信息時(shí)代的今天，直播發(fā)展如日中天，幾乎所有電商購(gòu)物平臺(tái)都會(huì)有直播功能，經(jīng)驗(yàn)證，直播確實(shí)能帶提高貨量，為商家?guī)��?lái)利益。據(jù)天貓雙十一數(shù)據(jù)，“雙十一”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。其中，億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)元直播間超過(guò)100個(gè);“雙11”啟動(dòng)僅63分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就超過(guò)去年“雙十一”全天，開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次同比均翻番。那么，拼多多呢?做為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)老三，沒有直播功能?

11月26日消息，拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，于24日前后內(nèi)測(cè)微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”，對(duì)標(biāo)淘寶直播。該業(yè)務(wù)由該公司聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)(孫沁)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目，并負(fù)責(zé)具體的業(yè)務(wù)溝通。同時(shí)，據(jù)拼多多“百億補(bǔ)貼”一欄的“試播視頻”了解，該業(yè)務(wù)仍遵循“裂變”規(guī)則。

此消息并非“空穴來(lái)風(fēng)”，據(jù)拉勾網(wǎng)顯示，11月5日，拼多多發(fā)布了三則關(guān)于直播業(yè)務(wù)方面的人才招聘信息：“網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”“KA媒體運(yùn)營(yíng)”等與直播相關(guān)的崗位。

但拼多多在25日晚間回應(yīng)“孵化直播業(yè)務(wù)”，不予置評(píng)。

|拼多多孵化的“直播業(yè)務(wù)”，單獨(dú)APP還是內(nèi)嵌功能?

據(jù)媒體消息，拼多多選擇首先向品牌商家開放店鋪直播業(yè)務(wù)。此前，拼多多通過(guò)與騰訊合作，在微信小程序內(nèi)短期試行了視頻相關(guān)欄目，但未涉及直播。

待直播小程序內(nèi)測(cè)完成后，拼多多將在站內(nèi)開通店鋪直播，然后再進(jìn)行首頁(yè)展現(xiàn)。拼多多直播業(yè)務(wù)目前不會(huì)單獨(dú)上線APP，而是會(huì)內(nèi)嵌在拼多多APP內(nèi)。

|技術(shù)外借還是自主研發(fā)?

在技術(shù)方面，拼多多將采用名為“古德”的直播系統(tǒng)，為拼多多自主研發(fā)。但尚未得知該系統(tǒng)的功能如何?

|達(dá)人賽道的開通需直播氛圍與標(biāo)桿案例

據(jù)知情人士透漏，拼多多直播業(yè)務(wù)從立項(xiàng)到落地，只用了很短的時(shí)間。若要開通達(dá)人賽道，平臺(tái)需要提供一定直播生態(tài)和土壤，并且打造出標(biāo)桿案例，以激活整個(gè)平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)。對(duì)此，一個(gè)被提出的解決方案是，拋棄淘寶先孵化紅人再找供應(yīng)鏈的路線，而是按照貨品風(fēng)格來(lái)匹配達(dá)人培養(yǎng)，同時(shí)進(jìn)行多品類的搭配。與淘寶直播類似，拼多多直播在品類上也會(huì)采用以服裝為主，美妝日化為輔的策略。

歸納總結(jié)，目前“好貨內(nèi)購(gòu)”僅針對(duì)品牌商家開放。在直播小程序內(nèi)測(cè)完成后，拼多多將在站內(nèi)開通店鋪直播，然后再進(jìn)行首頁(yè)展現(xiàn)。用戶可以通過(guò)“好貨內(nèi)購(gòu)”小程序，邀請(qǐng)好友觀看直播，組隊(duì)成功后可獲得直播商品專享折扣券。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)拼多多：“凡是天貓證明有效的工具，拼多多會(huì)跟著做一遍。”大家覺得事實(shí)是這樣的嗎?拼多多能否成功上線直播功能?利用直播業(yè)務(wù)穩(wěn)固地位?