2019年已經過去了，咱也按照慣例來一篇年中營銷案例盤點吧。

　　上半年的品牌營銷案例不少，洗腦、沙雕、作死、懷舊、國潮......讓人看得眼花繚亂，為了給大家避雷，盒子菌就從中挑選出個別現象級的營銷案例，希望給你帶來新的啟發。

　　那么，什么樣的營銷案例才是好案例?

　　一、4個維度判斷一個營銷案例是不是好案例

　　評判一個營銷案例是否算得上是好案例，小編覺得可以從這幾個維度考量：

　　1、營銷案例本身有創新點嗎?

　　創新點≠創意，這里的“創新點”是指：

　　是否結合數字化的解決方案?比如：通過大數據實現千人千面的精準營銷;

　　是否融入新玩法?比如：AI/VR/AR等技術營銷，或者，品牌有沒有在常規營銷的基礎開拓一些創新玩法?

　　2、能否激發用戶自傳播?

　　在社交紅利時代，用戶自傳播效應之所以那么迷人，是因為它很容易引爆一個事件、一個產品或者營銷活動。通常，引發用戶自發傳播的要素主要有6點，分別是：

　　營銷內容要使用戶產生共鳴;

　　滿足用戶某種社交心理需求;

　　個性化定制;

　　讓用戶有參與感;

　　緊密結合社會熱點;

　　3、能否形成廣泛的社會影響?

　　真正成功的營銷案例不會局限在某一群體，而是突破圈層進一步傳播，覆蓋更多人群，形成較為廣泛的社會影響。

　　4、能否實現品效合一?

　　從品牌角度來看，一個優秀的營銷活動應該對品牌起到一定的促進作用，給品牌帶來聲量的同時，增加銷量轉化。

　　例如，一次營銷活動曝光花費50億，卻沒有在銷售上起到任何增長，這樣的案例絕對不是什么好案例，并且這種模式也不可持續。

　　二、2019上半年優秀營銷案例大賞

　　好了，大致了解了一個好營銷應該具備特質，下面我們就來給大家盤點一下整個上半年最具有代表性的10個營銷案例。

　　1、《啥是佩奇》

　　沒有《啥是佩奇》的榜單是不完整的。2019年1月17日，這支5分40秒的視頻猶如“病毒”般迅速擴散，一夜之間占據各大社交媒體，成為2019年開年第一個爆款營銷。　　

　　這個案例之所以能刷屏，首先是以春節為契機，戳中大眾“回家過年”的痛點，占據“天時地利人和”;其次是視頻中爺孫之間的認知反差，既提供了笑料，也讓讓受眾產生共鳴;最后是內容的推廣布局，除了在微博上進行同步宣傳推廣，最關鍵原因還在于微信朋友圈的引爆，因為經過朋友圈的熟人轉發，視頻更容易被打開。　　

　　2、星巴克貓爪杯

　　2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”。其中，一款自帶萌屬性的“貓爪杯”迅速走紅，不僅百度指數和微信指數直線上升，還引發“搶杯大戰”。對此，許多網友直呼無法理解，稱這不過是星巴克搞的“饑餓營銷”。　　

　　撇開“饑餓營銷”的爭議，貓爪杯的火爆還得歸功于星巴克的一手好營銷：

　　(1)借助抖音、微博、小紅書等平臺做預熱，通過KOL種草吸引更多消費者的關注，引爆產品熱點;

　　(2)借勢“貓消費”，因為現在養貓的群體愈加龐大，他們“愛貓及貓”，看到跟貓相關主題的商品會產生濃厚的興趣;

　　(3)洞悉消費者的心理訴求，比如“炫耀”和“從眾”等心理。

　　3、Nike：管什么分寸

　　在三七女生節前夕，耐克以女性為主題，推出#管什么分寸#的廣告片和系列海報。　　

　　耐克這支廣告抓住大眾對“女性存在偏見”這個點，通過幾位女性運動員的真實經歷，客觀傳達了女性群體應該得到社會應有的尊重、理解和支持，讓女性消費者為之共鳴。短短90秒的視頻看下來，不管是廣告畫面還是文案都極具感染力。在勇敢打破“女性偏見”上，也與其品牌slogan“Just do it”完美結合，向外界傳遞一種正能量的品牌價值觀。

　　4、旺旺56個民族罐

　　為了給5.11的旺旺日造勢，旺旺率先和天貓“國潮來了”首發 56 個民族版旺仔牛奶，簡直不要太可愛了!　　

　　但是想要集齊56個民族罐也不是件簡單的事情，因為它是以“驚喜旺盒”的盲盒形式發售，“盲盒”的模式，對于收集來說無疑是增加了難度，但是另一個層面講，這一創新的玩法，有效吸引消費者關注。自從旺仔出了“盲盒”，網上就開始掀起“尋找旺旺本組”的狂潮。

　　5、Kindle ：Kindle蓋泡面，真香!

　　被嫌棄了這么多年的Kindle是放棄掙扎了嗎?“聚劃算歡聚日”在某寶旗艦店的廣告語居然是“蓋Kindle，面更香”。官方認證自己是一個蓋泡面的蓋子，這是……破罐子破摔了么?　　

