回顧 2019 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們見證了大V的起起落落，也見證了直播電商的爆發(fā)……在這個被稱為“寒冬”的一年里，內(nèi)容的表現(xiàn)形式在變，但公眾對好內(nèi)容的追求始終不變。

　　在 2019 年末，我們推出年終系列稿件第3篇： 2019 年新媒體大事件盤點，和大家一起回顧這些年我們追過的熱點、吃過的瓜，還有經(jīng)歷的平臺變化。

　　一月：

　　關(guān)鍵詞：學習強國;整頓與糾紛

　　誰能想到， 2019 的第一天，就誕生了首個年度關(guān)鍵詞：學習強國。

　　2019 年 1 月 1 日，“學習強國”學習平臺在全國上線，初始用戶達幾千萬，平臺所涵蓋的大量各行業(yè)學習資源使網(wǎng)民稱之為“寶藏App”。　　

　　同日，最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)法庭在北京揭牌成立;《中華人民共和國電子商務(wù)法》施行，朋友圈代購需持有營業(yè)執(zhí)照和繳納稅務(wù)。不久后，北京市網(wǎng)信辦約談百度、搜狐等企業(yè)，對新聞類模塊進行整頓;《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》也在本月發(fā)布規(guī)范，規(guī)定內(nèi)容需先審后播。

　　相關(guān)法制完善，隨之而來的，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開年的幾場糾紛：百度投訴王志安、央視起訴即刻未經(jīng)授權(quán)擅播世界杯、影評人文白敗訴開心麻花、財新網(wǎng)質(zhì)疑《甘柴劣火》洗稿……

　　諸多案例給了我們有關(guān)版權(quán)和商譽糾紛的更多思考。

　　1 月 29 日，微信公眾號「才華有限青年」發(fā)布文章《一個出身寒門的狀元之死》。當時它尚不知，自己即將掀起偌大波瀾。

　　一件重要的小事↓

　　抖音號「麻辣德子」一個月漲粉 1000 萬，短視頻界開年大吉。

　　二月 ：

　　關(guān)鍵詞：賬號自主注銷;微博被批刷量

　　2 月 1 日，「咪蒙」公眾號的粉絲們沒有如常收到推送，取而代之的是一封道歉信：公號停更 2 個月，微博永久關(guān)停。　　

　　不久后，公眾號「咪蒙」和旗下矩陣號「才華有限青年」均自主注銷。

　　2 月下旬，央視播出了題為《瀏覽量、點贊數(shù)動輒成百萬上千萬，誰在為注水數(shù)據(jù)推波助瀾》的調(diào)查新聞。以明星蔡徐坤為例，曝光新浪微博數(shù)據(jù)存在刷量情況。　　

　　2 月 24 日，微博官方發(fā)布聲明，稱已在 2 月 3 日調(diào)整對微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示方式。

　　一件重要的小事

　　一條視頻《北方人如何過年?》讓「大連老濕王博文」從人人網(wǎng)火到抖音，全網(wǎng)漲粉上百萬。

　　三月：

　　關(guān)鍵詞：熊貓直播關(guān)停;夸夸群野蠻生長

　　3 月 1 日，微博官方賬號@微博管理員發(fā)布《關(guān)于加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為的公告》，對熱搜刷榜指向?qū)ο筮M行連帶處置。粉絲刷榜，愛豆遭殃。

　　3 月 8 日，全世界婦女歡慶節(jié)日的同時，熊貓直播宣布關(guān)停服務(wù)器; 30 日，服務(wù)器正式關(guān)停。“千播大戰(zhàn)”仿佛還在昨日，今天熊貓便化為廢土。　　

　　3 月 14 日，公眾號「今日頭條」推送了張一鳴在字節(jié)跳動七周年年會上的演講，稱“頭條不是App工廠，對多閃沒有預(yù)期”，頭條是“務(wù)實的浪漫主義”。　　

　　年輕人的焦慮在本月以“夸夸群”的形式爆發(fā)，“愛我你就夸夸我”流行起來。

　　一件重要的小事

　　2 月 21 日，淘寶頭部主播薇婭在韓國做溯源活動，拿下 1 秒破 2 萬單、總銷售額1. 1 億人民幣的直播成績，轟動韓國。經(jīng)此一役， 2019 坐實“電商直播元年”之稱。

