢，抓住機會走向主流，需要網絡電影人盡快在內容、題材、制作上下功夫。“一個內容產品，如果內容足夠好，在任何檔期里都可能成為爆款。而如果內容不夠好，在任何所謂最好的檔期里頭，同樣會失敗。”吳延強調，歸根結底，還是“扎扎實實做好內容，檔期雖然重要，但不是最重要的。”

院線轉網，行業被按下加速鍵

值得注意的是，已經有所起色的網絡電影，正迎來更大的機遇與挑戰。年初《囧媽》《肥龍過江》院線轉網淌出一條院線電影轉網絡的新模式，正深度影響著網絡電影制作端。相比于疫情帶來的行業轉機，更多從業者顯然對這一話題更為關注。采訪中，興奮、期待與緊張、憂慮等情緒同時并存。

2017年以來，以淘夢、新片場、映美、奇樹有魚為代表的網絡電影行業格局成形，此后再未被打破。盡管網絡端目前還未出現成熟的付費規模，來承接這批院線電影，但毋庸置疑的是，這一些舉措，同樣為院線轉網絡的發展進程按下了“加速鍵”。

《囧媽》《肥龍過江》走向觀眾的形式不同，前者由頭條6.3億買斷，后者以“VIP會員6元，非VIP會員12元”的單片付費形式展開，播映量及分賬成績對于行業而言更具參考價值，但目前影片還未有具體票房數據露出。這只是個例，還不足以改變行業規則，但在明觀投資執行董事王皓看來，這背后影視公司意識的覺醒意義重大，“除院線以外也許還有新的市場 ?”

為什么只能在院線做?

心智的開啟，將加速傳統成熟院線電影制作團隊進入網絡電影行業。“去年我們已經在和一些頭部傳統內容制作團隊策劃布局了，這些作品在今年會陸續和大家見面。”蘆洋告訴骨朵。他坦言，2019年團隊與制作院線電影的影視公司談線上發行時，這些公司對于網絡電影業務是有包袱和障礙的。而今年很明顯的變化是，“(現在)心智這一塊是打開了。”他并未透露過多信息，但坦誠“情況還是不錯的。”

2019年之前，成熟影視公司對于網絡電影的投入，更多停留在資本投資層面。2019年有少部分團隊以個人形式接觸網絡電影制作端。接下來，多名業內人士對骨朵預測，將有更多成熟團隊深度介入網絡電影制作端與宣發端。影視行業動蕩不斷，更快回款的網絡電影，也正在吸引更多資本的注意。有了案例在前，平臺勢必將加大力度撬開院線電影團隊，給出符合當下市場的付費模式與成功案例來，激發更多傳統影視公司入局。

“他們進來，能帶入用戶，對我們來說本身是一個積極作用。”李思文不掩飾對這一趨勢的期待，“本身網絡電影的市場在前幾年就相對較小，我們每年都在想要做一些事情，怎么能去推動市場的發展。”他坦言，只有市場真正得到發展，身處于其中的網生影視公司才能發展更持久。

這也是在這特殊機遇下，業內期待之聲大于憂慮之聲的原因。

當然，只有生產端與消費端匹配，也就是成熟院線團隊瞄準網絡用戶打造網絡影視作品，才意味著院線轉網模式的發展與成熟，目前《囧媽》《肥龍過江》只是特殊時期逼發的特殊事件，眺望還為時過早。這一商業模式能否成形，還需看網絡端能否給出可觀的C端付費金額。2018年底《大蛇》創下的5000萬票房記錄至今仍是網絡電影行業天花板，這目前還無法滿足動則投資上億的院線電影。視頻平臺在會員拉新及會員價格，以及分賬上，如何為片方提供更為可觀的票房成績，將直接影響院線轉網絡的進程。

但在這一特殊時期下，院線轉網的時代進程的確被迫加速，大變革勢在必行。在機遇與挑戰并存的轉折點下，“單片的合作，項目的合作，投資的合作，甚至就是資本層面并購、整合這樣的合作，我覺得這是將在未來3-5年之內，我們一定會看到的事情。”盧梵溪判斷。

競爭與融合，網絡電影公司洗牌加劇

“這是個趨勢。奈飛今年奧斯卡提名24項，已經比六大發行公司都要多，這個已經是非常明確的信號了。”談及《囧媽》院轉網事件，董冠杰用“里程碑”形容道。瞄準網絡電影賽道，諸多網絡電影人早已預料到了這一必然趨勢的降臨，只是疫情催化了這一切。

事實上，對于身處其中，扎實做內容的網絡電影從業者而言，一直以來他們不擔心競爭，更擔心的是“沒人參與競爭”。那么現在，被按下發展加速鍵，院線轉網競爭加劇，剛有起色但仍在摸索的網絡電影行業真的準備好了嗎?

