音頻重新崛起的時(shí)代，播客日益成為熱門的內(nèi)容消費(fèi)形式，主要表現(xiàn)為：播客市場快速增長，聽眾數(shù)量不斷增加。調(diào)查顯示，美國的播客聽眾規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1. 44 億�！　�

　　在 2014 年《Serial》這一現(xiàn)象級節(jié)目誕生之后，海外有越來越多的機(jī)構(gòu)與個人加入了播客賽道，其內(nèi)容運(yùn)營的諸多環(huán)節(jié)值得了解，如搭建、制作與推廣步驟。本期全媒派(ID：quanmeipai)編譯播客服務(wù)商Sounder的實(shí)用指南，基于海外生態(tài)介紹播客的技術(shù)、內(nèi)容、營銷等方面，從零開始，了解 15 個運(yùn)營播客的好方法。

　　選擇合適的托管服務(wù)

　　托管服務(wù)是創(chuàng)建播客的基礎(chǔ)設(shè)施，這關(guān)系到你的播客在哪里“扎根”，以及人們?nèi)绾问章牎�為了給播客提供更大的發(fā)展空間，選擇托管時(shí)，你需要考慮服務(wù)內(nèi)容的這些因素：

　　足夠的存儲空間：一開始，播客的規(guī)�？赡鼙容^小;但當(dāng)它逐漸發(fā)展壯大，將會吸引來很多聽眾。如果一開始就預(yù)留出足夠的存儲空間，日后就不需要再切換托管服務(wù)。

　　無限下載：不要限制聽眾下載節(jié)目的次數(shù)，無限下載應(yīng)該是必備功能。

　　RSS訂閱：服務(wù)應(yīng)當(dāng)能夠提供RSS訂閱功能，并且能夠自動聚合播客的內(nèi)容。

　　足夠的帶寬：當(dāng)播客走紅，你需要有足夠的帶寬來容納大量的播放和下載，這樣才不會使聽眾流失。

　　分發(fā)推送：托管服務(wù)應(yīng)自動將節(jié)目推送到各大播客中，這樣你不需要手動操作。

　　嵌入式播放器：將播放器嵌入到你的網(wǎng)站中，人們只需要單擊即可收聽。

　　數(shù)據(jù)分析：服務(wù)應(yīng)該能顯示有多少人正在下載、收聽你的節(jié)目。

　　轉(zhuǎn)錄：借助轉(zhuǎn)錄功能，你可以方便地將音頻轉(zhuǎn)換為文本。這既能給聽眾帶來更好的收聽體驗(yàn)，也更容易被搜索引擎抓取，從而提高在搜索結(jié)果中的排名。

　　創(chuàng)建網(wǎng)站或博客

　　你可以建一個播客網(wǎng)站，展示與節(jié)目相關(guān)的各種資訊。網(wǎng)站將吸納大量的新聽眾，為聽眾提供關(guān)于節(jié)目和幕后團(tuán)隊(duì)的信息，還能讓聽眾參與互動。網(wǎng)站還可以存放所有節(jié)目的存檔，方便聽眾隨時(shí)訪問。

　　或者，也可以創(chuàng)建一個博客，日常更新節(jié)目預(yù)告、嘉賓介紹等相關(guān)信息，便于聽眾及時(shí)了解節(jié)目的最新動態(tài)，如直播和活動等等。

　　進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化(SEO)

　　互聯(lián)網(wǎng)上有海量播客，如何才能使自己從中脫穎而出?

　　首先，你需要想辦法提高你的播客品牌在搜索引擎上的排名，讓人們更容易找到你。

　　你可以從研究關(guān)鍵詞入手。你的聽眾正在使用哪些關(guān)鍵詞?找出這些詞，匯總到一個關(guān)鍵詞列表中，然后將它們有策略地放入播客說明、博客文章和節(jié)目標(biāo)題中。為了盡可能涵蓋所有的情況，你最好同時(shí)使用簡短的關(guān)鍵字和較長的搜索條件。

　　然后是插入鏈接。在每個單集的頁面或相關(guān)文章中插入鏈接，指向網(wǎng)站的其他頁面、播客的收聽地址。也可以加入相關(guān)推薦、嘉賓的社交媒體頁面，或者其他推薦的節(jié)目。內(nèi)鏈和外鏈的混合，有助于提升在搜索引擎中的權(quán)重。

　　優(yōu)化網(wǎng)站也很重要。網(wǎng)站的載入速度直接影響用戶的體驗(yàn)，如果網(wǎng)站加載的速度太慢，用戶很可能會失去耐心。因此，你需要縮短網(wǎng)站的加載速度，爭取在一兩秒鐘之內(nèi)給人們留下印象。