　　四月 ：

　　關(guān)鍵詞：整治洗稿; 996 討論

　　4 月 26 日，國家版權(quán)局舉辦 2019 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會，重點整治自媒體洗稿和圖片市場。

　　同樣在 4 月，馬云首次公開談?wù)?96，稱其為“福報”。此舉將 3 月- 4 的“996ICU”程序員 GitHub 事件推向輿論高潮，引發(fā)了今年最廣泛的一次中國職場辯論。

　　一件重要的小事

　　4 月 12 日，蔡徐坤工作室向B站發(fā)出律師函，稱B站上存在大量嚴重侵犯蔡徐坤權(quán)利的內(nèi)容，而且點擊量高、傳播范圍廣，影響十分惡劣。當晚，嗶哩嗶哩官方微博回應(yīng)，“相信法律自有公斷”。　　

　　五月：

　　關(guān)鍵詞：大號被封;騰訊直播試水

　　5 月 7 日，擁有百萬粉絲的公眾號「今夜九零后」被封。此前，“今夜九零后”發(fā)布《那個 17 歲的上海少年決定跳橋自殺》，文中的“推測式寫作”手法引發(fā)業(yè)內(nèi)外有關(guān)媒體倫理的爭議。　　

　　同日，「小小包麻麻」試水 4 月開始內(nèi)測的騰訊直播，直播觀看人次超過13. 1 萬。直播期間「小小包麻麻」電商小程序頁面瀏覽量超過65. 8 萬，銷售量突破 15360 件，銷售額突破 216 萬。　　

　　5 月 21 日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對極限運動愛好者吳永寧家屬訴“花椒直播”平臺案作出一審宣判決 ，認定“花椒直播”未盡到安全提示、安全保障的義務(wù)，應(yīng)對吳永寧的墜亡承擔相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責任，向原告賠償 3 萬元。

　　一件重要的小事

　　5 月開始，微信朋友圈可分享 15 秒視頻;搜一搜新增好物圈入口;看一看可訪問朋友的個人主頁。

　　六月：

　　關(guān)鍵詞：何同學爆紅;公安部凈網(wǎng)

　　6 月 6 日，晚上 19 點，林志玲在微博宣布結(jié)婚消息，微博服務(wù)器一度崩潰，微博話題#林志玲結(jié)婚#的閱讀量達22. 6 億。

　　幾乎同一時間，北郵大二學生「老師好我叫何同學」在B站發(fā)布了測試5G網(wǎng)絡(luò)的視頻，短短幾天漲粉近百萬。　　

　　6 月 10 日，公安部開展的“凈網(wǎng)2019”專項行動中， 2018 年蔡徐坤新歌視頻 1 億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后“黑手”——星援App被查。

　　一件重要的小事

　　6 月 30 日晚，柳巖的快手直播首秀觀看人數(shù)超過 500 萬，銷售額突破 1000 萬。

　　七月：

　　關(guān)鍵詞：互動視頻;平臺升級

　　7 月似乎是平臺積極更新、升級的一個月。

　　7 月 8 日，B站上線“互動視頻”功能，UP主可制作包含不同選項的視頻。　　

　　這種新的內(nèi)容形式也被各大平臺寄予厚望，愛奇藝、騰訊視頻等相繼發(fā)布互動視頻標準，推出一站式互動視頻開放平臺。不過，時至今日，因為內(nèi)容制作成本過高、創(chuàng)作過于復(fù)雜，互動視頻領(lǐng)域依舊缺少一個出圈的爆款。

　　7 月中旬，微博視頻悄然上線了彈幕功能，用戶留言被展示在視頻的上半部分。 7 月 29 日，抖音星圖平臺功能升級，比如 5 萬粉絲數(shù)以上的火山、西瓜達人可入駐接單;細化達人標簽;新增門店組件、購物車組件等。

