受疫情的影響，這個(gè)春節(jié)，看視頻成為人們宅在家主要的娛樂(lè)方式之一。拿視頻平臺(tái)B站舉例，有數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，B站6. 3 萬(wàn)個(gè)up主創(chuàng)作了 10 萬(wàn)個(gè)作品，播放6. 8 億次。B站&央視新聞抗擊肺炎專題頁(yè)討論量30. 7 萬(wàn)，瀏覽量3. 2 億。

　　與餐飲、酒旅等其他行業(yè)受疫情影響損失嚴(yán)重不同，視頻行業(yè)的主要玩家卻因此迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。

　　“太無(wú)聊了，每天只能在視頻網(wǎng)站刷劇，平均三天刷一部，至今刷了 10 多部電視劇。”家住湖北監(jiān)利的王夢(mèng)告訴Tech星球(微信ID：618)。她看劇，父母則刷快手、抖音，“關(guān)于疫情相關(guān)的防護(hù)新聞資訊，他們基本從短視頻上獲取。我爸看快手，圍觀老鐵們?cè)诩腋陕?我媽就看抖音研究菜譜、看旅游景區(qū)的風(fēng)景。”　　

　　這背后顯示出，視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛騰”(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻)和B站，以及短視頻平臺(tái)抖音、快手，很忙。

　　愛奇藝員工胡鵬透露，作為視頻網(wǎng)站的技術(shù)人員，春節(jié)期間本就要值班，“保證春晚的直播工作有序進(jìn)行。”但疫情爆發(fā)后，他們部門更多的同事加入了值班工作，“因?yàn)榭紤]到疫情期間大家沒事做，看視頻的時(shí)長(zhǎng)和用戶增多，要保持網(wǎng)站正常有序運(yùn)營(yíng)。”

　　既要面對(duì)疫情迅速做出反應(yīng)舉措，又要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此吸納留住更多新老用戶。但無(wú)論如何，這個(gè)春節(jié)肺炎疫情的突發(fā)，既給長(zhǎng)視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，同時(shí)也伴隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)。

　　長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的攻守戰(zhàn)

　　《囧媽》的互聯(lián)網(wǎng)首播，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言是一記重磅炸彈。

　　突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，導(dǎo)致不少春節(jié)檔電影紛紛宣布撤檔。但《囧媽》卻于 1 月 24 日宣布，在抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)免費(fèi)播出。院線電影改道線上播出，流媒體化路徑對(duì)院線帶來(lái)的沖擊，一時(shí)間引起熱議。

　　有數(shù)據(jù)顯示，僅 3 天時(shí)間，棄院線而選擇網(wǎng)播的《囧媽》，在頭條系旗下的四大APP平臺(tái)上的總播放量就超過(guò) 6 億，總觀看人次達(dá)1. 8 億。受此影響，電影出品方歡喜傳媒股價(jià)當(dāng)天大增19%，頭條系旗下的西瓜視頻，從 1 月 25 日起，連續(xù) 6 天位居iOS熱門免費(fèi)榜的第一位。

　　局面皆大歡喜，《囧媽》在突發(fā)情況下完成了6. 3 億元的自救。字節(jié)跳動(dòng)則實(shí)現(xiàn)了旗下產(chǎn)品的品牌知名度提升。

　　同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，頭條此舉意在讓西瓜視頻通過(guò)《囧媽》一役進(jìn)軍長(zhǎng)視頻。“西瓜視頻進(jìn)軍'優(yōu)愛騰'領(lǐng)地的意圖較為明顯，長(zhǎng)視頻賽道在格局初定后，將迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)期。”投資人黃明預(yù)測(cè)，這會(huì)是“必然的戰(zhàn)爭(zhēng)。”

　　長(zhǎng)視頻網(wǎng)站們，臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡。

　　1 月 31 日，愛奇藝和騰訊視頻便有了反擊動(dòng)作。當(dāng)天，愛奇藝與《肥龍過(guò)江》出品方共同宣布，原定于 2 月 14 日情人節(jié)全國(guó)上映的動(dòng)作喜劇電影《肥龍過(guò)江》正式提檔至 2 月 1 日，在愛奇藝超前點(diǎn)映。

　　不過(guò)，與《囧媽》不同的是，《肥龍過(guò)江》選擇在愛奇藝、騰訊視頻兩家長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)觀看。兩大平臺(tái)均顯示，非會(huì)員觀看需花費(fèi) 12 元，而VIP會(huì)員需花費(fèi) 6 元。

　　實(shí)際上，愛奇藝的行動(dòng)始于更早的 1 月 28 日。他們和《肥龍過(guò)江》片方于這天開始接觸溝通，據(jù)愛奇藝方面透露：“雙方用了 2 天的時(shí)間做決定，對(duì)接商務(wù)細(xì)節(jié)。”

　　聯(lián)合騰訊視頻的行為，業(yè)內(nèi)人士分析是共同“承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”的舉措。但愛奇藝官方向Tech星球(微信ID：tech618)表示：“兩家聯(lián)合獨(dú)播，是為了可以擴(kuò)大受眾范圍，陪伴更多觀眾。”

　　兩家之所采用超前點(diǎn)映和單點(diǎn)付費(fèi)的模式，愛奇藝回應(yīng)，主要是這種模式能夠兼顧用戶、電影出品方、平臺(tái)三方利益。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有助于實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)影片吸引更多用戶，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺(tái)支持電影出品方推出更多優(yōu)質(zhì)電影，同時(shí)獲取更多優(yōu)質(zhì)電影”的健康發(fā)展目標(biāo)。