　　自黑玩得好，熱搜跑不了。這句“棄療”式廣告語帶動一大批網友親自示范什么叫做“用 Kindle 蓋泡面”。以#Kindle官方蓋章泡面蓋子#為主題的微博話題閱讀量破2億，討論量高達3.9萬。前期的話題引爆助力Kindle泡面禮盒的售賣，在聚劃算歡聚日開售2分鐘就售出100臺。　　

　　從結果來看，盡管“Kindle 蓋泡面”的形象并沒有那么正面，但Kindle 巧妙挖掘到這個槽點并加以利用，制作出大眾喜聞樂見的內容。不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，同時將輿論引導至品牌信息輸出上，達到品牌聲量和銷量的雙豐收。

　　6、奧利奧X故宮：宮廷御點中華六味

　　107歲的奧利奧與600歲故宮兩個超級IP的強強聯合，不僅以“一餅融盡天下味”為主題，推出6種不同口味的宮廷御點，定制奧利奧玉璽、茶宴套裝、古風歌曲音樂盒等故宮特色新品。　　

　　奧利奧還用時26天，為此拍了一部“史詩級”的廣告片，將10600塊餅干搭建一座史上最美味的故宮，上線3天已經近300萬觀看人次。在微博上，#奧利奧進宮了#的話題引發熱議，話題閱讀量突破12.9億。　　

　　奧利奧在此次營銷中，不光在產品和包裝上下足功夫，在傳播上也足夠有新意和話題性;并成功借勢故宮IP的流量體質，吸引眾多消費者，向他們傳遞出奧利奧好吃更好玩的理念。產品首發當日日銷即超76萬件，較去年增長了32%，店鋪增粉26萬。

　　7、華為P30：孩子的《悟空》夢

　　華為P30在5月23日推出了一部豎屏電影《悟空》。該影片是用華為P30 Pro零外接鏡頭拍攝而成，展現華為P30的強大拍攝功能，比如影片中的貓、蛇、魚的清晰抓拍，以及主角跑動、翻滾等等動作的拍攝，甚至還有“華為P30 Pro火烤”的方式取景，無一不是在體現華為P30的極美影像拍攝效果。　　

　　許多網友稱被短片“燃”到了，一是故事文本，從典型的群體記憶入手，挖掘品牌與消費者成長的關聯，建立起影像與受眾的情感共鳴;二是拍攝技巧，不僅延續“未來影像”的概念，將產品的主打功能融于無形，也將華為P30 Pro的黑科技傳達給了廣大受眾。

　　8、大白兔x氣味圖書館：“奶糖味”香氛禮包

　　5月23日，氣味圖書館攜手大白兔，以“來點孩子氣”為主題，推出“快樂童年”系列香氛。一經開售，610份限量香氛禮包，3秒即被搶空，其他周邊香氛，僅10分鐘在天貓售出14000+件;同時，在微博、抖音等流量平臺也獲得超高聲量，甚至還吸引了眾多明星和多家媒體平臺的圍觀助力;線下互動裝置“抓糖機“也排起了長隊......產品銷量和社會影響力上都足以證明這是一場出色的營銷活動。　　

　　為什么它這次跨界會火?很大程度上是因為品牌踩準了年輕人的嗨點。“來點孩子氣”的slogan完美切中80/90/95后的心態，當童年情懷和回憶與“不肯認老”相遇，當然愿意為之買單。

　　9、網易新聞X網易噠噠：《飼養手冊》

　　作為刷屏屆的網紅，網易噠噠從來不讓人失望。5月28日下午，網易新聞X網易噠噠推出的《飼養手冊》這支H5就在微信朋友圈、QQ和微博等社交平臺廣泛傳播，當天全網瀏覽量超過1000萬，并順利登上微博熱搜。都說2019年H5“刷屏艱難”，那網易噠噠是怎么做到刷屏的?　　

　　首先，主題新穎有趣;其次，設計與內容是“與我有關”，每個人最關心的就是自己，促使他們分享的往往是和自己相關度高的東西;再次，操作簡單，提升用戶交互體驗;最后，設計風格吸睛，人是視覺動物，精致的畫面可以粘住用戶的注意力。　　

　　如此看來，并不是H5不是不行了，而是缺乏想象力以及執行力。

　　10、網易云音樂×三槍：“樂”系列內褲襪

　　網易系都是刷屏的扛把子，與網易噠噠實力相當的網易云音樂最近也實實在在的刷了屏，不過有別于此前的刷屏形式，這次是因為——賣內衣褲。　　

　　6月上旬，網易云音樂聯合三槍共同推出“樂”系列內褲襪，順勢而為，推出了一支魔性復古的廣告片。　

　　很顯然，這支廣告如此沙雕，是有意為之。視頻中廉價的發飾、復古的人物發型、5毛錢的動畫特效以及魔性的復古風配樂，配上字正腔圓的產品介紹，沙雕又搞笑。在社交媒體引起網易云音樂用戶和三槍消費者的強烈反應，產生跨界共贏的效果，此廣告僅僅在微博就產生71.4萬次的觀看。　　

　　三、總結

　　縱觀上半年經典案例，可謂各有千秋，各個品牌強勢崛起，爆發出非常大的品牌影響力。但總結起來，這些營銷活動的成功，不管是跨界聯名、還是借勢營銷，都離不開痛點、熱點、傳播中的任何一環。

　　以上，2019年上半年的營銷案例就盤點到這了，你心目中最佳的案例出現了嗎?