　　最后，別忘了針對移動端進(jìn)行優(yōu)化。在移動互聯(lián)時(shí)代，我們花在手機(jī)上的時(shí)間比電腦多很多，你的網(wǎng)站需要在手機(jī)屏幕上看起來美觀、易用。

　　將你的播客上傳至各個平臺

　　人們正在通過各種各樣的途徑來查找和收聽播客。

　　除了最受歡迎的Apple播客平臺，人們也使用許多其他應(yīng)用，比如 Stitcher，Spotify，Catcher，Pod Wrangler，Sound cloud和Castbox(注：國內(nèi)也有相應(yīng)的平臺，如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等)。將你的播客上傳至各個平臺，讓安卓和蘋果用戶都可以訪問，這樣才能吸納盡可能多的聽眾。

　　無疑，你的節(jié)目上架的應(yīng)用越多，你獲得的聽眾就越多。許多用戶會通過滾動瀏覽這些應(yīng)用上的新節(jié)目或推薦節(jié)目來找到新的播客，所以不要限制上傳的平臺。

　　總之，努力去了解人們?nèi)绾问章牪タ停�然后在這些平臺上展現(xiàn)自己的內(nèi)容。

　　添加視頻

　　比起聽播客，有些人更喜歡觀看視頻。當(dāng)這些聽眾可以看到主持人和嘉賓的畫面時(shí)，會產(chǎn)生更佳的連結(jié)感和參與感。為了吸引這部分人，你可以為每個節(jié)目錄制視頻。

　　你可以在Skype采訪中錄制屏幕，也可以在工作室中裝一個攝像頭，來錄制視頻。你甚至可以在Facebook或Instagram上直播這些錄像。如果你用視頻的形式來展現(xiàn)，可以進(jìn)一步擴(kuò)大受眾的范圍。當(dāng)然，如果你不愿意發(fā)布自己的視頻，也可以只上傳音頻，或者為音頻配上圖片。

　　撰寫新聞稿

　　在正式開播之前，你應(yīng)該先撰寫一篇新聞稿。

　　新聞稿將為你新推出的播客帶來曝光，吸引人們討論節(jié)目，還能在其中插入播客站點(diǎn)的鏈接，提升播客的存在感。雖然需要花些錢和時(shí)間，但這是值得的。

　　進(jìn)行廣告推廣

　　“酒香也怕巷子深”，即使你的播客內(nèi)容很棒，如果人們不知道，聽眾的數(shù)量也還是難以增長。對于新播客而言，建立起最初的聽眾群非常困難。通過廣告，你的聲音可以傳播得更廣。

　　你可以借助Google和Facebook的廣告工具，或者付費(fèi)推廣你的社交媒體內(nèi)容。在初始階段，投放廣告能讓你的播客被更多的人知道。購買一些契合播客類型的關(guān)鍵詞，諸如“喜劇播客”“房地產(chǎn)播客”“商業(yè)播客”等等。

　　你也可以在其他播客上推廣。試著接觸你的聽眾可能感興趣的其他播客，看看他們是否同意給你打廣告。

　　創(chuàng)建粉絲頁面或討論組

　　用戶運(yùn)營是播客取得長久成功的引擎。想要吸納更多的聽眾交流互動，一個好辦法是促進(jìn)在線討論。

　　一是可以在社交媒體上建立一個粉絲頁面或討論組。聽眾可以發(fā)表對節(jié)目的看法，與其他粉絲交流討論。

　　單單創(chuàng)建還不夠，如果不悉心維護(hù)，討論組不會自己蓬勃發(fā)展。你需要參與到聽眾的討論中，找到他們的興趣點(diǎn)，并想辦法激發(fā)聽眾的發(fā)言熱情。

　　二是創(chuàng)建話題標(biāo)簽，供用戶在發(fā)表節(jié)目相關(guān)的討論時(shí)使用。話題標(biāo)簽?zāi)軌蚬膭钊藗儼l(fā)布更多信息，還有助于鏈接并整合相關(guān)信息，讓人們更容易找到你的節(jié)目。

　　這樣，你就建立了一個涵蓋從新聽眾到忠實(shí)粉絲的用戶社群。

　　鼓勵聽眾進(jìn)行互動

　　播客最吸引人的地方是，它能給人一種非常個人化的體驗(yàn)。收聽數(shù)個小時(shí)節(jié)目之后，聽眾會覺得好像你就是他們的一個朋友。你可以利用這個優(yōu)勢。