　　7 月 30 日，微信公眾平臺新上線“常讀用戶”數(shù)據(jù)分析功能，可查看性別、年齡、城市、終端的數(shù)據(jù)分布狀況。

　　一件重要的小事

　　7 月 10 日，微信公眾號「星球研究所」推文《什么是武漢?》。其創(chuàng)始人耿華軍發(fā)布朋友圈稱：“3. 5 小時 100 萬閱讀，破紀錄了。”據(jù)透露，截至下午 5 點 30 分，該篇閱讀量已超 630 萬。

　　八月：

　　關(guān)鍵詞：喬碧蘿被封;網(wǎng)紅出圈

　　8 月第一天，小紅書官微就App在各大應(yīng)用市場下架一事發(fā)表正式聲明。聲明稱：小紅書已對站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

　　同一天，直播平臺斗魚發(fā)布公告稱，即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，持續(xù)一周的“蘿莉變大媽”鬧劇終于落下帷幕。　　

　　8 月 3 日，B站知名UP主「敬漢卿」發(fā)布視頻稱，自己使用 22 年的名字“敬漢卿”已被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平臺發(fā)布作品，否則將采取法律措施。　　

　　視頻一出，播放量破千萬，話題#敬漢卿#登上微博熱搜，也牽扯出更多新媒體IP商標被搶注案例。隨后，西瓜視頻、B站等平臺相繼發(fā)聲，表示將為創(chuàng)作者提供相應(yīng)的法律幫助。

　　同樣登上微博熱搜的還有辛巴辛有志。 8 月 18 日晚，他邀請了成龍、王力宏、張柏芝等 42 位明星，花了 5000 多萬在鳥巢辦了一場演唱會，緊接著他在直播間賣貨， 90 分鐘累積帶貨1. 3 億。

　　接近 7 億閱讀的微博話題#網(wǎng)紅結(jié)婚花 5 千萬請 42 位明星#，讓辛有志的名字不再只是流傳于快手，成功引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注。　　

　　一件重要的小事

　　8 月中旬，KOC概念引發(fā)同行熱議，《KOL老矣，KOC當興》、《KOC，沒錢甲方的最大謊言!》兩篇 10 萬+推文隔空互懟。

　　九月：

　　關(guān)鍵詞：爭議、退潮與暫時停更

　　8 月 31 日，AI換臉App「Zao」爆紅，迅速刷屏朋友圈。　　

　　因涉及用戶個人隱私問題， 9 月 3 日，ZAO在官微發(fā)文致歉，表示不會存儲個人面部生物識別特征信息，且不會產(chǎn)生支付風險。同一天，相關(guān)負責人被工業(yè)和信息化部網(wǎng)絡(luò)安全管理局約談。　　

　　次日，運營團隊再次回應(yīng)稱：將嚴格按照法律法規(guī)和各主管部門的要求，按照更加嚴格的標準，全面加強內(nèi)容管理、完善各項管理機制，確保用戶個人信息安全和數(shù)據(jù)安全。 9 月 18 日，網(wǎng)信辦已出臺相關(guān)法規(guī)維護個人信息安全，這也預(yù)示著這一輪的“換臉”熱潮接近尾聲。

　　另一邊，「辦公室小野」也陷入爭議之中。 9 月 10 日，他們針對“因模仿短視頻使用易拉罐炸爆米花，山東女孩一死一傷”事件，在微博發(fā)表回應(yīng)：將嚴格自查，全平臺永久下架賬號中一切存在安全隱患的視頻。隨后，他們與去世女孩家屬達成和解。　　

　　一件重要的小事

　　9 月 24 日，“請給我一面國旗@微信官方”在朋友圈刷屏。少數(shù)公眾號發(fā)現(xiàn)這一熱點迅速跟進，同時也有賬號被微信官方處罰。提醒一句，熱點雖好，追要謹慎。國旗神圣，不可隨意用于營銷。

　　十月：

　　關(guān)鍵詞：小紅書恢復(fù)上架;微信嚴打外鏈

　　10 月 14 日晚，下架 77 天的小紅書App正式恢復(fù)上架。據(jù)媒體報道，“審核團隊已經(jīng)擴招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進入審核流程，先機器審核，再人工審核”。　　