　　其實(shí)，單點(diǎn)付費(fèi)模式，與電影院一人一票的做法相仿。觀眾依然可以憑借自己對(duì)電影的喜好決定買票還是不買票，區(qū)別在于愛奇藝變成了線上的電影院。既補(bǔ)充了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容缺口，讓觀眾看到新的院線內(nèi)容，又最大程度保住了“一人一票”這種院線基礎(chǔ)的商業(yè)模式。相較于免費(fèi)觀看的應(yīng)急做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是“更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式。”

　　字節(jié)跳動(dòng)示對(duì)視頻文娛行業(yè)的興趣，通過(guò)《囧媽》顯露無(wú)疑。且目前字節(jié)跳動(dòng)提供的春節(jié)檔影片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 14 部。

　　但入局長(zhǎng)視頻也不是易事，6. 5 億元對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)或許不是巨額資金，可長(zhǎng)視頻網(wǎng)站目前都處于虧損狀態(tài)，一年的凈虧損就不止6. 5 億。家大業(yè)大的字節(jié)跳動(dòng)在此問(wèn)題上，可能也需謹(jǐn)慎而行。

　　「土味」劇集爭(zhēng)相下沉

　　下沉不僅是短視頻平臺(tái)的命題 ，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也不例外。

　　優(yōu)酷早早地便在各大社交媒體宣布《劉老根3》將于 2 月 10 在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。并在文案中提到，《鄉(xiāng)村愛情12》、《劉老根3》都在優(yōu)酷。

　　不只是優(yōu)酷，騰訊視頻也將《劉老根3》的定檔信息放在了首頁(yè)比較顯眼的位置。春節(jié)歷來(lái)是各大互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪用戶的關(guān)鍵時(shí)期，在如此黃金時(shí)間內(nèi)大力宣發(fā)“鄉(xiāng)土”劇，此舉的意圖，自然不言而言。

　　這要從長(zhǎng)視頻平臺(tái)的起步和用戶畫像說(shuō)起。長(zhǎng)視頻平臺(tái)剛剛起步的時(shí)候，為了吸引3C消費(fèi)類廣告主以及拓展會(huì)員付費(fèi)，“愛優(yōu)騰”上絕大多數(shù)內(nèi)容都是定位年輕用戶，題材類型以都市青春、玄幻古偶為主，少有農(nóng)村題材的內(nèi)容。

　　但是去年起，各大視頻網(wǎng)站都面臨著用戶增長(zhǎng)的瓶勁。愛奇藝 2019 年三季度總營(yíng)收增長(zhǎng)滑落到7%，原有的增長(zhǎng)模式放緩。增長(zhǎng)放緩的主要部分，一是來(lái)自于廣告收入的減少，另一方面與會(huì)員用戶的增長(zhǎng)分不開。而這兩者的癥結(jié)所在，都與短視頻的爆發(fā)有關(guān)。長(zhǎng)視頻網(wǎng)站不僅要和短視頻平臺(tái)搶奪用戶時(shí)間，還要和短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪廣告收入。

　　Questmobile的報(bào)告關(guān)于 2019 年7— 9 月的視頻行業(yè)廣告主投放情況顯示，短視頻平臺(tái)在第三季度吸引的廣告主數(shù)量和投放費(fèi)用均高出長(zhǎng)視頻。

　　而且，廣袤的農(nóng)村用戶多半扎根在短視頻平臺(tái)。根據(jù)騰訊視頻 2019 年的劇集年度報(bào)告顯示：本科學(xué)歷用戶占比41.9%，高中學(xué)歷及以下用戶占比51.1%。而根據(jù)艾瑞咨詢 2019 年 12 月的數(shù)據(jù)，短視頻用戶中9.1%為大學(xué)專科學(xué)歷，10.4%為本科及以上學(xué)歷，高中學(xué)歷及以下占比80.5%。　　

　　數(shù)據(jù)來(lái)源于騰訊視頻

　　不難看出，低學(xué)歷用戶在長(zhǎng)視頻網(wǎng)站輸出的內(nèi)容中很難找到嗨點(diǎn)。于是，更加平民化、草根屬性強(qiáng)的短視頻、直播平臺(tái)出現(xiàn)時(shí)，他們便選擇一擁而上。

　　因此，要想抓住基數(shù)更大的下沉用戶，輸出他們喜愛且有親近感的內(nèi)容，是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站當(dāng)前的必選項(xiàng)。視頻網(wǎng)站做的事情類似于電視臺(tái)，回看以往電視臺(tái)的輸出內(nèi)容，不乏《金婚》、《父母愛情》、《老農(nóng)民》這類能引起廣大大齡觀眾共鳴的電視劇。

　　曾是春晚常客的趙本山，有著廣泛的農(nóng)村觀眾基礎(chǔ)。如今，視頻網(wǎng)站將其所演繹的《鄉(xiāng)村愛情》、《劉老根3》作為爭(zhēng)取下沉用戶的砝碼，自然不難理解。但要長(zhǎng)期留住下沉用戶，更廣泛的“土味”劇集才是王道。

　　春節(jié)期間，受疫情影響，各大視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)在用戶增長(zhǎng)和應(yīng)對(duì)疫情上，各顯神通。共性是，都及時(shí)做了“戰(zhàn)疫情”專題;利用自身視頻優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)政府號(hào)召，提供免費(fèi)直播課程。而挑戰(zhàn)則是，如何通過(guò)此次用戶大量的閑暇時(shí)間，抓住新一波的用戶增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，無(wú)論是院線電影的流媒體化路徑，抑或是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容下沉，僅是撕開了一個(gè)口子而已。新的玩法和內(nèi)容要求，也意味著整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。