　　在收聽之外，你還可以鼓勵聽眾通過各種方式參與你的節(jié)目，與他們建立個人化的關(guān)系。有很多種方法來加強(qiáng)與聽眾的互動。

　　最簡單的是注冊社交媒體賬戶。讓聽眾在你的推文下面發(fā)表評論，提供反饋，并在各個平臺找到播客的粉絲，與之互動。

　　你還可以為播客添加問答環(huán)節(jié)。在播客中讀出聽眾在社交媒體上的提問，并回答這些問題�；蛘咦屄牨姶螂娫捥釂枺�錄制語音留言，在節(jié)目中播放并回答問題。如果聽眾知道有機(jī)會在你的播客中聽到自己的聲音，他們將有更高的互動熱情。

　　找到人們想聽什么

　　你知道聽眾感興趣的話題嗎?一些工具和策略可以幫助你找到聽眾希望探討的主題、希望邀請的嘉賓。

　　第一，捕捉網(wǎng)上的熱門話題。使用Buzzsumo和Google Analytics等分析工具，查看互聯(lián)網(wǎng)中最流行的話題內(nèi)容。

　　第二，觀察競爭對手的播客，了解哪些節(jié)目最受歡迎。這將幫助你挑選更有吸引力的主題，從而了解自己應(yīng)當(dāng)制作什么樣的內(nèi)容。

　　鼓勵評分和評論

　　現(xiàn)有聽眾留下的評論不僅可以吸引新的聽眾，還能讓新聽眾對節(jié)目內(nèi)容有一個大致的預(yù)期。如果你得到了許多五星的評論，用戶將更有可能點(diǎn)開你的節(jié)目。你的播客甚至有可能出現(xiàn)在排名最高的播客列表中。

　　因此，在每一集的結(jié)尾，記得提醒聽眾對節(jié)目進(jìn)行評分和評論，確保聽眾知道他們能對單集和整個播客進(jìn)行評論。無論是撰寫深入的評論，還是簡單地評個分，都將會幫到你的播客。

　　與其他播客合作

　　其他播客可能是你的競爭對手，也可能是不錯的合作伙伴。與其他播客的合作，將給你帶來新的發(fā)展機(jī)會。

　　你有沒有在播客行業(yè)中的朋友?如果有，看看你們能否一起合作，在彼此的播客中成為嘉賓。當(dāng)你以嘉賓的身份出現(xiàn)在另一個播客上時(shí)，你可以對另一個聽眾群暢所欲言，就像對你自己的聽眾一樣。邀請其他播客主持人作客自己的節(jié)目時(shí)也是如此。

　　提醒聽眾訂閱

　　盡管有些老生常談，但在制作的每一期節(jié)目中，你都需要提醒人們訂閱你的播客。

　　如果聽眾喜歡你的節(jié)目，訂閱將大大方便他們收聽更多節(jié)目。訂閱后，節(jié)目將自動同步到其他播客應(yīng)用中，用戶無需查找每個單集、單獨(dú)下載或者使用流式傳輸。通過訂閱，你可以將“一次性聽眾”變成永遠(yuǎn)不會錯過任何一集的忠實(shí)粉絲�！　�

　　投資播客的logo和設(shè)計(jì)

　　選擇合適的logo和封面圖，有助于更好地展示你的播客。

　　當(dāng)人們滑動屏幕，瀏覽不同播客時(shí)，最先注意到的往往就是播客的封面圖。如果封面圖的視覺吸引力不夠，或者沒有恰當(dāng)?shù)卣故境瞿愕墓?jié)目，人們就會失去興趣。別忘了，這些logo和封面圖也需要適配移動設(shè)備。

　　創(chuàng)作精彩的節(jié)目簡介

　　你可以在播客轉(zhuǎn)錄功能的幫助下，創(chuàng)建精彩的節(jié)目簡介，總結(jié)播客的主要內(nèi)容。這不僅有助于優(yōu)化在搜索結(jié)果中的排名，還可以幫助你的聽眾快速找到所需的或感興趣的內(nèi)容。在節(jié)目簡介中，你還可以添加指向網(wǎng)站其他部分的鏈接，用來銷售產(chǎn)品，或者向聽眾提供其他信息。

　　“人人做主播”是一個美好愿景，但經(jīng)營好一個播客仍然是門檻很高的技能，專業(yè)力才是內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營的基石。據(jù)海外播客服務(wù)商Blurry稱，在 2019 年 3 月- 5 月期間，現(xiàn)存播客中僅有19.3%進(jìn)行了節(jié)目更新�？梢�，要想做好播客，沒有兩把刷子是不行的。