　　10 月 25 日，承載一代人青春的人人網(wǎng)在AppStore上線，軟件開發(fā)者就是去年出價 6000 萬美元收購人人網(wǎng)社交及直播等業(yè)務(wù)全部的多牛傳媒。新版“人人”里，依舊保留著大家當年的“黑歷史”。

　　但是， 10 月的重頭戲還是在微信。

　　10 月 28 日，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》升級版正式執(zhí)行。當晚，官方公布了第一批名單(被封殺的鏈接從多到少依次排序)：拼多多、京東、騰訊新聞、美團、云集、萌推、微視、粉象生活、騰訊游戲、小米有品等公司。被封禁的拉新玩法有：砍價、利益誘導(dǎo)下載、違規(guī)拼團、好友助力等。

　　不少運營者表示，這次封殺仿佛一夜回到解放前。

　　一件重要的小事

　　本月，廣東省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭關(guān)于印發(fā)《涉圖片類著作權(quán)糾紛案件若干問題的解答》的通知表明：關(guān)于圖片維權(quán)，圖庫需更多舉證，水印一般不管用。

　　十一月

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅帶貨引爭議

　　11 月是被直播帶貨承包的一個月。

　　有媒體報道，在雙 11 期間，李佳琦基本上一天一個微博熱搜，比如#李佳琦直播#、#李佳琦 敬業(yè)#等話題。他的一句“所有女生”就可以讓上萬貨品被瞬間秒空。

　　有熱度就會有爭議。 11 月 1 日，新華網(wǎng)發(fā)文稱，必須對網(wǎng)紅欺騙性帶貨說不!

　　起因是 10 月底，李佳琦在直播不粘鍋時出現(xiàn)突發(fā)狀況，視頻顯示，其助理在給雞蛋翻面時，整塊雞蛋都粘在鍋內(nèi)。隨后，國家市場監(jiān)督管理總局表示，將嚴查網(wǎng)紅帶貨。　　

　　11 月 2 日，李佳琦就該事件做出回應(yīng)：沒按說明書操作，也歡迎有關(guān)部門監(jiān)管電商直播行業(yè)。

　　一件重要的小事

　　11 月 1 日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，文中提到“自媒體不可再接電子煙推廣”。

　　十二月

　　關(guān)鍵詞：李子柒

　　12 月，李子柒成為話題焦點。

　　12 月 5 日，雷斯林的一篇《李子柒怎么就不是文化輸出了?》推文火速達到 10 萬+，且被人民日報等多家媒體轉(zhuǎn)載。這一結(jié)論遭到部分大V的反駁，認為她鏡頭里的不是真實的中國。　　

　　話題逐漸發(fā)酵后，央視新聞發(fā)表評價，“過高評價或過低質(zhì)疑都不一定對，微笑著鼓掌是最好的。現(xiàn)在我們的問題不是李子柒有多少問題，而是李子柒太少了”。 12 月 18 日，李子柒在《新周刊》雜志 2019 中國年度新銳榜中獲得新勢力榜“年度文化出海”獎項。 12 月 23 日至 24 日，在北京舉行的中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會第三屆會員代表大會，李子柒受邀擔任“中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”。

　　一邊的關(guān)鍵詞是仙氣、世外桃源，另一邊則是團隊擺拍、虛假，龐大的粉絲數(shù)量也讓李子柒一直站在輿論的風口浪尖之上，但是拋開這些爭議，短視頻創(chuàng)作者能給粉絲帶來什么樣的視頻、傳遞什么樣的價值觀才是最重要的。

　　一件重要的小事

　　12 月 23 日，微信iOS版本更新，朋友圈可用表情包評論。一時間，朋友圈成為斗圖賽場，但快樂總是短暫的，兩天后該功能被微信官方暫停，朋友圈又變回了原來的樣子。

　　這一年里我們追過的風口、討論過的話題，都被刻入到時間線中。但隨著時間線被拉長，那些火熱的故事又被時間的洪流沖淡，逐漸被大家淡忘。

　　2019 年即將結(jié)束，可能有不少新媒體人都想大喊一句“我太難了”，但回過頭來看，再艱難的“冬天”不也還是挺過來了嘛，所以， 2020 年也要加油呀!