院線電影團隊入局，資源整合能力更強，工業化水準更高，將助推內容水位提高，這都是其肉眼可見的優勢。平臺對于院線電影團隊早就表現出了濃厚興趣，2020年上半年有放映計劃的院線電影，將有多少作品登陸視頻平臺首映，目前平臺都暫未對外公布。但據骨朵了解，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平臺，近期都有與相應影視公司有著不同程度的接觸，后續不乏有更多院線電影轉網絡的可能。

有了這次的敲門磚，后續商業模式也將有更多被開拓的機會。在合作與分賬上，平臺對于傳統院線影視公司及其生產的品質影片，勢必將給予更多支持與資源傾斜，院線團隊入局或早或晚。

并且不容忽視的是，網絡電影行業與院線審查流程正在趨同，政策趨嚴大環境下，傳統院線團隊的“成熟”優勢不僅體現在制作層面。2019年備案系統上線后，網絡電影看似立項遠多于播出，但實際上在立項時，不了解審查規則，片方一次性提交大量項目，來試驗審查偏好，就在一定程度暴露出了網絡電影片方們在政策風向把控上的迷茫。

如今立項即需完整劇本，對于片方政策風向把控能力要求更高。院線電影端在立項時就要審查完整劇本的制度由來已久，對于政策風向的把控，對于資源的整合及制作能力，目前或是多數網絡電影團隊還無法企及的。

這首先會影響網絡電影行業已經形成的影視公司格局。

當然，這也并不意味著網生影視公司毫無招架之力。“傳統的電影導演，是不是一定就能夠拍出優質的在網絡上獲得高票房的作品，也不一定。”盧梵溪告訴骨朵。網生電影公司與網絡用戶相伴相生，了解線上用戶喜好與宣發風向，擁有以有限成本打造品質內容的能力，這同樣是院線團隊短期內難以達成的優勢。

幾乎所有受訪者都表達了這一觀點。院線電影《那一場呼嘯而過的青春》2017年在院線上映幾日后撤檔，兩年后轉戰網絡，據了解分賬票房500多萬，與頭部網絡電影成績同樣不可比擬。當然，這個中原因復雜，不乏與網絡電影受眾喜好有關。也有片方向骨朵透露，此前與部分中小體量的院線電影有過溝通，意向談得不錯，但“我們觀看成片之后，未必有網絡電影好。”

網生觀眾這條C端產業鏈，新入場者需要時間探索。院線與網絡，各有短長板。相比于機遇，更多從業者更愿意將這一次院線與網絡的碰撞定義為“融合”，至少在短期內，行業中競爭與合作將同步發生。

那么大變革下，競爭與融合中，拼不過制作與團隊，怎樣的網絡電影公司將有機會留存?“創新與研發”是采訪中出現的高頻詞匯。與網絡電影留存新增用戶相似，提供優質內容才是從業者在一切競爭中的通關法寶。

小結

傳統影視公司入局，將推動行業結構升級。在更長遠的未來里，就如現在生產網劇與電視劇的影視公司一樣，網生影視公司與傳統院線電影公司也并無明確界限，只有影片播放端口之分。在競爭與融合的趨勢下，影視公司只有生產出觀眾喜聞樂見的內容，才有唯一致勝的機會。

當然，這一切的變化何時來臨，還是歸結于視頻平臺播放端，能否給出可觀且可持續的分賬金額與付費模式。這是水漲船高相輔相成的發展過程，相信愛優騰不會輕易放過這次機會。

分賬金額增長與院線轉網加速，是目前播放端與生產端正在發生的變革。這是生產要素中最為重要的兩端，勢必將促使行業發生自上而下的格局變化。

傳統力量深度入局，在內容層面，拓展題材、提升制作水位都將是肉眼可見的趨勢，在制作端，更成熟團隊加入，主創陣容、演員卡司都將有提升的可能。而在影視公司層面，更懂C端付費模式，更敢于創新的網生影視公司將更具競爭性。在行業整體風向上，在打造內容時，要更注重政策風向、審查邊界、國際關系、外部環境影響，這也都是即將發生、正在發生的未來。

變化正在發生，那么對于身處其中的網絡電影從業者而言，此時此刻最應該做些什么?“還是得穩住步伐，把精力花在自己擅長的領域。不要因為外界的變化拋棄自己擅長的東西。本來時間就不多還不夠，還亂了步伐，自己還是得看清楚。”這是項水柳作為從業者，最想分享的話。

這里即將是烈火油烹的試煉場，優質內容是從業者應對一切變革的唯一答案。